市旅發(fā)委開展麗江旅游的三創(chuàng)專題講座

發(fā)布者: 麗江關(guān)注 | 發(fā)布時間: 2015-8-14 15:34| 查看數(shù): 5295| 評論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

第一次來麗江,，為麗江的天生麗質(zhì),、風(fēng)情無限所嘆服；第二次來麗江，為麗江的風(fēng)華絕代、多姿多彩所驚嘆,；第三次來麗江，覺得麗江是讓世人忘記時間的地方，感悟自己是天的兒子,、自然的兄弟,；第四次來麗江，心就留在麗江了,。是什么人三番四次的來麗江,，對麗江有如此深厚的感情和體悟呢,？這是8月14日在麗江市旅發(fā)委三樓舉行的“新常態(tài)下麗江旅游的創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造專題講座”,，邀請的主講嘉賓劉鋒博士的真情感言。

劉鋒博士可以說在中國旅游界赫赫有名,，主持專題講座的市旅發(fā)委主任和仕勇這樣介紹劉鋒博士,，劉鋒是中國旅游規(guī)劃少壯派領(lǐng)軍人物，主持了貴州省,、福建省,、天津市、大連市,、杭州市等百余項省地市旅游發(fā)展規(guī)劃,，是北京、山東,、福建,、河南、貴州,、吉林,、江西、大連,、泰安,、保山等30多個省市政府旅游發(fā)展高級顧問，多所大學(xué)客座教授,。曾為國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、中國科學(xué)院博士、清華大學(xué)博士后,、亞洲開發(fā)銀行研究院(ADBI)訪問研究員,。兼國際旅游投資協(xié)會副會長、中國徐霞客研究分會學(xué)術(shù)委員,、《旅游學(xué)刊》學(xué)術(shù)委員等,。

同城君聽到這里都肅然起敬，這么厲害的專家,，對麗江如此深情的行業(yè)領(lǐng)袖人物,，對麗江旅游的分析應(yīng)該是獨到而有見地。也難怪，市旅發(fā)委的培訓(xùn)講座那么多,，規(guī)模這么大的還不多見,，除了旅發(fā)委的干部職工，包括古城管理局,、瀘沽湖管委會,、雪山管委會、老君山管委會,、各大旅行社負責(zé)人等都參加了這次講座,。

聯(lián)合麗江旅游實際，劉鋒博士分為新常態(tài),、找規(guī)律,、怎么干三個主線展開麗江旅游的創(chuàng)新、創(chuàng)意,、創(chuàng)造“三創(chuàng)”專題講座,。

中國經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)到中速平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài)，由最初的重視農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)到重視工業(yè)發(fā)展,，再到今天重視生活質(zhì)量,、生態(tài)環(huán)境的旅游發(fā)展新常態(tài)。工業(yè)發(fā)展動力不足,，以旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)正成為中國經(jīng)濟增長的最強引擎,。習(xí)近平總書記的一帶一路戰(zhàn)略決策，就是要經(jīng)濟發(fā)展互聯(lián)互通,，旅游先通,。

去年4月，國務(wù)院副總理汪洋在三亞出席2014世界旅游旅行大會并在致辭中提出六點倡議,，加強世界合作發(fā)展,，強調(diào)中國愿與各國分享旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，共享中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的商機,。世界各國應(yīng)加快基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通,，縮短交通時間降低旅游成本；放寬簽證限制,，簡化出入境手續(xù),；推動旅游與金融、商務(wù),、信息,、交通等領(lǐng)域的協(xié)作，為游客觀光購物度假,，提供更加人性化的服務(wù),；采取措施保障游客人身和財產(chǎn)安全,，為全球旅游業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。

對于旅游業(yè),，以前是說起來重要,，干起來重視工業(yè)，但是現(xiàn)在說起來重要,，干起來也很重要,。習(xí)近平總書記在中俄旅游年開幕式上講：發(fā)展旅游，成為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑和抓手,。關(guān)于習(xí)總書記對旅游的重視,，劉鋒博士還舉例總書記在任正定縣委書記時，在旅游工作方面的杰出成績,，當時《紅樓夢》要拍為電視劇,，習(xí)書記倡議正定作為拍攝基地，并出巨資修建了榮國府,。當電視劇《紅樓夢》播出后，正定旅游業(yè)飛速發(fā)展,，很快就收回了投資成本,。

