警惕短劇推廣背后的“吸金陷阱”

隨著短劇的火爆出圈,，不少賣課商家瞅準(zhǔn)商機(jī)，紛紛從 “代運營”“教你做自媒體” 等傳統(tǒng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道,，將 “短劇推廣” 精心包裝成一種 “零基礎(chǔ)搞錢” 的新興熱門副業(yè)。在他們的宣傳中,，這似乎是一條通往月入過萬的自由之路,，然而，看似誘人的背后,，實則暗藏商家精心設(shè)計的重重套路,。

“免費教學(xué)” 背后的授權(quán)收費貓膩
“免費教學(xué)、助力小白逆襲成大神,、三個月狂賺十萬……” 社交平臺上,，此類極具煽動性的話術(shù)隨處可見。商家們打著分享短劇推廣賺錢經(jīng)驗的幌子,，頻繁邀請新用戶入群學(xué)習(xí)課程,，把短劇推廣吹噓成 “最強(qiáng)副業(yè)”。

所謂的短劇推廣,，簡單來說,，就是把短劇剪輯成短視頻片段，發(fā)布到各大短視頻平臺,，借此幫短劇平臺吸引新用戶或引導(dǎo)用戶付費,，由此催生了一大批教用戶如何起號,、剪輯、發(fā)布的課程,。

北京商報記者深入調(diào)查發(fā)現(xiàn),，這些商家慣用的伎倆是以免費課程群為 “誘餌”，吸引用戶入群,。前兩天,，課程確實會傳授一些實用干貨，可一旦用戶沉浸其中,，第三天便畫風(fēng)突變,，開始以 “授權(quán)” 為名，向用戶收取高達(dá)幾千元的費用,。

李女士便是受害者之一,。偶然間，她加入了短劇推廣群,，“交了 4880 塊錢,，結(jié)果一分錢都沒賺到”，李女士無奈訴苦,。據(jù)她講述,，前兩天課程干貨滿滿，可到了第三天,，商家開始售賣短劇授權(quán),，宣稱沒有授權(quán)就無法發(fā)布作品。李女士咬咬牙花了近 5000 元購買授權(quán),，還在指導(dǎo)下重新申請了抖音和快手賬號,，滿心歡喜準(zhǔn)備大干一場時，卻被告知抖音賬號需達(dá)到 500 粉絲才能發(fā)布作品,?！罢n程老師又說交 3000 元升級高級課，才能漲粉和使用軟件,。繼續(xù)交錢吧,，后面還不知道要被坑多少，不交錢前面的投入就全打了水漂,?！?李女士向記者大倒苦水。

還有些商家玩起 “工作卡” 套路,，蠱惑用戶辦理所謂的專用電話卡,。于先生就深受其害，“商家信誓旦旦地說這卡和官方合作，有流量扶持,，辦好卡就發(fā)短劇推廣課程,。結(jié)果呢，辦卡和推廣毫無關(guān)聯(lián),，課程也是網(wǎng)上隨處可見的水貨”,。看著推廣群里新人不斷涌入,，商家一個勁兒地催促辦卡,，于先生這才恍然大悟，原來商家是靠開卡賺黑心錢,。

以 “免費教學(xué)” 誘使用戶入群繳費的商家絕非少數(shù),，他們還常常以名額有限、限時優(yōu)惠等手段,，給用戶制造緊迫感,，催促其交錢。某商家在群里喊得熱火朝天：“給大家爭取到特大優(yōu)惠,，原價 4880 元,，現(xiàn)在最低只要 2880 元，手快有手慢無,！”

拉新分傭：難以觸及的分紅美夢
除了用 “免費教學(xué)” 引用戶入甕,，再誘導(dǎo)繳費購買項目外，部分 “短劇推廣” 的套路更為隱蔽狡猾,。

處于職業(yè)空窗期的孫女士,，在社交平臺看到短劇推廣帖子后，經(jīng)客服指引注冊了一款短劇推廣 App,?？头攀牡┑┑爻兄Z：“按照鏈接流程注冊會員，馬上就能推廣短劇,，當(dāng)天就能拿傭金，拉新人入會,，每人能分紅 50 元,。”

孫女士干勁十足,，好不容易拉到新用戶下載入會,，滿心期待地追問傭金何時到賬提現(xiàn)時，一盆冷水卻兜頭澆下：“新用戶得充值 99 元會員才算有效拉新,，而且滿 500 元才能提現(xiàn),。”

在短劇推廣平臺上，拉新人入會得傭金仿佛是不成文的默認(rèn)規(guī)則,。一位商家滔滔不絕地介紹：“邀請好友推廣的人數(shù)越多,，代理等級就越高，最高能返 3% 的推廣獎勵呢,?！?/font>

曾涉足短劇推廣行業(yè)的吳先生卻一語道破天機(jī)：“別管什么規(guī)定，都是商家阻止你提現(xiàn)的鬼把戲,。等你拉到十個人,，平臺隨時能改規(guī)則，比如要求連續(xù)充值 3 個月之類的,?！?/font>

