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2020中國(guó)新媒體大會(huì)｜徐麟：從六個(gè)方面加快推進(jìn)媒體深度融合的理念、路徑和方法
2020中國(guó)新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇于11月19日在湖南長(zhǎng)沙舉行,。本屆大會(huì)以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題,。中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任徐麟出席大會(huì)并講話,，他提出從加快構(gòu)建全媒體傳播體系,、始終堅(jiān)守正確方向?qū)颉⒅U(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能,、充分激發(fā)人才隊(duì)伍活力等六個(gè)方面,，加快推進(jìn)媒體深度融合的理念,、路徑和方法,。
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2020-11-19 17:58 上傳
中宣部副部長(zhǎng),、國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任徐麟表示,，黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和信息化趨勢(shì),，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策部署,。從習(xí)近平總書記親自謀劃、指導(dǎo),、推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，到中央政治局以“全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展”為主題進(jìn)行集體學(xué)習(xí);從黨的十八屆三中全會(huì)首次提出媒體融合發(fā)展重大任務(wù)，到“十四五”規(guī)劃建議中明確提出推進(jìn)媒體深度融合,、實(shí)施全媒體傳播工程,、做強(qiáng)新型主流媒體、建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心;從中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳2014年9月印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,，到2020年9月印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，媒體融合發(fā)展成為國(guó)家戰(zhàn)略,、輿論熱詞,、業(yè)界顯學(xué)，充分表明總書記和黨中央對(duì)媒體融合工作的高度重視和親切關(guān)懷,，給我們以鼓舞,、給我們以指引,、給我們以鞭策。
幾年來,，經(jīng)過大家共同努力,，媒體融合發(fā)展取得重要進(jìn)展，新聞?shì)浾撽嚨夭粩嗤卣?，現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，主流媒體傳播力影響力不斷提升。比如,，大家把客戶端建設(shè)作為重點(diǎn),，同步做大做強(qiáng)商業(yè)平臺(tái)官方賬號(hào)，著力打造移動(dòng)傳播矩陣,。不僅有人民日?qǐng)?bào),、新華社、中央廣電總臺(tái)等中央媒體的“大端大號(hào)”,，還涌現(xiàn)出芒果TV,、澎湃新聞、時(shí)刻新聞,、荔枝新聞,、封面新聞、南方+等一批各具特色,、有影響力的新媒體平臺(tái),。
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2020-11-19 17:59 上傳
媒體融合發(fā)展從零起步,、從無到有,，從最初的轉(zhuǎn)觀念、做產(chǎn)品,、建平臺(tái),，到由表及里、由點(diǎn)到面逐步鋪開,，現(xiàn)在要進(jìn)入全面發(fā)力,、構(gòu)建體系的新階段。這也是貫徹落實(shí)五中全會(huì)精神的要求,?？梢哉f，媒體融合前期架梁立柱,、筑基企穩(wěn)的改革成效顯著,，下一步深度融合、提質(zhì)增效的改革任重道遠(yuǎn)。這既是一篇大文章,，也是一塊硬骨頭,。
會(huì)上，他從6個(gè)方面,，探討了加快推進(jìn)媒體深度融合的理念,、路徑和方法。
第一,，加快構(gòu)建全媒傳播體系,。這是全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合的重要目標(biāo)。在內(nèi)涵上,，這個(gè)體系以內(nèi)容建設(shè)為根本,、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、改革創(chuàng)新為抓手，實(shí)現(xiàn)資源集約,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、差異發(fā)展,、協(xié)同高效,。在格局上，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存,、網(wǎng)上和網(wǎng)下一體發(fā)展的態(tài)勢(shì),。在結(jié)構(gòu)上，這個(gè)體系縱向覆蓋中央,、省、市,、縣4級(jí)媒體,，橫向包括主流媒體和商業(yè)平臺(tái)。其中,，商業(yè)平臺(tái)主要是發(fā)揮渠道,、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)助力主流輿論傳播。
