麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”

發(fā)布者: 戀在麗江 | 發(fā)布時(shí)間: 2013-10-18 11:11| 查看數(shù): 9672| 評論數(shù): 6|IP：中國云南麗江

作為旅游產(chǎn)業(yè)第一方陣的隊(duì)員，近20年來,，麗江始終保持著領(lǐng)跑的姿式,。然而，“追兵”的腳步越來越近,，鼓點(diǎn)和吶喊清晰可聞,。

麗江該如何調(diào)整呼吸？

把旅游業(yè)作為中心工作,，將旅游產(chǎn)業(yè)納入整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)先考慮,，麗江市提出“旅游先導(dǎo)戰(zhàn)略”,，確立了建設(shè)國際精品旅游勝地目標(biāo)。

以開拓的思維,、實(shí)干的精神,，有夢的麗江奔跑在圓夢的路上。
打響世界品牌

閱讀麗江市旅游工作5年回顧,，看到這樣的表述,，“麗江旅游繼續(xù)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大,，產(chǎn)業(yè)要素日益齊備,，產(chǎn)業(yè)體系趨于完善，在產(chǎn)品研發(fā),、市場開拓,、品牌塑造等方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)?！?br />
作為云南省旅游產(chǎn)業(yè)第一方陣的隊(duì)員,，麗江一路領(lǐng)跑，成績斐然,。

然而,，麗江人沒有沾沾自喜，旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,，“追兵”的腳步越來越近,，是憑借慣性，繼續(xù)保持看得到盡頭的領(lǐng)先,，還是調(diào)整呼吸,，尋找新的加速度？

不滿足,，不懈怠,，孜孜以求尋找旅游新的發(fā)展動(dòng)力，麗江人給出了明確的答案——建設(shè)國際精品旅游勝地,。

國際視野,，并不是空穴來風(fēng)。麗江自古就是開放,、包容,、和諧、安寧,，多元文化并存,，多種宗教和平共處的心靈家園。

精品內(nèi)涵,，也不是夸夸其談,。麗江擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)的同時(shí),，還有東巴文化、納西文化,、摩梭文化等眾多獨(dú)具特色的民族文化資源,，全市950處旅游資源中，目前僅有22個(gè)景區(qū),、景點(diǎn)獲得開發(fā),。

尋求旅游發(fā)展新動(dòng)力，麗江向轉(zhuǎn)型升級需要更強(qiáng)的爆發(fā)力,。
轉(zhuǎn)型升級,，體現(xiàn)在數(shù)量上。

不斷壯大企業(yè)實(shí)力和經(jīng)營規(guī)模,，將25家旅行社整合為6大旅行社集團(tuán)；在北上廣深津渝等城市開設(shè)1000家旅游線路產(chǎn)品專賣店和1000家形象店,，主動(dòng)營銷市場,。

轉(zhuǎn)型升級，體現(xiàn)在質(zhì)量上,。

籌集2.8億元資金開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn),，制定2.7萬個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，從服務(wù)員的一聲“您好”,，到賓館,、餐廳、景區(qū),、景點(diǎn)等級評定,，都有章可循；加快開發(fā)房車旅游,、帳篷營地,、自駕車營地、康體旅游等,，豐富產(chǎn)品種類,。

轉(zhuǎn)型升級，體現(xiàn)在增量上,。

繼順利開通香港,、曼谷兩條國際直航航線后，今年上半年,，麗江又新增“麗江－臺灣”,、“麗江－首爾”直航航線；與省政府訂立“責(zé)任狀”的老君山國家公園,、雪山溫泉小鎮(zhèn),、金茂麗江君悅酒店,、麗江茶馬古城等11個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，提前或超額完成投資4.7億元,。

126萬常住人口的麗江市,，每年有10倍于己的游客駐足，不僅考驗(yàn)著城市的接待能力,，也考驗(yàn)著政府職能部門的管理智慧,。不僅需要產(chǎn)業(yè)形態(tài)的硬轉(zhuǎn)型，也需要市場運(yùn)行和社會管理模式的軟轉(zhuǎn)型,。

“早在國家頒布《旅游法》前,，麗江就有了自己的地方性管理文件?！笔新糜尉志珠L和耀新介紹,，麗江市先后制定出臺了《麗江市旅游管理暫行辦法》《麗江市特色等級飯店、民居（客棧）管理辦法》《麗江市旅游宣傳促銷管理辦法》等地方性規(guī)范文件,，在旅游管理上,，實(shí)現(xiàn)由“行政手段管理”逐步向“依法治旅”轉(zhuǎn)變，把政府“過界”的手放回兜里,。

以前麗江人眼里的旅游旺季等同于“黃金周”,，淡季就是除此之外的時(shí)間，現(xiàn)在一年四季人潮如流,，旺季與淡季的界線越來越模糊,；

古城新華街，一平方米商鋪月租金一度高達(dá)4818元,，堪比北京王府井商圈,；

古城里一院納西民居的年租金動(dòng)輒幾十萬元。
這些只是麗江旅游火爆的注腳,。今年1至8月,，麗江接待海內(nèi)外游客1434.05萬人次，同比增長32.28%,，預(yù)計(jì)旅游業(yè)總收入193.04億元,，同比增長33.4%。

