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隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)正迎來前所未有的繁榮,。如何讓其既保持活力,，又兼具秩序？發(fā)揮多元主體的力量正成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑,。
3月30日,，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，中國新聞網(wǎng)承辦,，中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì),、廣西壯族自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦、騰訊,、微博,、抖音、快手,、嗶哩嗶哩,、小紅書協(xié)辦，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)支持的2025中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì)在廣西南寧舉行,。
如何打造經(jīng)典爆款,？如何匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量？答案都在這里了,！
經(jīng)典正能量網(wǎng)絡(luò)爆款如何產(chǎn)生,？這場(chǎng)論壇講得明明白白1.jpg (67.57 KB, 下載次數(shù): 25)
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2025-4-7 11:31 上傳
點(diǎn)亮·星火成炬
騰訊新聞副總編輯鄭德荃以“聚力”為關(guān)鍵詞，分享了2024年騰訊正能量行動(dòng)計(jì)劃的“4個(gè)一”,。一項(xiàng)創(chuàng)新助力城市夢(mèng)想延續(xù),，更多人了解中軸線、參與文化保護(hù),；一個(gè)鏡頭記錄4000人的努力，有溫度的內(nèi)容讓有需要的人看到更多希望,；一段RAP唱響何以中國,，混元AI技術(shù)帶給禮儀之邦山東新潮表達(dá)；一個(gè)比心讓正能量共振,，我們用最潮的方式慶祝國慶,。平臺(tái)之力、時(shí)間之力,、群眾之力,，凝聚成騰訊2024年的正能量圖景。
“2023年后,，用戶的興趣和關(guān)注發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變,，旅行、演唱會(huì)成為了網(wǎng)友生活的一部分?！蔽⒉﹫?zhí)行總編輯,、媒體合作部總經(jīng)理于琪以“凝聚”為關(guān)鍵詞，分享微博網(wǎng)友的興趣分布后發(fā)現(xiàn),，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中越來越貼近生活,、走近網(wǎng)友，“美好”是網(wǎng)友的心之所向,，媒體也在引導(dǎo)并提升網(wǎng)友的認(rèn)知與審美,。《哪吒2》火爆上映后,，一次從網(wǎng)絡(luò)倡議到最終實(shí)現(xiàn)的公益觀影,，展現(xiàn)了正能量不止有大流量，更有蓬勃的觸動(dòng)人心的力量,。
抖音執(zhí)行總編輯鐘偉帶來以“看見”為主題的分享,。他表示，每個(gè)普通人的熱愛,，都值得被時(shí)代看見,。“看見”這個(gè)簡單的詞語,，承載著短視頻時(shí)代最動(dòng)人的力量：當(dāng)退役運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型人生被看見,，這是奮斗在生長；當(dāng)嶺南非遺的千年鼓點(diǎn)被聽見,，這是文化在綿延,；當(dāng)全職奶爸的科學(xué)啟蒙被記住，這是創(chuàng)新在閃光,。這是普通人的熱愛,，更是熱氣騰騰、神采飛揚(yáng)的中國,。
