經(jīng)典正能量網(wǎng)絡(luò)爆款如何產(chǎn)生,？這場論壇講得明明白白

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)正迎來前所未有的繁榮。如何讓其既保持活力，又兼具秩序？發(fā)揮多元主體的力量正成為推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑,。

3月30日,，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局主辦，中國新聞網(wǎng)承辦,，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會,、廣西壯族自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦、騰訊,、微博,、抖音、快手,、嗶哩嗶哩,、小紅書協(xié)辦，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會支持的2025中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“發(fā)揮多元主體力量共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動會在廣西南寧舉行,。

如何打造經(jīng)典爆款,？如何匯聚網(wǎng)絡(luò)正能量？答案都在這里了,！

點亮·星火成炬

騰訊新聞副總編輯鄭德荃以“聚力”為關(guān)鍵詞，分享了2024年騰訊正能量行動計劃的“4個一”,。一項創(chuàng)新助力城市夢想延續(xù),，更多人了解中軸線、參與文化保護,；一個鏡頭記錄4000人的努力,，有溫度的內(nèi)容讓有需要的人看到更多希望；一段RAP唱響何以中國,，混元AI技術(shù)帶給禮儀之邦山東新潮表達；一個比心讓正能量共振,，我們用最潮的方式慶祝國慶,。平臺之力、時間之力,、群眾之力,，凝聚成騰訊2024年的正能量圖景。

“2023年后,，用戶的興趣和關(guān)注發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變,，旅行、演唱會成為了網(wǎng)友生活的一部分,?！蔽⒉﹫?zhí)行總編輯、媒體合作部總經(jīng)理于琪以“凝聚”為關(guān)鍵詞,，分享微博網(wǎng)友的興趣分布后發(fā)現(xiàn),，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中越來越貼近生活,、走近網(wǎng)友，“美好”是網(wǎng)友的心之所向,，媒體也在引導(dǎo)并提升網(wǎng)友的認知與審美,。《哪吒2》火爆上映后,，一次從網(wǎng)絡(luò)倡議到最終實現(xiàn)的公益觀影,，展現(xiàn)了正能量不止有大流量，更有蓬勃的觸動人心的力量,。

抖音執(zhí)行總編輯鐘偉帶來以“看見”為主題的分享,。他表示，每個普通人的熱愛,，都值得被時代看見,。“看見”這個簡單的詞語,，承載著短視頻時代最動人的力量：當退役運動員的轉(zhuǎn)型人生被看見,，這是奮斗在生長；當嶺南非遺的千年鼓點被聽見,，這是文化在綿延,；當全職奶爸的科學(xué)啟蒙被記住，這是創(chuàng)新在閃光,。這是普通人的熱愛,，更是熱氣騰騰、神采飛揚的中國,。

快手科技執(zhí)行總編輯王珩澤,，以“溫暖”為主題帶來分享?？伸`AI正式發(fā)布以來,，以其獨特優(yōu)勢為正能量傳播帶來無限可能，打破普通人在讓“靈感成真”的過程中來自行業(yè)和文化的壁壘,，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更加溫暖,。快手以開放創(chuàng)新的姿態(tài),，積極探索正能量在網(wǎng)上主題活動宣傳,、經(jīng)濟成就展現(xiàn)、文化底蘊挖掘,、公益愛心傳遞等領(lǐng)域的方式方法,。相信當正能量與各行各業(yè)深度融合時，將迸發(fā)更大的社會價值,。

嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝,，圍繞“傳承”進行分享,。在B站，截至2024年底粉絲超10萬的UP主數(shù)量較上一年同比增加了30%,，無數(shù)年輕人把傳承變?yōu)闊釔叟c共鳴,，從“萌新小白”成長為出色的內(nèi)容創(chuàng)作者。希望更多年輕人看到和感悟“傳承”的價值,，從傳承到成長,、從破圈到繁榮，讓青春正能量澎湃時代大流量,。正如B站2024年的年度彈幕“接”,，是年輕人對傳承的承諾——接住歷史的火炬，接續(xù)文明的血脈,，接過時代的責任,。

誰說村里不city？掛滿樹梢的柿子同樣能出片,。小紅書執(zhí)行總編輯張沅以“熱愛”為主題進行分享,。在小紅書上，我們看到了一萬種活法,，每一種都獨特而精彩,。如今的小紅書不僅是一本記錄時尚與潮流的“小紅書”，更是一本承載著無數(shù)動人故事的“老紅書”,。希望繼續(xù)用年輕人有體感,、能共情、想互動的方式,，講述可愛,、真實、溫暖的美好生活,，在溫暖的小社區(qū)里,，共情廣闊的大世界。