面對如此驕人的業(yè)績,，麗江并未就此止步,，新一屆市委班子提出了新藍(lán)圖：到2017年，全市接待海內(nèi)外游客達(dá)2800萬人次以上,，年均增長12%,，旅游總收入達(dá)480億元，年均增長18%,。

藍(lán)圖如何變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),？麗江提出：鞏固旅游標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建成果,，豐富提升旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由觀光型為主向觀光旅游,、休閑度假,、文化旅游、商務(wù)會展,、康體旅游等復(fù)合型轉(zhuǎn)變,，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。

歷經(jīng)一輪輪轉(zhuǎn)型,，一次次蝶變,，好夢麗江，要與世界共分享,。

擦亮金字招牌
行走古城,，森森古意糅雜著勃勃生氣撲面而來，小橋流水,、古巷人家,，仍有6000多戶、2.5萬多居民在此棲居,。

觸摸古城，一塊摩梭披肩,，因?yàn)槭止た椌?，披在肩上有了溫度；一把納西銅壺,，因?yàn)榧?xì)致打磨,，散發(fā)著溫潤的光澤。
感受古城,，東巴文化,、納西文化、摩梭文化,、畢摩文化,、邊屯文化、他留文化,，相互輝映,，鐫刻出一道道滄桑的年輪。

麗江市委書記羅杰坦言：“古城是幾百年前老祖宗留給我們的財(cái)富,，幾百年后我們又能留給子孫些什么,。從歷史的深處思考，我們要探索如何處理好保護(hù)與發(fā)展,、繁榮與傳統(tǒng),、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系,。”

當(dāng)19歲的和仕勇第一次回到故鄉(xiāng)時(shí),，氤氳在周圍的是晨曦里納西人家生火做飯的煤煙味,。炊煙裊裊，一切似夢非夢,。30年后,，已是麗江古城保護(hù)管理局局長的他，說著地道的納西話,，過著納西人獨(dú)有的“合從”生活,。

作為“常民生態(tài)空間形式”的文化遺產(chǎn)，麗江沒有現(xiàn)成的管理模式可以按圖索驥,，卻有許多國內(nèi)外慘痛的前車之鑒,。面對強(qiáng)勢文化和現(xiàn)代文明的沖擊，“沒有圍墻”的古城,，破除保護(hù)和開發(fā)對立的“魔咒”是道必答題,。

“成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)時(shí)，麗江提交的資料僅有30多頁,；申遺10年,，接受聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)監(jiān)測和專家評估時(shí)，僅文件就有20斤,?！焙褪擞聦Υ祟H為感慨。

自1997年列入世界遺產(chǎn)名錄以來,，麗江市政府和古城保護(hù)管理部門累計(jì)投入近17億元,，實(shí)施了涉及環(huán)衛(wèi)、通訊,、供電,、供水、排污,、消防,、交通、旅游等全方位的基礎(chǔ)設(shè)施提升改造,，民居,、水系、街道,、廣場等文化機(jī)理,，甚至天際線、路面石材都納入了保護(hù)范圍。

從2008年開始,，世界文化遺產(chǎn)麗江古城的概念變得更為寬泛,，以大研古城為核心、涵蓋了白沙民居建筑群,、束河民居建筑群等區(qū)域構(gòu)成,，保護(hù)區(qū)范圍從3.8平方公里擴(kuò)大到7.279平方公里。

此后每年,，麗江市安排1000萬元專項(xiàng)資金,，用于加強(qiáng)對東巴文化、納西古樂,、民間工藝,、傳統(tǒng)服飾、節(jié)慶習(xí)俗的收集,、整理和保護(hù)、傳承工作,，對從事傳統(tǒng)民族文化展示,、手工藝品制售的門店實(shí)行特許經(jīng)營、掛牌保護(hù)和資金支持,。目前,，在古城內(nèi)已有納西古樂、東巴宮,、東巴文化傳承院等一大批民族文化傳承展演經(jīng)營門店,，方國瑜故居、和志剛書齋,、品正藝堂,、東巴紙坊,、聽水軒,、雪山書院等為代表的民族文化示范窗口，營造了“活態(tài)”的人文環(huán)境,。

在業(yè)內(nèi),，和仕勇更像世遺保護(hù)專家，十幾年的不斷探索與實(shí)踐,，以“在遺產(chǎn)保護(hù)和商業(yè)發(fā)展間尋求平衡”為核心的管理理念和經(jīng)驗(yàn)日臻成熟,，在面對外界苛刻的目光，他和古城有了更多的自信和底氣,。

