麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”

發(fā)布者: 戀在麗江 | 發(fā)布時間: 2013-10-18 11:11| 查看數(shù): 9465| 評論數(shù): 6|IP：中國云南麗江

作為旅游產業(yè)第一方陣的隊員,，近20年來,，麗江始終保持著領跑的姿式。然而,，“追兵”的腳步越來越近,，鼓點和吶喊清晰可聞。

麗江該如何調整呼吸,？

把旅游業(yè)作為中心工作,，將旅游產業(yè)納入整個國民經濟發(fā)展優(yōu)先考慮，麗江市提出“旅游先導戰(zhàn)略”,，確立了建設國際精品旅游勝地目標,。

以開拓的思維,、實干的精神，有夢的麗江奔跑在圓夢的路上,。
打響世界品牌

閱讀麗江市旅游工作5年回顧,，看到這樣的表述，“麗江旅游繼續(xù)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢,，產業(yè)規(guī)模不斷壯大,，產業(yè)要素日益齊備，產業(yè)體系趨于完善,，在產品研發(fā),、市場開拓、品牌塑造等方面積累了較為豐富的經驗,?！?br />
作為云南省旅游產業(yè)第一方陣的隊員，麗江一路領跑,，成績斐然,。

然而，麗江人沒有沾沾自喜,，旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,，“追兵”的腳步越來越近，是憑借慣性,，繼續(xù)保持看得到盡頭的領先,，還是調整呼吸，尋找新的加速度,？

不滿足,，不懈怠，孜孜以求尋找旅游新的發(fā)展動力,，麗江人給出了明確的答案——建設國際精品旅游勝地,。

國際視野，并不是空穴來風,。麗江自古就是開放,、包容、和諧,、安寧,，多元文化并存，多種宗教和平共處的心靈家園,。

精品內涵,，也不是夸夸其談。麗江擁有三項世界遺產的同時,，還有東巴文化,、納西文化,、摩梭文化等眾多獨具特色的民族文化資源，全市950處旅游資源中,，目前僅有22個景區(qū),、景點獲得開發(fā)。

尋求旅游發(fā)展新動力,，麗江向轉型升級需要更強的爆發(fā)力,。
轉型升級，體現(xiàn)在數(shù)量上,。

不斷壯大企業(yè)實力和經營規(guī)模,，將25家旅行社整合為6大旅行社集團；在北上廣深津渝等城市開設1000家旅游線路產品專賣店和1000家形象店,，主動營銷市場,。

轉型升級，體現(xiàn)在質量上,。

籌集2.8億元資金開展旅游標準化試點,，制定2.7萬個地方標準，從服務員的一聲“您好”,，到賓館,、餐廳、景區(qū),、景點等級評定,，都有章可循；加快開發(fā)房車旅游,、帳篷營地,、自駕車營地、康體旅游等,，豐富產品種類,。

轉型升級，體現(xiàn)在增量上,。

繼順利開通香港、曼谷兩條國際直航航線后,，今年上半年,，麗江又新增“麗江－臺灣”、“麗江－首爾”直航航線,；與省政府訂立“責任狀”的老君山國家公園,、雪山溫泉小鎮(zhèn)、金茂麗江君悅酒店,、麗江茶馬古城等11個項目進展順利,，提前或超額完成投資4.7億元,。

126萬常住人口的麗江市，每年有10倍于己的游客駐足,，不僅考驗著城市的接待能力,，也考驗著政府職能部門的管理智慧。不僅需要產業(yè)形態(tài)的硬轉型,，也需要市場運行和社會管理模式的軟轉型,。

“早在國家頒布《旅游法》前，麗江就有了自己的地方性管理文件,?！笔新糜尉志珠L和耀新介紹，麗江市先后制定出臺了《麗江市旅游管理暫行辦法》《麗江市特色等級飯店,、民居（客棧）管理辦法》《麗江市旅游宣傳促銷管理辦法》等地方性規(guī)范文件,，在旅游管理上，實現(xiàn)由“行政手段管理”逐步向“依法治旅”轉變,，把政府“過界”的手放回兜里,。

以前麗江人眼里的旅游旺季等同于“黃金周”，淡季就是除此之外的時間,，現(xiàn)在一年四季人潮如流,，旺季與淡季的界線越來越模糊；

古城新華街,，一平方米商鋪月租金一度高達4818元,，堪比北京王府井商圈；

古城里一院納西民居的年租金動輒幾十萬元,。
這些只是麗江旅游火爆的注腳,。今年1至8月，麗江接待海內外游客1434.05萬人次,，同比增長32.28%,，預計旅游業(yè)總收入193.04億元，同比增長33.4%,。