知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤犀利指出，“拉新分傭” 模式通過發(fā)展下線層層抽傭,，實際收益都被頂層瓜分,，本質(zhì)就是龐氏騙局的新變種；而 “充值會員提現(xiàn)” 手段設(shè)定高額提現(xiàn)門檻,，誘導(dǎo)用戶不斷投入資金或時間,，多數(shù)人因算法限制或任務(wù)難度望而卻步，淪為商家資金沉淀與流量套現(xiàn)的工具,，完全是一場金融騙局,。

從法律視角看，北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人,、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江表示,，拉新分傭、充值會員才能提現(xiàn)等模式,，涉嫌違反《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第 26 條 “禁止設(shè)置不公平交易條件”,，以及《中華人民共和國電子商務(wù)法》第 34 條 “不得擅自修改交易規(guī)則” 的規(guī)定。

一鍵推廣：交錢才能開啟的 “財富大門”
在部分商家的花言巧語下,，短劇推廣甚至被吹噓成 “一鍵操作” 的傻瓜式賺錢項目,，聲稱只需先交推廣費，就能坐等分紅,。

北京商報記者在短劇推廣商家的引導(dǎo)下,，下載了一款名為 “陸元影視” 的短劇推廣 App。據(jù)平臺客服介紹,，短劇推廣需先支付推廣費,，不同短劇收費各異，分紅也有差別,，但推廣結(jié)束后,，推廣費與分紅均可返還提現(xiàn)。

“新手不妨先體驗 88 元的短劇推廣福利，推廣周期結(jié)束,，立馬返還本金 88 元,，外加 10 元分紅?！?說完,，客服將記者拉進(jìn) “VIP 交流群”。

記者進(jìn)一步追問推廣流程,，客服熱情回應(yīng)：“完成注冊和實名認(rèn)證后,，點擊‘一鍵推廣’就行，根本不用自己動手剪輯,、發(fā)布,，平臺全搞定?！?談及提現(xiàn)規(guī)則,，客服告知：“單筆最低 200 元?！?/font>

這意味著,，若想把平臺贈送的新手推廣本金與分紅提現(xiàn)，就得先付費推廣其他短劇,，等本金和收益湊夠 200 元才能申請?zhí)岈F(xiàn),。而當(dāng)前，該平臺短劇推廣起投金額最低 300 元,，最高飆升至 159000 元,。

李洪江依據(jù)法律條文分析指出，根據(jù)《中華人民共和國民法典》第 496 條,，平臺單方設(shè)定 “最低提現(xiàn) 200 元” 卻未顯著提示,，侵害了用戶知情權(quán)；依照《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》第 26 條,，商家規(guī)定 “必須再付費推廣滿 200 元” 才能提現(xiàn),，屬于不合理限制，剝奪用戶財產(chǎn)處分權(quán),，應(yīng)屬無效格式條款,。

“設(shè)置這種提現(xiàn)門檻的格式條款無效。用戶完成新手任務(wù)后,，賬戶約有 98 元，即 88 元本金加 10 元分紅,，因未達(dá) 200 元無法提現(xiàn),，實則變相強(qiáng)迫用戶繼續(xù)投錢。” 李洪江解釋道,。

在該平臺 “VIP 交流群” 里,，已有 9603 位用戶，不少 “老手” 熱情歡迎新成員,，還曬出所謂的傭金流水,，營造出一片繁榮賺錢假象。

但事實真如此嗎,？曾在該平臺參與短劇推廣的林女士哭訴：“好不容易達(dá)到提現(xiàn)門檻,，多次嘗試提現(xiàn)，結(jié)果顯示資金凍結(jié),，根本拿不到錢,。”
在消費者投訴平臺黑貓上,，以 “短劇推廣” 為關(guān)鍵詞搜索,，多達(dá) 979 條相關(guān)投訴，主要集中在 “虛假宣傳”“拿不到傭金”“無法退款” 等問題,。單獨搜索 “陸元影視”,，也有 173 條投訴，其中一條赫然指向 “賬號封禁,、資金提現(xiàn)凍結(jié)”,。

知名商業(yè)顧問霍虹屹一針見血地指出，不管何種套路,，打著 “財富自由” 旗號吸引用戶投身短劇推廣并繳費,，本質(zhì)是精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代人對副業(yè)、自由收入,、低成本變現(xiàn)的熱切渴望,，再用夸張數(shù)字、稀缺案例炮制 “FOMO（錯失恐懼）效應(yīng)”,。

在李洪江看來,，消費者若不慎陷入此類套路，首先要固定證據(jù),，妥善保存課程宣傳頁面,、聊天記錄、支付憑證,、平臺規(guī)則截圖等,；同時，依據(jù)《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》第 5 條,，及時向市監(jiān)部門投訴,。對于行業(yè)而言,，應(yīng)盡快出臺短視頻推廣營銷合規(guī)指引，明確收益承諾披露標(biāo)準(zhǔn)及合同解除權(quán)條款,，推動行業(yè)良性發(fā)展,。

（來源/北京商報）

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