快手科技執(zhí)行總編輯王珩澤,，以“溫暖”為主題帶來分享?？伸`AI正式發(fā)布以來,，以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為正能量傳播帶來無限可能，打破普通人在讓“靈感成真”的過程中來自行業(yè)和文化的壁壘,，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更加溫暖,。快手以開放創(chuàng)新的姿態(tài),，積極探索正能量在網(wǎng)上主題活動(dòng)宣傳,、經(jīng)濟(jì)成就展現(xiàn),、文化底蘊(yùn)挖掘、公益愛心傳遞等領(lǐng)域的方式方法,。相信當(dāng)正能量與各行各業(yè)深度融合時(shí),，將迸發(fā)更大的社會(huì)價(jià)值。
嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝,，圍繞“傳承”進(jìn)行分享,。在B站，截至2024年底粉絲超10萬的UP主數(shù)量較上一年同比增加了30%,，無數(shù)年輕人把傳承變?yōu)闊釔叟c共鳴,，從“萌新小白”成長為出色的內(nèi)容創(chuàng)作者。希望更多年輕人看到和感悟“傳承”的價(jià)值,，從傳承到成長,、從破圈到繁榮，讓青春正能量澎湃時(shí)代大流量,。正如B站2024年的年度彈幕“接”,，是年輕人對(duì)傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續(xù)文明的血脈,，接過時(shí)代的責(zé)任,。
誰說村里不city？掛滿樹梢的柿子同樣能出片,。小紅書執(zhí)行總編輯張沅以“熱愛”為主題進(jìn)行分享,。在小紅書上，我們看到了一萬種活法,，每一種都獨(dú)特而精彩,。如今的小紅書不僅是一本記錄時(shí)尚與潮流的“小紅書”，更是一本承載著無數(shù)動(dòng)人故事的“老紅書”,。希望繼續(xù)用年輕人有體感,、能共情、想互動(dòng)的方式,，講述可愛,、真實(shí)、溫暖的美好生活,，在溫暖的小社區(qū)里，共情廣闊的大世界,。
共創(chuàng)·多元交響
過去一年,，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出很多出圈案例，令人記憶猶新,?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位正能量創(chuàng)作者和相關(guān)人士結(jié)合自身的探索和案例分析，為大家解讀爆款故事背后的流量密碼,。
2024年初,，中國新聞網(wǎng)開設(shè)了經(jīng)濟(jì)報(bào)道專欄“三里河”。作為該欄目的第一位特約作者,，清華大學(xué)中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長董煜分享了如何“以筆為刃”出招,。
去年十月，中央推出一攬子增量政策后,，輿論場(chǎng)出現(xiàn)一些質(zhì)疑聲音,。董煜表示，當(dāng)時(shí)是一個(gè)關(guān)系中國經(jīng)濟(jì)走向的重要窗口期,，對(duì)這種聲音絕不能視而不見,，于是通過“三里河”對(duì)這些聲音進(jìn)行回應(yīng)。他嘗試在政策解讀的語言上進(jìn)行創(chuàng)新,，比如,，明確指出有一種帶節(jié)奏的言論，先故意利用數(shù)字把胃口吊高,，然后動(dòng)輒就說“不如預(yù)期”,，調(diào)動(dòng)情緒操控市場(chǎng)；再如,，沒有回避政策規(guī)模,，而是明確說出“X萬億”一定會(huì)有，只是有的可能需要走法定程序,，大家要保持耐心,。
民營企業(yè)代表、新希望集團(tuán)董事長劉永好通過視頻表示,，“酒香也怕巷子深”,，好政策也要好宣傳好解讀，才能讓社會(huì)各界讀懂讀透,，把心放到肚子里,。政策的精準(zhǔn)解讀和傳遞，和好政策的落實(shí)一樣重要,，對(duì)重塑市場(chǎng)預(yù)期,、提升企業(yè)家信心發(fā)揮著“定盤星”作用。今年以來,，主流媒體對(duì)創(chuàng)新故事的生動(dòng)呈現(xiàn)也激發(fā)出企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力,，這些激發(fā)國人自信、自豪,，記錄世界格局變化的報(bào)道,，正在重塑中國企業(yè)的創(chuàng)新基因,。