共創(chuàng)·多元交響

過去一年,，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出很多出圈案例，令人記憶猶新,?；顒蝇F(xiàn)場，多位正能量創(chuàng)作者和相關(guān)人士結(jié)合自身的探索和案例分析,，為大家解讀爆款故事背后的流量密碼,。

2024年初，中國新聞網(wǎng)開設(shè)了經(jīng)濟報道專欄“三里河”,。作為該欄目的第一位特約作者,，清華大學(xué)中國發(fā)展規(guī)劃研究院常務(wù)副院長董煜分享了如何“以筆為刃”出招,。

去年十月，中央推出一攬子增量政策后,，輿論場出現(xiàn)一些質(zhì)疑聲音,。董煜表示，當時是一個關(guān)系中國經(jīng)濟走向的重要窗口期,，對這種聲音絕不能視而不見,，于是通過“三里河”對這些聲音進行回應(yīng)。他嘗試在政策解讀的語言上進行創(chuàng)新,，比如,，明確指出有一種帶節(jié)奏的言論，先故意利用數(shù)字把胃口吊高,，然后動輒就說“不如預(yù)期”,，調(diào)動情緒操控市場；再如,，沒有回避政策規(guī)模,，而是明確說出“X萬億”一定會有，只是有的可能需要走法定程序,，大家要保持耐心,。

民營企業(yè)代表、新希望集團董事長劉永好通過視頻表示,，“酒香也怕巷子深”,，好政策也要好宣傳好解讀，才能讓社會各界讀懂讀透,，把心放到肚子里,。政策的精準解讀和傳遞，和好政策的落實一樣重要,，對重塑市場預(yù)期,、提升企業(yè)家信心發(fā)揮著“定盤星”作用。今年以來,，主流媒體對創(chuàng)新故事的生動呈現(xiàn)也激發(fā)出企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力,，這些激發(fā)國人自信、自豪,，記錄世界格局變化的報道,，正在重塑中國企業(yè)的創(chuàng)新基因。

中國新聞網(wǎng)總編輯吳慶才認為,，主流媒體是社會信息上傳下達的重要通道,，肩負著社會預(yù)期管理的特殊使命，尤其是經(jīng)濟報道，不僅要報道事實,，還要答疑釋惑,，減少政策傳遞過程中的信息時差、預(yù)期偏差和輿論溫差,?！叭锖印睓谀恐荚诘谝粫r間把宏大的國家政策“引水”至尋常百姓家，“引水”至億萬市場主體,，“引水”至海外輿論場,，把信心和力量傳遞出去。

吳慶才表示,，當前的內(nèi)外形勢都要求我們,，必須把經(jīng)濟宣傳引導(dǎo)放在與政策制定出臺同等重要的位置，既保持定力,，做好自己的事,，又掌握主動，積極有效地講好自己的故事,。期待與更多網(wǎng)絡(luò)媒體攜手并進,，講好中國經(jīng)濟乘風破浪的故事。

“每一次拍攝,，都是與英烈們的一次跨時空的接觸,。”騰訊共創(chuàng)伙伴,，古麥嘉禾高級副總裁高睿代表“我是名偵探小宇”團隊,，分享了《那一年的春節(jié)，他們是在戰(zhàn)斗中度過的》的創(chuàng)作故事,。她表示,，作為擁有大型流量頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，注定了團隊要在短視頻領(lǐng)域拼殺出新的內(nèi)容,，家國情懷系列也一直是最為投入的創(chuàng)作領(lǐng)域,。依托平臺助力，背靠機構(gòu)支持,，為整個社會發(fā)出正向聲音,，把那些值得被人們看到、需要讓人們看到,、本該給人們看到的東西,，用創(chuàng)意性的內(nèi)容表達出來，這是專屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的一種情懷與責任,。

唱作人羅高丞，分享了《一路生花》（2024特別版）創(chuàng)作故事。除了歌曲本身制作精良外,，他深知在這個時代,，創(chuàng)作出好的作品只是第一步，借助平臺的力量讓音樂被更多人聽到,、被更多人喜愛,，同樣重要。作為青年創(chuàng)作者,，他非常希望能用音樂去講述更多中國的故事,，去展現(xiàn)中國新時代青年的精神面貌和青春力量，讓世界看到更真實的,、熱血的,、向上的中國。目前他正積極嘗試以雙語音樂作品的方式,，更有生命力地向時代,、向世界表達中國。