面對如此驕人的業(yè)績,，麗江并未就此止步，新一屆市委班子提出了新藍圖：到2017年,，全市接待海內外游客達2800萬人次以上,，年均增長12%，旅游總收入達480億元,，年均增長18%,。

藍圖如何變?yōu)楝F(xiàn)實？麗江提出：鞏固旅游標準化創(chuàng)建成果，豐富提升旅游產品,，實現(xiàn)旅游業(yè)由觀光型為主向觀光旅游,、休閑度假、文化旅游,、商務會展,、康體旅游等復合型轉變，促進旅游轉型升級和提質增效,。

歷經一輪輪轉型,，一次次蝶變，好夢麗江,，要與世界共分享,。

擦亮金字招牌
行走古城，森森古意糅雜著勃勃生氣撲面而來,，小橋流水,、古巷人家，仍有6000多戶,、2.5萬多居民在此棲居,。

觸摸古城，一塊摩梭披肩,，因為手工織就,，披在肩上有了溫度；一把納西銅壺,，因為細致打磨,，散發(fā)著溫潤的光澤。
感受古城,，東巴文化,、納西文化、摩梭文化,、畢摩文化,、邊屯文化、他留文化,，相互輝映,，鐫刻出一道道滄桑的年輪。

麗江市委書記羅杰坦言：“古城是幾百年前老祖宗留給我們的財富,，幾百年后我們又能留給子孫些什么,。從歷史的深處思考，我們要探索如何處理好保護與發(fā)展,、繁榮與傳統(tǒng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關系?！?br />
當19歲的和仕勇第一次回到故鄉(xiāng)時,，氤氳在周圍的是晨曦里納西人家生火做飯的煤煙味。炊煙裊裊,，一切似夢非夢,。30年后，已是麗江古城保護管理局局長的他,，說著地道的納西話,，過著納西人獨有的“合從”生活。

作為“常民生態(tài)空間形式”的文化遺產,，麗江沒有現(xiàn)成的管理模式可以按圖索驥,，卻有許多國內外慘痛的前車之鑒。面對強勢文化和現(xiàn)代文明的沖擊,，“沒有圍墻”的古城,，破除保護和開發(fā)對立的“魔咒”是道必答題。

“成功申報世界文化遺產時,，麗江提交的資料僅有30多頁,；申遺10年，接受聯(lián)合國教科文組織遺產監(jiān)測和專家評估時,，僅文件就有20斤,。”和仕勇對此頗為感慨,。

自1997年列入世界遺產名錄以來,，麗江市政府和古城保護管理部門累計投入近17億元，實施了涉及環(huán)衛(wèi),、通訊,、供電、供水,、排污,、消防、交通,、旅游等全方位的基礎設施提升改造,，民居、水系,、街道,、廣場等文化機理，甚至天際線,、路面石材都納入了保護范圍,。

從2008年開始,，世界文化遺產麗江古城的概念變得更為寬泛，以大研古城為核心,、涵蓋了白沙民居建筑群,、束河民居建筑群等區(qū)域構成，保護區(qū)范圍從3.8平方公里擴大到7.279平方公里,。

此后每年,，麗江市安排1000萬元專項資金，用于加強對東巴文化,、納西古樂,、民間工藝、傳統(tǒng)服飾,、節(jié)慶習俗的收集,、整理和保護、傳承工作,，對從事傳統(tǒng)民族文化展示,、手工藝品制售的門店實行特許經營、掛牌保護和資金支持,。目前,，在古城內已有納西古樂、東巴宮,、東巴文化傳承院等一大批民族文化傳承展演經營門店,，方國瑜故居、和志剛書齋,、品正藝堂,、東巴紙坊、聽水軒,、雪山書院等為代表的民族文化示范窗口,，營造了“活態(tài)”的人文環(huán)境。

在業(yè)內,，和仕勇更像世遺保護專家,，十幾年的不斷探索與實踐，以“在遺產保護和商業(yè)發(fā)展間尋求平衡”為核心的管理理念和經驗日臻成熟,，在面對外界苛刻的目光,，他和古城有了更多的自信和底氣。

去年8月,，聯(lián)合國教科文組織文化助理總干事弗朗西斯科·班德林帶著滿腹疑問來到麗江,，經過實地查看、與當?shù)厣虘艟用窠涣骱?，班德林被徹底征服：“我終于知道為什么生活在麗江的人看起來都那么開心,，因為他們是真正在生活的人,。”