中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才認(rèn)為，主流媒體是社會(huì)信息上傳下達(dá)的重要通道,，肩負(fù)著社會(huì)預(yù)期管理的特殊使命,，尤其是經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不僅要報(bào)道事實(shí),，還要答疑釋惑,，減少政策傳遞過程中的信息時(shí)差、預(yù)期偏差和輿論溫差,?！叭锖印睓谀恐荚诘谝粫r(shí)間把宏大的國家政策“引水”至尋常百姓家，“引水”至億萬市場(chǎng)主體,，“引水”至海外輿論場(chǎng),，把信心和力量傳遞出去。
吳慶才表示,，當(dāng)前的內(nèi)外形勢(shì)都要求我們,，必須把經(jīng)濟(jì)宣傳引導(dǎo)放在與政策制定出臺(tái)同等重要的位置，既保持定力,，做好自己的事,，又掌握主動(dòng)，積極有效地講好自己的故事,。期待與更多網(wǎng)絡(luò)媒體攜手并進(jìn),，講好中國經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)破浪的故事。
“每一次拍攝,，都是與英烈們的一次跨時(shí)空的接觸,。”騰訊共創(chuàng)伙伴,，古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿代表“我是名偵探小宇”團(tuán)隊(duì),，分享了《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》的創(chuàng)作故事,。她表示,，作為擁有大型流量頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，注定了團(tuán)隊(duì)要在短視頻領(lǐng)域拼殺出新的內(nèi)容,，家國情懷系列也一直是最為投入的創(chuàng)作領(lǐng)域,。依托平臺(tái)助力，背靠機(jī)構(gòu)支持,，為整個(gè)社會(huì)發(fā)出正向聲音,，把那些值得被人們看到、需要讓人們看到,、本該給人們看到的東西,，用創(chuàng)意性的內(nèi)容表達(dá)出來，這是專屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的一種情懷與責(zé)任,。
唱作人羅高丞,，分享了《一路生花》（2024特別版）創(chuàng)作故事。除了歌曲本身制作精良外,，他深知在這個(gè)時(shí)代,，創(chuàng)作出好的作品只是第一步，借助平臺(tái)的力量讓音樂被更多人聽到,、被更多人喜愛,，同樣重要。作為青年創(chuàng)作者,，他非常希望能用音樂去講述更多中國的故事,，去展現(xiàn)中國新時(shí)代青年的精神面貌和青春力量，讓世界看到更真實(shí)的,、熱血的,、向上的中國。目前他正積極嘗試以雙語音樂作品的方式,，更有生命力地向時(shí)代,、向世界表達(dá)中國。
微博共創(chuàng)伙伴,，中國日?qǐng)?bào)記者彭譯萱表示,，作為“一名不嚴(yán)肅的時(shí)政博主”，她一直在解構(gòu)重大新聞現(xiàn)場(chǎng),，扒開嚴(yán)肅外表下的真實(shí)內(nèi)核,。讓更多的年輕人群體了解、關(guān)心以及參與中國的政治生活,，是做這些事情的目的,。她認(rèn)為，好的作品才能夠穿越周期,，能傳播,、能互動(dòng)就是好的作品，如果能夠引起人的思考,，那就是偉大的作品,。好的平臺(tái)給人創(chuàng)作偉大作品的機(jī)會(huì)，內(nèi)容創(chuàng)作者打造個(gè)人IP也是在尋找相同價(jià)值觀的人,。
抖音精選創(chuàng)作者@米三漢-米志恒分享了在短視頻平臺(tái)把長視頻做火的心得,。因?yàn)橐粭l450分鐘、3.5億次的播放量的聊《紅樓夢(mèng)》視頻,，他等來了被觀眾看到的機(jī)會(huì),。在他看來,，一條長視頻大概需要同時(shí)具備沉浸感、獲得感和歸屬感,。營造情境是長視頻的先天優(yōu)勢(shì),，因?yàn)橛凶銐虻目臻g去做鋪墊；獲得感是沉浸感最直接的“藥引子”,，來源可能是情感的共鳴或者作用于生活的思想,；此外，還得有種“關(guān)起門兒來聊自家的事兒”的歸屬感,。沉浸感需要?jiǎng)?chuàng)作者有鮮活的語言,，獲得感需要?jiǎng)?chuàng)作者有扎實(shí)的功底，最后再加上生活的回音,。