微博共創(chuàng)伙伴,，中國日報記者彭譯萱表示,，作為“一名不嚴肅的時政博主”，她一直在解構(gòu)重大新聞現(xiàn)場,，扒開嚴肅外表下的真實內(nèi)核,。讓更多的年輕人群體了解、關(guān)心以及參與中國的政治生活,，是做這些事情的目的,。她認為，好的作品才能夠穿越周期,，能傳播,、能互動就是好的作品,，如果能夠引起人的思考,，那就是偉大的作品。好的平臺給人創(chuàng)作偉大作品的機會,，內(nèi)容創(chuàng)作者打造個人IP也是在尋找相同價值觀的人,。

抖音精選創(chuàng)作者@米三漢-米志恒分享了在短視頻平臺把長視頻做火的心得。因為一條450分鐘,、3.5億次的播放量的聊《紅樓夢》視頻,，他等來了被觀眾看到的機會。在他看來,，一條長視頻大概需要同時具備沉浸感,、獲得感和歸屬感,。營造情境是長視頻的先天優(yōu)勢，因為有足夠的空間去做鋪墊,；獲得感是沉浸感最直接的“藥引子”,，來源可能是情感的共鳴或者作用于生活的思想；此外,，還得有種“關(guān)起門兒來聊自家的事兒”的歸屬感。沉浸感需要創(chuàng)作者有鮮活的語言,，獲得感需要創(chuàng)作者有扎實的功底，最后再加上生活的回音,。

@羅平交警賬號負責人梁燦介紹了縣級政務(wù)號不一樣的出圈視角,。在他看來,，愛分享,、愛轉(zhuǎn)發(fā),、能引起共鳴的就是一個好視頻。在堅持大原則的前提下,，事情本身是嚴謹?shù)?，講述事情的方式卻可以多元化。羅平交警賬號1.0版本不挑素材,，用有限的素材創(chuàng)造無限的可能,；2.0版本用應(yīng)景的BGM烘托氣氛，使觀看者身臨其境,，在歡樂中普法。3.0版本實現(xiàn)多方共創(chuàng),，對大家的素材進行資源整合,、重塑、破圈,，老百姓喜聞樂見,，我們實現(xiàn)共贏。

快手科技市場部高級總監(jiān)裴雪珂認為,，快手時刻不忘關(guān)注時代背景下那些具體的人和事,，去擁抱每一種生活。幫助“種完麥子我就往南走”的“麥子阿姨”圓夢,，正是因為麥子阿姨是科技突飛猛進的時代下父母輩的縮影,，是我們應(yīng)該關(guān)心的具體的人,、具體的事的縮影，看起來是溫暖了一人,，實際上是圓了我們整個社會普通人的夢,。

“我們山東的大櫻桃價格更低，比智利車厘子新鮮10000多公里,。”張小四工作室,、快手公益鄉(xiāng)村振興直播基地負責人張欣,，為家鄉(xiāng)土特產(chǎn)代言的反轉(zhuǎn)短劇播出之后，土特產(chǎn)銷量同比翻了35倍多,，讓她真正感受到了一個好平臺,、好內(nèi)容的巨大能量。她希望能賣出更多沂蒙山區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品,，幫助更多的鄉(xiāng)親,，讓更多的年輕人在家門口也能有一份好收入。

可靈AI超級創(chuàng)作者,、繼來之（廈門）人工智能研究院有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人德里克文創(chuàng)作的視頻短片《國之重器邂逅神話》,，在全網(wǎng)取得了上億瀏覽、幾百萬贊的關(guān)注度,。AI時代,，技術(shù)上的難題不再是制約想象力的枷鎖，當創(chuàng)作者能夠心無旁騖地專注于內(nèi)容的本質(zhì),，那些曾經(jīng)被資源匱乏,、創(chuàng)作經(jīng)驗不足、技術(shù)門檻所阻擋的好故事,、好想法,、好創(chuàng)意，終究能夠沖破重重障礙,，跨越創(chuàng)作的邊界,，讓不可能成為可能。