講完旅游業(yè)的新常態(tài)，現(xiàn)場人心振奮,，大家覺得自己所從事的工作是一個很有前景非常幸福的工作,。

旅游業(yè)的本質(zhì)就是差異化的體驗，在“找規(guī)律”環(huán)節(jié)里劉鋒博士指出,，旅游就是從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方,，如果你到別人熟悉的地方發(fā)現(xiàn)還是自己熟悉的樣子，那這個旅游就做不起來,，別人就不會來,，而所謂的差異化主要體現(xiàn)在12個頭，有什么玩頭,、看頭,、吃頭、行頭,、拜頭,、學(xué)頭、療頭,、買頭,、住頭等，如果前面11個頭你做得很好,，就是11個色,，11個特色，那么第十二頭就是回頭，也就是打動游客的心,，走進游客的心里頭,。對于麗江，劉鋒博士給予很高評價,，麗江是全國回頭率最高的城市,，至少他就回了3次頭，如今麗江住進了他的心里頭,。

那么麗江在已經(jīng)是很有成就的情況下,，該如何繼續(xù)取得突破，從而使自己立于不敗之地呢,？怎么干也是在場聽講座的人最為關(guān)心的問題,。

重視旅游不是在口頭上，而是要具體體現(xiàn)出來,，比如西藏,，旅發(fā)委主任就是常委和副書記，旅發(fā)委主任的級別就體現(xiàn)出旅游到底有多重要,，四川的一些5A級景區(qū)負責(zé)人還是副廳級,。政府要編制旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，舉例北京市還撥款10億作為旅游發(fā)展基金,。

不管什么產(chǎn)業(yè),，都要按旅游的標準來做。欒川作為一個縣級旅游景點,，一業(yè)帶三化,，全縣產(chǎn)業(yè)旅游化，工業(yè)旅游化,、農(nóng)業(yè)旅游化,、城鎮(zhèn)旅游化，他山之石可以攻玉,，麗江在這方面也要體現(xiàn)出來,，交通建設(shè)、城市規(guī)劃都要圍繞旅游來做,。

麗江目前的三個特色,，永不落幕的夜生活（酒吧街）、主題鮮明的休閑民居（客棧）,、原汁原味的文化表達（演藝）,，這些都是非常吸引人的，同時麗江還有世界遺產(chǎn),、東巴文化,、純凈空氣的三大優(yōu)勢,。在這些基礎(chǔ)之上，麗江還需要空間上取得突破,，僅有雪山和古城的熱鬧還不夠,，金沙江老君山以及程海瀘沽湖還要大力發(fā)展起來；產(chǎn)品體系還需要升級,，停留在看雪山古城,、泡酒吧、住客棧的層面還不夠,，目前客棧已經(jīng)到峰值了,，不要再增加了，同時玉龍雪山年接待游客達360萬,，早超過了天下第一山黃山了,，也不要過量了；文化內(nèi)涵還需要延伸,，要讓游客更多的感受到納西東巴文化,；品牌營銷還需要提升，艷遇麗江雖然名氣很大,，但是還需要一個更有品質(zhì)的口號,；服務(wù)環(huán)境還有待提升。

麗江是欠發(fā)達地區(qū)特色經(jīng)濟發(fā)展的樣本,，是大香格里拉門戶建設(shè)的樣本，是少數(shù)民族地區(qū)文化傳承的樣本,，是政府與多方主題合作的樣本,，僅是樣本還不夠，還應(yīng)該成為全國的范本,，如何成為范本呢,？第一，全域化旅游,，單極向多極,，多極到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)到全域,，各行各業(yè)旅游化,，麗江旅發(fā)委不能是個沒槍沒炮手里拿著沖鋒號的喊口號的旅發(fā)委；第二,，全體驗旅游,，除了目的地的感受還要重視在途感受，目的地延伸到目的地加在途,，從轉(zhuǎn)悠旅游變革為浸泡旅游,；第三,，全鏈條旅游，內(nèi)抓精品,，外抓形象,，全程化服務(wù)，別讓游客在麗江受委屈,。

講座結(jié)束,，迎來全場陣陣掌聲，旅行社和酒店來聽講座的還提出了人才的引進和培訓(xùn)以及酒店價格定位的問題,，劉鋒博士都一一做了解答,。（采寫：麗江洛洛編輯：鄧文君）

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