@羅平交警賬號(hào)負(fù)責(zé)人梁燦介紹了縣級(jí)政務(wù)號(hào)不一樣的出圈視角,。在他看來，愛分享,、愛轉(zhuǎn)發(fā),、能引起共鳴的就是一個(gè)好視頻。在堅(jiān)持大原則的前提下,，事情本身是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，講述事情的方式卻可以多元化。羅平交警賬號(hào)1.0版本不挑素材,，用有限的素材創(chuàng)造無限的可能,；2.0版本用應(yīng)景的BGM烘托氣氛，使觀看者身臨其境,，在歡樂中普法,。3.0版本實(shí)現(xiàn)多方共創(chuàng)，對(duì)大家的素材進(jìn)行資源整合,、重塑,、破圈，老百姓喜聞樂見,，我們實(shí)現(xiàn)共贏,。
快手科技市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)裴雪珂認(rèn)為，快手時(shí)刻不忘關(guān)注時(shí)代背景下那些具體的人和事,，去擁抱每一種生活,。幫助“種完麥子我就往南走”的“麥子阿姨”圓夢(mèng)，正是因?yàn)辂溩影⒁淌强萍纪伙w猛進(jìn)的時(shí)代下父母輩的縮影,，是我們應(yīng)該關(guān)心的具體的人,、具體的事的縮影，看起來是溫暖了一人，實(shí)際上是圓了我們整個(gè)社會(huì)普通人的夢(mèng),。
“我們山東的大櫻桃價(jià)格更低,，比智利車?yán)遄有迈r10000多公里?！睆埿∷墓ぷ魇?、快手公益鄉(xiāng)村振興直播基地負(fù)責(zé)人張欣，為家鄉(xiāng)土特產(chǎn)代言的反轉(zhuǎn)短劇播出之后,，土特產(chǎn)銷量同比翻了35倍多，讓她真正感受到了一個(gè)好平臺(tái),、好內(nèi)容的巨大能量,。她希望能賣出更多沂蒙山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助更多的鄉(xiāng)親,，讓更多的年輕人在家門口也能有一份好收入,。
可靈AI超級(jí)創(chuàng)作者、繼來之（廈門）人工智能研究院有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人德里克文創(chuàng)作的視頻短片《國之重器邂逅神話》,，在全網(wǎng)取得了上億瀏覽,、幾百萬贊的關(guān)注度。AI時(shí)代,，技術(shù)上的難題不再是制約想象力的枷鎖,，當(dāng)創(chuàng)作者能夠心無旁騖地專注于內(nèi)容的本質(zhì)，那些曾經(jīng)被資源匱乏,、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)不足,、技術(shù)門檻所阻擋的好故事、好想法,、好創(chuàng)意,，終究能夠沖破重重障礙，跨越創(chuàng)作的邊界,，讓不可能成為可能,。
“輿論場(chǎng)上每個(gè)人都很公平。你是誰不重要,，你怎么說很重要,。”嗶哩嗶哩UP主@食貧道-張竣分享了兩句話,，一句是“你的腳上要沾滿泥土”,，一句是“只問耕耘，不問收獲,?！鼻罢呤欠椒ǎ且狡胀ㄈ说纳罾?；后者是心法,，做內(nèi)容不是投機(jī),、不是鉆營，做內(nèi)容要對(duì)得起自己,、對(duì)得起觀眾,，有了流量之后，更要對(duì)得起時(shí)代賦予的紅利,。不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯(cuò)綜復(fù)雜,，只要堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)榛辏詢?nèi)容為王,，就一定可以做出好的內(nèi)容,，為豐富繁榮的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)做出貢獻(xiàn)。
中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐表示,，紅色場(chǎng)館傳播要有效解決紅色故事與時(shí)代要求的深度融入問題,。一是創(chuàng)新+持續(xù)，講深講透文物故事,，持續(xù)把“老資料”變成“活資源”,，硬核輸出是關(guān)鍵因素；二是真理+真情,，堅(jiān)持立場(chǎng)+情感,，粉絲跟隨講解嘉賓一起熱淚盈眶，一起奮進(jìn)鼓舞,；三是聯(lián)動(dòng)+互動(dòng),，不斷邀請(qǐng)B站UP主走進(jìn)軍博鏡頭，客服進(jìn)駐后臺(tái)解答觀眾疑問,，賬號(hào)成為博物館與觀眾親切交流的重要窗口,。