我們要順應(yīng)全媒體趨勢(shì),、增強(qiáng)全媒體意識(shí),、把握全媒體規(guī)律，既要延續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)平臺(tái)和渠道作用,，更要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主陣地，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上,、深入網(wǎng)上,。要規(guī)劃好布局,、統(tǒng)籌好資源，著力打造全程媒體,、全息媒體,、全員媒體、全效媒體,，避免各自為戰(zhàn),、簡(jiǎn)單相加。
第二,，始終堅(jiān)守正確方向?qū)颉?/strong>堅(jiān)持正確的政治方向,、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂,。我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，目的是不斷鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論,，更好地承擔(dān)起舉旗幟,、聚民心、育新人,、興文化,、展形象的使命任務(wù)。促進(jìn)全體人民在理想信念,、價(jià)值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn),。決不能將這一重大戰(zhàn)略低層次,、片面化理解為吸粉引流、增加收入,，使媒體融合喪失靈魂,、迷失方向。
融合發(fā)展可能帶來媒體形態(tài)的變化,，但無論什么樣的媒體,，無論是主流媒體還是商業(yè)平臺(tái)，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下,，無論大屏還是小屏,，在導(dǎo)向上都是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，沒有法外之地,、輿論飛地,。我們要牢牢把握新聞奧論工作的主動(dòng)權(quán)主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)決防止借融合發(fā)展之名淡化黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)決防范資本操縱輿論的風(fēng)險(xiǎn),。
第三,，著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能。我們現(xiàn)在既面對(duì)海量信息泛濫,，更感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺,。能否吸引受眾、留住用戶,，能否引領(lǐng)輿論,、凝聚共識(shí)，最終要看內(nèi)容做得好不好,。不管什么時(shí)候,，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”,。主流媒體的看家本領(lǐng),，體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性、準(zhǔn)確性上,，要始終保持內(nèi)容定力,，不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在提高內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上下功夫,，不斷強(qiáng)化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),。要把正能量和大流量結(jié)合起來，用心用情制作有品質(zhì),、有格調(diào)的內(nèi)容，打造更多群眾喜愛,、刷屏熱傳的作品,，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。
要把媒體的專業(yè)專長(zhǎng)和網(wǎng)民的創(chuàng)新創(chuàng)造結(jié)合起來,，吸引廣大網(wǎng)民參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播,，生產(chǎn)更多真實(shí)客觀的新聞報(bào)道，提供更多觀點(diǎn)鮮明的言論評(píng)論,，不斷豐富優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容。要把受眾“需要什么”與媒體“生產(chǎn)什么”結(jié)合起來,，增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性,、契合度，提供更多個(gè)性化,、特色化新聞信息產(chǎn)品,。我們講打造“內(nèi)容+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的生態(tài)平臺(tái)，必須明確內(nèi)容是核心，不可本末倒置,。
第四,，積極搶占傳播技術(shù)高地。媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革,。隨著5G等信息技術(shù)快速發(fā)展,，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的趨勢(shì)越來越明顯,，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動(dòng),、高度融合。我們要始終保持技術(shù)敏感,，對(duì)新技術(shù)要有了解的興趣,、接納的態(tài)度、運(yùn)用的能力,、管理的本領(lǐng),，戰(zhàn)略上占據(jù)主動(dòng)，戰(zhàn)術(shù)上更趨精準(zhǔn),，緊盯技術(shù)前沿,，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播領(lǐng)域有關(guān)新技術(shù)的前瞻性研究和應(yīng)用,，決不能觀望等待,、被動(dòng)應(yīng)對(duì)。
