麗江古城探索文旅融合新路,，對過度商業(yè)化踩剎車

發(fā)布者: 麗江同城網 | 發(fā)布時間: 2021-1-14 10:26| 查看數: 44949| 評論數: 0|IP：中國云南麗江

麗江古城探索文旅融合新路，對過度商業(yè)化踩剎車

作為世界文化遺產,，如何既保留文化韻味,，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài)，是麗江古城保護發(fā)展的必答題,。對業(yè)態(tài)進行動態(tài)清單式管理,，扶持弘揚特色傳統(tǒng)手藝的院落……近年來，麗江古城不斷探索,，尋求更濃的文化味和更好的體驗感,。

東巴紙、木雕,、滇繡等文化創(chuàng)意體驗多了,，鮮花餅、非洲鼓等“千店一面”相對少了……如今的云南麗江,，古城韻味更濃了,。

動態(tài)清單管理，讓古城過度商業(yè)化踩下了剎車,；扶持新業(yè)態(tài),，古城文化傳承、傳播按下了快進鍵,。23個文化院落,，沒有兩天根本逛不完。用文化濃度稀釋商業(yè)密度,，麗江古城文旅融合再探新路,。

調整業(yè)態(tài)，變千店一面為千姿百態(tài)

談到商業(yè)化,，麗江古城保護管理局副局長木晟先說起了歷史,。麗江古城因商而建、因商而興,，沒有茶馬古道時期的商業(yè)便不會有今天的麗江古城,。話鋒一轉，木晟直面問題：“問題不在商業(yè)化,，而是過度商業(yè)化沖淡了傳統(tǒng)文化,。作為世界文化遺產，如何既保留文化韻味,，又布局符合游客需求的商業(yè)業(yè)態(tài),，是古城保護發(fā)展的必答題?！?/font>

這并不容易,。某一品類賺錢，各家商戶便紛紛涌入；直到市場飽和,，各家再去調整經營品類,；但調整前哪些商品利潤高，就賣哪些商品,，很容易讓古城“千店一面”,。業(yè)態(tài)和商品同質化突出,，也成為不少古城的煩惱,。

“過去，麗江古城是茶馬古道商業(yè)交易的中心,，來往的是商人,；現(xiàn)在，麗江古城作為旅游景區(qū),，來往的是游客,。”木晟表示,，用戶變了,，對麗江古城商業(yè)形態(tài)的需求也跟著改變。2019年,，麗江開始對古城核心區(qū)的業(yè)態(tài)進行市場目錄清單式管理,。網吧、電子玩具,、現(xiàn)代建筑材料等16類項目被禁止市場準入,；酒吧行業(yè)被歸入限制類，存量繼續(xù)經營,，但不再新增審批,。

據介紹，未來麗江古城核心區(qū)內的客棧業(yè)態(tài)也可能納入限制類管理,?！安辉傩略鰧徟贡拼媪哭D型升級,。在控制過度商業(yè)化的同時,，文化傳承人、手工藝人開館授藝等弘揚,、展示特色傳統(tǒng)文化的店鋪則被列入鼓勵類,，不僅審批一路綠燈，還可以申請公房房租減免,、項目補貼等一系列優(yōu)惠政策,。”木晟表示，麗江古城努力用文化的濃度稀釋商業(yè)的密度,，希望把千篇一律的古城街道變成千姿百態(tài)的文化業(yè)態(tài),。

政策扶持，將好手藝經營成好生意

館內商品基本不賣,，文化體驗只收工本費,，所有項目考慮的都是怎么傳承納西文化?！奔{西象形文字繪畫體驗館負責人和閏元放棄了外地的高收入,，選擇回到古城。他說：“古城內不缺商業(yè),，缺的是文化,，文化傳承不是用錢能衡量的事?！?/font>

午后暖陽,，天地院內的東巴習俗表演按時上演，可觀看者并不多,。納西文化傳習協(xié)會理事長和學光早已習慣：“天氣好游客都去玉龍雪山了,，下雨天游客才會多一些?！?/font>

如果對標市場,，天地院、納西象形文字繪畫體驗館一年房租少說也要七八十萬元,。表演不收門票,，參演者還會有古城文化基金的補貼，靠著政策扶持,，文化才得以在麗江古城23個文化院落中生存,、展示，讓想看文化的游客不至于無處可去,。

作為特色傳統(tǒng)文化,，東巴紙坊已經開了十幾處分店。東巴紙坊的劉玉斌推薦產品也很抓人：“東巴紙千年不壞,，靠的是特殊工藝,。”不過,，既做好手藝,，又運營好生意并不容易。麗江納西傳統(tǒng)打銅工藝傳承人和善均雖然能夠享受文化優(yōu)惠政策,，依然選擇了關閉古城店鋪,，搬回白沙古鎮(zhèn),。“游客來參觀,，不介紹不禮貌,；但一介紹又要花費大量時間，影響創(chuàng)作,?！?/font>

“以前的手藝是做生活必需品，銅壺,、火鍋,，有市場不愁銷；后來有了工業(yè)品,，沒有價格優(yōu)勢,，自然舉步維艱,?！焙蜕凭f，生意最差的時候也曾想過改跑運輸,，是父親的挽留讓自己得以完整學完打銅工藝,。做銅壺沒銷路，和善均把自己關在房間敲了一宿,，做了一個小火鍋,，第二天遇到游客詢價，沒想到很快就成交了,。和善均說,，手藝說到底是“藝”?！叭绻荒芘c時俱進,，手藝注定無法成為生意，那誰會跟著咱學手藝,？沒人學就沒了傳承,。”在和善均看來,，傳承文化和商業(yè)化并不矛盾,。

提升體驗，用特色傳播促進文化傳承

靠著短視頻平臺積累的用戶,，麗江新媒體協(xié)會會長繆立偉開的客棧生意紅火,。“吸引游客的未必是單純的文化,，而是文化的故事化,。”繆立偉表示，好的傳播有助于促進文化的傳承,，“想要運營好文化院落,，讓傳統(tǒng)文化活起來、火起來,，需要政府扶持,，也離不開市場?！?/font>

不管是打造油紙傘網紅街,，還是扶持劇本殺游戲體驗館，不缺游客的麗江古城將不小的精力放在了不斷改善旅游體驗上,。

“僅劇本銷售一項體驗館收入就已超500萬元,。”沄汐劇本殺體驗館負責人李擇西介紹,，作為角色扮演類游戲,，不同玩家扮演劇本中的不同角色，沉浸式的體驗受到年輕人追捧,?！巴婕冶仨毩私夤懦菤v史，也需要破解部分東巴文字,?！崩顡裎髡f。

實際上,，不僅是麗江本地人在傳承文化,，外來藝術家梁勤、彭萍夫婦開設的木氏刺繡學校已經培養(yǎng)了400多位繡娘,?！耙酝惤瓊鹘y(tǒng)刺繡偏重實用性，如今,，藝術性價值值得挖掘,。”梁勤期待,，隨著時間的積累,，滇繡能夠逐漸打造出自己的品牌，“越來越多國內游客有了文化消費的意識和需求,?！?/font>

（來源/人民日報編輯/張晨）