緩緩流淌的玉泉河,、五花石鋪就的石板路,、歷經百年的大石橋，古城總是留給不同的人,，以不同的記憶符號。在和仕勇的記憶深處,，依然飄散著那縷純凈淡薄,、與世無爭、歷久彌新的市井生活氣息,。

世界文化遺產,、中國歷史文化名城、全國文明風景旅游區(qū),、國家5A級旅游景區(qū),，目前，麗江古城已成為云南省唯一一家集四項榮譽于一身的旅游景區(qū),。
面對洶涌而至的人潮,，和仕勇不無擔憂，“高峰期17萬人次的流量,，已經遠遠超出了古城的承載能力,。”在太安鄉(xiāng),、拉市海,、龍蟠鄉(xiāng)，以旅游為支撐的“古城模式”已然萌動,，“依托世界遺產資源,，開發(fā)新的商業(yè)業(yè)態(tài)，發(fā)展客棧,、鄉(xiāng)村旅游,，既能緩解古城壓力，又提升了城鎮(zhèn)化步伐,?！?br />
激發(fā)發(fā)展活力
麗江承載文化，文化成就麗江,。旅游為形,，文化為魂，只有內外皆修才能可持續(xù)發(fā)展,。文化賦予了旅游豐富的內涵,，提升了旅游的品位和附加值,，而旅游的發(fā)展又為文化產業(yè)提供了發(fā)展的市場空間，增強了文化產業(yè)的活力,。

在文化體制改革之初,，麗江市就把面向旅游市場作為發(fā)展文化產業(yè)的一個主攻方向。
像強大的磁鐵吸引著文化產業(yè)的人流,、物流,、資金流和信息流，《納西古樂》《麗水金沙》《印象麗江》,，以及雪山音樂節(jié)等一大批具有核心競爭力和市場影響力的知名品牌和企業(yè)入駐麗江,，文化產業(yè)增加值已超過20余億元。

大品牌,、大企業(yè)的到來,，又釋放出漣漪般的衍生效應。通過發(fā)揮《麗水金沙》《納西古樂》等品牌的示范作用,，形成了以文藝演出,、旅游工藝品加工銷售、休閑娛樂為主的古城文化圈,，以東巴文化展示及民族文化體驗為主的白沙文化圈,、以民俗生態(tài)旅游為主的玉龍縣黃山文化圈和以摩梭互動歌舞為主的寧蒗瀘沽湖摩梭文化圈。

四方街上,，“多彩匯”不大的店面里各式噴繪布藝包吸引著游客,，區(qū)域經理沈榆麗告訴我們，帆布包的設計公司在上海,，生產地在江蘇常州,，中國風、青花瓷,、納西象形文字等都是以麗江為主題,，表達七彩云南的美麗多姿，15種花色僅投放麗江的3家店面,，非常受市場歡迎,。

傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達，民族元素世界表達,。面對未來,，麗江提出建設世界文化名市和“文化硅谷”。

“硅谷”并不是一個地理范疇,，它指代完善的城市經濟,、文化、社會生態(tài)系統(tǒng),。未來的麗江將變身文化科技創(chuàng)新區(qū)和成果孵化器,，成為文化產品的研發(fā)地,、文化商品的集散地、文化人才的集聚地,、文化藝術的展示地和文化創(chuàng)意產業(yè)基地,、保護融洽的示范地，促進文化的大發(fā)展大繁榮,。

正是獨有的納西東巴文化,、摩梭文化、畢摩文化,、他留文化等眾多民族文化資源,，成就了麗江旅游難以復制的獨特氣質。

去年的最后一天,，住在束河慶云村的牽馬人木松元收到了一份來自廣州的快件，打開是一迭照片,，其中一張上貼著綠蘋果即時貼：木大叔,，你好，在麗江騎馬的那天是我們在云南度過的最開心的一天,，希望以后有機會來看望你們,。樸實的老木明白，是他講的花草飛鳥,，說的納西故事,，唱的山歌，把許多客人的心留在了束河,。

去年,，麗江市文化產業(yè)產值達22.88億元，占全市GDP的10.8%,，實現(xiàn)利稅8.03億元,，文化產業(yè)新增就業(yè)崗位4600多個。
轉型升級是一項系統(tǒng)工程,，不可能一蹴而就,。但有夢想就有希望，有夢想就有力量,。以開拓的思維,、實干的精神，有夢的麗江奔跑在圓夢的路上,。

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