要充分用好信息技術(shù)革命成果,，大膽將信息通信、人工智能,、大數(shù)據(jù)等方面的先進(jìn)技術(shù)融入新聞信息生成、傳播,、服務(wù)全過程,，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級(jí),，引領(lǐng)和帶動(dòng)媒體深度融合發(fā)展。要統(tǒng)籌各方面技術(shù)資源和力量,，建好用好媒體融合國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳媒領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享,，搶占全媒體時(shí)代技術(shù)高地,。要堅(jiān)持技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，適用管用,、安全可靠,，避免片面追求最新,、最尖端技術(shù),。比如,，基于人工智能“深度偽造”的換臉換聲技術(shù)，存在較大侵權(quán)和真實(shí)性風(fēng)險(xiǎn),，運(yùn)用在新聞?lì)I(lǐng)域要慎之又慎,，確保新聞?wù)鎸?shí)準(zhǔn)確。
第五,，大刀闊斧推進(jìn)深化改革,。現(xiàn)在媒體融合已進(jìn)入深水區(qū)、攻堅(jiān)期,，必須以深化改革推動(dòng)深度融合,，以改革的膽識(shí)、改革的思維,、改革的舉措破解發(fā)展難題,，向改革要辦法、向改革要效益,、向改革要出路,。融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單地增設(shè)一兩個(gè)部門，也不是物理上的組合拼裝,，既要做好相關(guān)機(jī)構(gòu)融合，也要做好新聞業(yè)務(wù),、資源要素融合,。我們?cè)f過,，媒體領(lǐng)導(dǎo)班子里如果還有一位專管新媒體的,，做傳統(tǒng)媒體和新媒體的如果還是兩撥人，說明仍是“兩張皮”?，F(xiàn)在看來,，這個(gè)現(xiàn)象依然普遍存在。
要準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展規(guī)律,，處理好存量和增量的關(guān)系,，用好增量、激活存量,，優(yōu)化資源配置,、淘汰落后產(chǎn)能，提升整體發(fā)展效能,。要著力破解體制機(jī)制壁壘,，深化內(nèi)部組織架構(gòu)和采編流程改革，建立適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的組織架構(gòu)和工作機(jī)制,，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和全媒體傳播鏈條,。要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，吸引社會(huì)力量參與媒體融合項(xiàng)目的技術(shù)開發(fā)和市場(chǎng)開拓,，不斷提高自身造血機(jī)能,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
第六,，充分激發(fā)人才隊(duì)伍活力,。媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是人，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展關(guān)鍵在人才,、在隊(duì)伍,。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，各單位對(duì)全媒體人才的需求不斷增長(zhǎng),，人才稀缺,、跟不上的問題日益凸顯，解決這個(gè)問題,，首先要立足改造和提升現(xiàn)有人才隊(duì)伍,，把他們放到媒體融合這個(gè)大平臺(tái)上來歷練、來提高,，通過學(xué)習(xí)新技術(shù)來練就新本領(lǐng),，通過運(yùn)用新媒體來駕馭新媒體。
要?jiǎng)?chuàng)新用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制,，建立科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)體系,、職稱晉級(jí)制度、薪酬分配辦法,，把原則性和靈活性結(jié)合起來,，讓想留的留得住、想引進(jìn)的引得進(jìn),，想淘汰的淘汰得了,。要加強(qiáng)采編播管、技術(shù)開發(fā),、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的人才建設(shè),，促進(jìn)科技人才與傳媒人才融合發(fā)展,，補(bǔ)齊媒體融合專業(yè)人才短板。要加快培養(yǎng)后備人才隊(duì)伍,，用好部校共建新聞學(xué)院,、卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計(jì)劃、高校人才培養(yǎng)基地等平臺(tái),，為媒體融合源源不斷地輸送全媒人才,。
“以上6個(gè)方面的思考，簡(jiǎn)而言之就是全媒為本,、導(dǎo)向?yàn)橄?、?nèi)容為王、技術(shù)為要,、改革為重,、人才為寶，這是我們?cè)谕七M(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中需要牢牢把握的基本問題和關(guān)鍵環(huán)節(jié),?！毙祺胱詈蟊硎荆七M(jìn)媒體深度融合,、做大做強(qiáng)主流輿論,，是中央交給我們的重大任務(wù)，是時(shí)代賦予的重大使命,。希望各媒體把握機(jī)遇,、順勢(shì)而為，各地各相關(guān)部門加強(qiáng)政策指導(dǎo)和資源保障,，共同支持和推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展,。中國(guó)記協(xié)要充分發(fā)揮團(tuán)結(jié)服務(wù)作用，把中國(guó)新媒體大會(huì)越辦越好,、辦出特色辦出影響,，多為大家提供相互學(xué)習(xí)、交流研討的平臺(tái),。 （編輯/楊芳） |
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