去年8月,，聯(lián)合國教科文組織文化助理總干事弗朗西斯科·班德林帶著滿腹疑問來到麗江，經(jīng)過實(shí)地查看、與當(dāng)?shù)厣虘艟用窠涣骱?，班德林被徹底征服：“我終于知道為什么生活在麗江的人看起來都那么開心,，因?yàn)樗麄兪钦嬲谏畹娜恕,！?br />
緩緩流淌的玉泉河,、五花石鋪就的石板路、歷經(jīng)百年的大石橋,，古城總是留給不同的人,，以不同的記憶符號。在和仕勇的記憶深處,，依然飄散著那縷純凈淡薄,、與世無爭、歷久彌新的市井生活氣息,。

世界文化遺產(chǎn),、中國歷史文化名城、全國文明風(fēng)景旅游區(qū),、國家5A級旅游景區(qū),，目前，麗江古城已成為云南省唯一一家集四項(xiàng)榮譽(yù)于一身的旅游景區(qū),。
面對洶涌而至的人潮,，和仕勇不無擔(dān)憂，“高峰期17萬人次的流量,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了古城的承載能力,。”在太安鄉(xiāng),、拉市海,、龍?bào)脆l(xiāng)，以旅游為支撐的“古城模式”已然萌動(dòng),，“依托世界遺產(chǎn)資源,，開發(fā)新的商業(yè)業(yè)態(tài)，發(fā)展客棧,、鄉(xiāng)村旅游,，既能緩解古城壓力，又提升了城鎮(zhèn)化步伐,?！?br />
激發(fā)發(fā)展活力
麗江承載文化，文化成就麗江,。旅游為形,，文化為魂，只有內(nèi)外皆修才能可持續(xù)發(fā)展。文化賦予了旅游豐富的內(nèi)涵,，提升了旅游的品位和附加值,，而旅游的發(fā)展又為文化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的市場空間，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的活力,。

在文化體制改革之初,，麗江市就把面向旅游市場作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主攻方向。
像強(qiáng)大的磁鐵吸引著文化產(chǎn)業(yè)的人流,、物流,、資金流和信息流，《納西古樂》《麗水金沙》《印象麗江》,，以及雪山音樂節(jié)等一大批具有核心競爭力和市場影響力的知名品牌和企業(yè)入駐麗江,，文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過20余億元。

大品牌,、大企業(yè)的到來,，又釋放出漣漪般的衍生效應(yīng)。通過發(fā)揮《麗水金沙》《納西古樂》等品牌的示范作用,，形成了以文藝演出,、旅游工藝品加工銷售、休閑娛樂為主的古城文化圈,，以東巴文化展示及民族文化體驗(yàn)為主的白沙文化圈,、以民俗生態(tài)旅游為主的玉龍縣黃山文化圈和以摩梭互動(dòng)歌舞為主的寧蒗瀘沽湖摩梭文化圈。

四方街上,，“多彩匯”不大的店面里各式噴繪布藝包吸引著游客,，區(qū)域經(jīng)理沈榆麗告訴我們，帆布包的設(shè)計(jì)公司在上海,，生產(chǎn)地在江蘇常州,，中國風(fēng)、青花瓷,、納西象形文字等都是以麗江為主題,，表達(dá)七彩云南的美麗多姿，15種花色僅投放麗江的3家店面,，非常受市場歡迎,。

傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達(dá),，民族元素世界表達(dá),。面對未來，麗江提出建設(shè)世界文化名市和“文化硅谷”,。

“硅谷”并不是一個(gè)地理范疇,，它指代完善的城市經(jīng)濟(jì)、文化、社會生態(tài)系統(tǒng),。未來的麗江將變身文化科技創(chuàng)新區(qū)和成果孵化器,，成為文化產(chǎn)品的研發(fā)地、文化商品的集散地,、文化人才的集聚地,、文化藝術(shù)的展示地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、保護(hù)融洽的示范地,，促進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮,。

正是獨(dú)有的納西東巴文化、摩梭文化,、畢摩文化,、他留文化等眾多民族文化資源，成就了麗江旅游難以復(fù)制的獨(dú)特氣質(zhì),。

去年的最后一天,，住在束河慶云村的牽馬人木松元收到了一份來自廣州的快件，打開是一迭照片,，其中一張上貼著綠蘋果即時(shí)貼：木大叔,，你好，在麗江騎馬的那天是我們在云南度過的最開心的一天,，希望以后有機(jī)會來看望你們,。樸實(shí)的老木明白，是他講的花草飛鳥,，說的納西故事,，唱的山歌，把許多客人的心留在了束河,。

去年,，麗江市文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)22.88億元，占全市GDP的10.8%,，實(shí)現(xiàn)利稅8.03億元,，文化產(chǎn)業(yè)新增就業(yè)崗位4600多個(gè)。
轉(zhuǎn)型升級是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，不可能一蹴而就,。但有夢想就有希望，有夢想就有力量,。以開拓的思維,、實(shí)干的精神，有夢的麗江奔跑在圓夢的路上,。

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