“直播帶貨”呈井噴之勢后是時候做一番“冷思考”了

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時間: 2020-5-20 09:44| 查看數(shù): 17630| 評論數(shù): 6|IP：中國云南麗江

【“直播帶貨”呈井噴之勢后是時候做一番“冷思考”了】

這段時間,，“直播帶貨”頗被看好,。從需求端看，“直播帶貨”能有效刺激消費(fèi),；從供給端看,，直播也能優(yōu)化電商生態(tài)。這次疫情期間,，因為對于提振經(jīng)濟(jì)具有特別的意義,，“直播帶貨”尤其火熱，各大電商聞風(fēng)而動,，各行各業(yè)也一哄而上,，大有“萬物皆可直播”“人人都能直播”的樣子。但果真如此嗎？經(jīng)過這段時間的觀察,，也有一些苗頭值得警惕,。

以領(lǐng)導(dǎo)干部“直播帶貨”為例。眼下,，各級市長、縣長紛紛加入帶貨熱潮,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至3月31日，僅廣西壯族自治區(qū)就有14個地市40名縣長,、市長參與直播幫銷,。領(lǐng)導(dǎo)干部大膽做主播，讓人看到了各級各地相關(guān)負(fù)責(zé)人,，應(yīng)對疫情沖擊,，順應(yīng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)的積極作為，就推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說的確是件好事,。同時,，也要清醒意識到，領(lǐng)導(dǎo)干部深度參與“直播帶貨”,，其特殊身份既可以提升帶貨效果,，但也容易引發(fā)爭議，不可不慎重而為,。

首先,，“直播帶貨”必須明確商業(yè)邊界。領(lǐng)導(dǎo)干部的看點(diǎn)突出,，行銷力大,，動不動就是百萬級觀眾、千萬級流水,。然而,，圍繞帶貨對象的選擇等等，卻在操作中十分微妙,，有可能產(chǎn)生權(quán)力尋租空間,，存在幫銷私人化等腐敗風(fēng)險。因此,，有必要對領(lǐng)導(dǎo)干部作出準(zhǔn)入限制,。原則上，領(lǐng)導(dǎo)干部“帶貨”需要經(jīng)過報備,，不能隨意接受企業(yè)邀請,，更不能參與相關(guān)營銷活動；而且，“帶貨對象”應(yīng)僅限于當(dāng)?shù)匾蜃匀粸?zāi)害,、疫情等不可抗力產(chǎn)生滯銷的特色產(chǎn)品,，比如只能是農(nóng)產(chǎn)品。

其次,，“直播帶貨”也需要嚴(yán)防形式主義,。眼下，已經(jīng)有地方發(fā)文搞攤派,，不僅讓黨員干部當(dāng)觀眾,，還規(guī)定了“最低消費(fèi)額”；有地方“虧本賺吆喝”,，以低于成本的價格搞促銷,，只想要流量滿意、銷量好看,；更有的組織水軍高唱贊歌,，不管領(lǐng)導(dǎo)在直播間的表現(xiàn)如何，一律高呼“領(lǐng)導(dǎo)好親民”……這些現(xiàn)象是典型的形式主義,，非正常的營銷現(xiàn)象,。對此，既要鼓勵官員走進(jìn)直播間,，也要把好監(jiān)督關(guān),，不能下指標(biāo)、攤?cè)蝿?wù),，防止變了形,、走了樣。

最后,，官員“直播帶貨”還要把好質(zhì)量關(guān),。領(lǐng)導(dǎo)干部的帶貨力，說到底來自政府部門的公信力,。人們堅信,，在基層摸爬的官員腳下有泥、心中有土,、腦中有數(shù),，不會推“無準(zhǔn)備之貨”，更不會“只賣不管”,。但從現(xiàn)實來看,，一些領(lǐng)導(dǎo)干部無法對發(fā)貨、快遞等流程實現(xiàn)全程覆蓋,，以至于出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量不高,、售后不佳等問題,，也直接傷害了大家對政府部門的印象。這要求領(lǐng)導(dǎo)干部必須要更加自覺,，承諾產(chǎn)品質(zhì)量,，謹(jǐn)慎選擇合作商，規(guī)定售后服務(wù),。

總而言之,，對這類新業(yè)態(tài)、新模式,，我們要保持“包容審慎”的態(tài)度,。但是，“包容審慎”不等于信馬由韁,。從以往案例來看，一個新事物出現(xiàn)之后,，經(jīng)過時間考驗,，大都會暴露出一些問題。不能因為處在風(fēng)口,，就對這些問題視而不見,，相關(guān)部門尤其需要精準(zhǔn)研判、做好監(jiān)管,。（王慶峰）