“輿論場上每個人都很公平,。你是誰不重要,，你怎么說很重要?！眴袅▎袅║P主@食貧道-張竣分享了兩句話,，一句是“你的腳上要沾滿泥土”，一句是“只問耕耘,，不問收獲,?！鼻罢呤欠椒ǎ且狡胀ㄈ说纳罾?；后者是心法,，做內(nèi)容不是投機、不是鉆營,，做內(nèi)容要對得起自己,、對得起觀眾，有了流量之后,，更要對得起時代賦予的紅利,。不管互聯(lián)網(wǎng)如何錯綜復(fù)雜，只要堅持以導(dǎo)向為魂,，以內(nèi)容為王,，就一定可以做出好的內(nèi)容，為豐富繁榮的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)做出貢獻,。

中國人民革命軍事博物館宣傳教育室副主任楊沐表示,，紅色場館傳播要有效解決紅色故事與時代要求的深度融入問題。一是創(chuàng)新+持續(xù),，講深講透文物故事,，持續(xù)把“老資料”變成“活資源”，硬核輸出是關(guān)鍵因素,；二是真理+真情,，堅持立場+情感，粉絲跟隨講解嘉賓一起熱淚盈眶,，一起奮進鼓舞,；三是聯(lián)動+互動，不斷邀請B站UP主走進軍博鏡頭,，客服進駐后臺解答觀眾疑問,，賬號成為博物館與觀眾親切交流的重要窗口。

“我們每個人都是最好的我們,，我們都要看到自身的價值,，感受生命的意義，更好地愛自己,?！甭蓭熓聞?wù)所合伙人、小紅書職場博主劉思遠表示,，感受到大家,、尤其是年輕女孩和中年女性希望在她身上汲取力量的需求，是她做自媒體的初衷,。當前網(wǎng)絡(luò)上時常會有一些消極悲觀的觀點廣泛傳播,，她通過多樣的訪談,、生動的案例，讓大家更容易帶入和接受正能量的觀點,，希望能夠提供換位思考角度,，鼓勵愿意努力的年輕人，支持愿意過平凡生活的人,。

“現(xiàn)在我們村里的阿姨都喝咖啡,，還喝美式?！闭憬年柎妩h支部書記兼村長鮑鑫通過互聯(lián)網(wǎng)帶動小杭坑“出圈”,，撬動起夏陽村更多的資源。在他看來,，村里的爺爺奶奶更自信了，獲得感更強了,，對外來的事物接受能力也變強了,。作為一名村支書，鮑鑫深刻體會到,，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺能讓鄉(xiāng)村發(fā)展事半功倍,。我們不再需要喊口號，而是用真實,、生動的故事,，與大家真誠溝通，吸引更多人關(guān)注鄉(xiāng)村,、參與鄉(xiāng)村建設(shè),。

保利中國工藝，大山里的星空音樂會發(fā)起人王楠分享,，經(jīng)過180個日夜接力,、聯(lián)動千所高校，全網(wǎng)征集了2000多首原創(chuàng)歌曲,，在去年9月,，音樂人攜手大學(xué)生志愿者共赴大山深處，舉辦了一場難忘的星空音樂會,。漫天繁星見證了夢想的發(fā)芽,，百萬人通過直播收獲了滿滿的感動。她表示,，今年還會走進大山,，讓這片星空下的歌聲唱得更遠、更響,、更有力量,。

寶貝回家志愿者協(xié)會志愿者梁英瑛以“志愿者余生”的身份,，見證了無數(shù)尋親人的執(zhí)著與淚水，也陪伴了100多個失散家庭走向團圓,。在寶貝回家,，她曾見證無數(shù)個擁抱，也讓志愿者“余生”這個身份有了更珍貴的價值,。今天仍有很多人在尋親路上,，希望有更多力量加入進來，助力更多重逢,。

“星球計劃”足球公益項目發(fā)起人,、前中國女足國家隊門將趙麗娜在官宣退役那天，發(fā)起了“星球計劃”足球公益項目,，在社交媒體發(fā)布公益短視頻匯集善款,，并通過網(wǎng)絡(luò)直播記錄公益課堂的全過程。希望把這項運動平等地帶給更多偏遠地區(qū)兒童,，讓他們擁有更多機會,，也為中國足球的未來爭取更多可能。她下定決心要守護這些小孩的足球夢,，因為相信每個在綠茵場上閃閃發(fā)光的孩子,，以后也會在屬于他們的舞臺上星光閃耀。

會上,，2025年正能量行動內(nèi)容共創(chuàng)計劃暨“石榴花開八桂情籽籽同心廣西行”主題活動啟動,。

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