“我們每個(gè)人都是最好的我們，我們都要看到自身的價(jià)值,，感受生命的意義,，更好地愛自己?！甭蓭熓聞?wù)所合伙人,、小紅書職場(chǎng)博主劉思遠(yuǎn)表示，感受到大家,、尤其是年輕女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求,，是她做自媒體的初衷。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上時(shí)常會(huì)有一些消極悲觀的觀點(diǎn)廣泛傳播,，她通過多樣的訪談,、生動(dòng)的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點(diǎn)，希望能夠提供換位思考角度,，鼓勵(lì)愿意努力的年輕人,，支持愿意過平凡生活的人。
“現(xiàn)在我們村里的阿姨都喝咖啡,，還喝美式,。”浙江夏陽村黨支部書記兼村長鮑鑫通過互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)小杭坑“出圈”,，撬動(dòng)起夏陽村更多的資源,。在他看來，村里的爺爺奶奶更自信了,，獲得感更強(qiáng)了,，對(duì)外來的事物接受能力也變強(qiáng)了。作為一名村支書,，鮑鑫深刻體會(huì)到，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能讓鄉(xiāng)村發(fā)展事半功倍,。我們不再需要喊口號(hào),，而是用真實(shí)、生動(dòng)的故事,，與大家真誠溝通,，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村、參與鄉(xiāng)村建設(shè),。
保利中國工藝,，大山里的星空音樂會(huì)發(fā)起人王楠分享，經(jīng)過180個(gè)日夜接力,、聯(lián)動(dòng)千所高校,，全網(wǎng)征集了2000多首原創(chuàng)歌曲，在去年9月,，音樂人攜手大學(xué)生志愿者共赴大山深處,，舉辦了一場(chǎng)難忘的星空音樂會(huì)。漫天繁星見證了夢(mèng)想的發(fā)芽,，百萬人通過直播收獲了滿滿的感動(dòng),。她表示，今年還會(huì)走進(jìn)大山,，讓這片星空下的歌聲唱得更遠(yuǎn),、更響、更有力量,。
寶貝回家志愿者協(xié)會(huì)志愿者梁英瑛以“志愿者余生”的身份,，見證了無數(shù)尋親人的執(zhí)著與淚水，也陪伴了100多個(gè)失散家庭走向團(tuán)圓。在寶貝回家,，她曾見證無數(shù)個(gè)擁抱,，也讓志愿者“余生”這個(gè)身份有了更珍貴的價(jià)值。今天仍有很多人在尋親路上,，希望有更多力量加入進(jìn)來,，助力更多重逢。
“星球計(jì)劃”足球公益項(xiàng)目發(fā)起人,、前中國女足國家隊(duì)門將趙麗娜在官宣退役那天,，發(fā)起了“星球計(jì)劃”足球公益項(xiàng)目，在社交媒體發(fā)布公益短視頻匯集善款,，并通過網(wǎng)絡(luò)直播記錄公益課堂的全過程,。希望把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)平等地帶給更多偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童，讓他們擁有更多機(jī)會(huì),，也為中國足球的未來爭(zhēng)取更多可能,。她下定決心要守護(hù)這些小孩的足球夢(mèng)，因?yàn)橄嘈琶總€(gè)在綠茵場(chǎng)上閃閃發(fā)光的孩子,，以后也會(huì)在屬于他們的舞臺(tái)上星光閃耀,。
會(huì)上，2025年正能量行動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃暨“石榴花開八桂情 籽籽同心廣西行”主題活動(dòng)啟動(dòng),。
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