“有一種叫云南的生活·旅居麗江”專場新聞發(fā)布會舉行,，解鎖從旅游到旅居的詩意生活新

4月15日下午，“有一種叫云南的生活·旅居云南”系列新聞發(fā)布會·麗江專場在麗江陽光100雪山藝術(shù)村舉行,，邀請相關(guān)行業(yè)領域和旅居客代表分享從旅游到旅居的“有一種叫云南的生活”并回答記者提問,。

發(fā)布會由中共云南省委宣傳部經(jīng)濟宣傳處處長宗霞主持,。中共麗江市委副書記,、麗江市人民政府市長李剛出席會議并介紹解鎖旅居麗江的旅居詩意生活。麗江市文化和旅游局黨組書記,、局長和麗斌,，麗江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長李榮祥，云陌康養(yǎng)項目負責人和明菊,，麗江地中海國際度假區(qū)營銷負責人劉一萱,，中國著名當代藝術(shù)家、麗江市陽光100雪山藝術(shù)村駐地藝術(shù)家古原回答記者提問,。中央各駐滇新聞單位和省內(nèi)各新聞媒體參加,。

從發(fā)布會上獲悉，近年來,，“舍不得的麗江”得到廣泛認可,，成為麗江從“旅游”向“旅居”迭代升級的響亮名片，當前麗江正在以全新的姿態(tài)迎接全球游客,。2024年全市接待游客8064.33萬人次,、同比增長18.45%，旅游總花費1382.23億元,、同比增長6.41%,；今年一季度，全市接待游客2007.64萬人次,、同比增長4.3%,，旅游總花費327.61億元、同比增長1.83%,。

麗江，位于滇川藏三省通衢之地,，幅員面積2.06萬平方公里,，轄5個縣區(qū)，常住人口125萬人,。麗江,，區(qū)位獨特、歷史厚重,、資源豐富,、文化多樣、風光綺麗,、開放包容,，自古便是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”重鎮(zhèn)，是我國西南地區(qū)經(jīng)濟文化交流的長廊通道,，有“滇西北商業(yè)重鎮(zhèn)”之稱,，是全國唯一擁有文化、自然,、記憶“三項世界遺產(chǎn)”的城市,。

麗江是眾多游客心中的詩和遠方，“來麗江”不僅是一場旅行,，更代表著一種生活方式,。沿著石板路,，感受麗江古城800年的前世今生；搭乘觀光火車,，共赴玉龍雪山浪漫之約,；走進瀘沽湖，探尋摩梭“女兒國”的神秘面紗,。如果你來到麗江,，一定要去“三多節(jié)”赴一場千人踏歌的盛大約會，到“棒棒會”逛一逛琳瑯滿目的山貨市集,，在“火把節(jié)”點一把燃燒不熄的吉祥之火,。

麗江不僅是一座旅游城市更是一個可以讓您放慢腳步享受生活、實現(xiàn)夢想的旅居天堂旅居麗江不僅是一種旅游新業(yè)態(tài)更是一種生活方式的倡導誠摯邀請全世界的朋友來麗江旅游,、旅居體驗“慢下來,、住下來、留下來”的美好生活吧,！

記者提問

問：麗江的旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況如何？采取了哪些措施,？

麗江市文化和旅游局黨組書記,、局長和麗斌：目前，麗江的旅居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋了鄉(xiāng)村旅居,、城鎮(zhèn)旅居,、度假旅居、養(yǎng)老旅居,、醫(yī)養(yǎng)旅居,、文藝旅居、體育旅居7大業(yè)態(tài),，主要客群以“候鳥式養(yǎng)老”群體和追求“慢生活”的中青年為主,，年齡結(jié)構(gòu)從“00后”到“50后”均有，尤其吸引北上廣深及成渝地區(qū)的人群,，平均停留時長約15至30天,。2024年，據(jù)不完全統(tǒng)計,，麗江接待旅居游客14.5萬人次,，消費金額約7500萬元。為推動麗江旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，結(jié)合麗江文旅資源,，主要采取了以下幾個方面的舉措：一是厚植在地文化。麗江的旅居產(chǎn)業(yè),，無論哪一個業(yè)態(tài),，都十分注重在地文化的植入,。旅居者來到麗江，不僅可以參與三多節(jié),、火把節(jié),、轉(zhuǎn)山節(jié)等民俗節(jié)慶活動，也可以體驗豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目,。二是充分發(fā)揮比較優(yōu)勢,。立足麗江主城區(qū)最適合高原集訓的海拔以及束河片區(qū)體育發(fā)展中心、游泳館,、中濟海運動公園等訓練設施,、場館集中這一優(yōu)勢，培育體育旅居品牌,。創(chuàng)新市場運作模式,，搭建音樂、繪畫,、攝影等藝術(shù)社群,，形成以雪山藝術(shù)村、紅谷坡地藝術(shù)區(qū)為核心的文藝旅居集聚區(qū),，吸引了眾多知名藝術(shù)家來麗江旅居,、創(chuàng)作。利用麗江高端度假設施和管家式的服務品質(zhì),，依托優(yōu)美的自然風光,、良好的氣候條件、豐富的戶外資源等,，形成了以地中海國際度假區(qū),、瀘沽湖摩梭小鎮(zhèn)等為代表的度假旅居產(chǎn)品，吸引大家來麗江體驗休閑度假生活,。三是完善配套基礎設施,。充分發(fā)揮政府、國企,、村集體三者的作用,，推進鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治。同時,，加快推進立體交通網(wǎng)絡建設,，擴大麗江旅居目的地的輻射范圍，也是旅居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素,。

問：作為國內(nèi)現(xiàn)象級的雪山度假勝地，地中海國際度假區(qū)所倡導的旅居麗江的生活方式與我們傳統(tǒng)的旅游有何本質(zhì)的區(qū)別？

麗江地中海國際度假區(qū)營銷負責人劉一萱：我認為旅居麗江不是走馬觀花式的打卡,，而是一場讓身心與自然,、人文深度共鳴的沉浸式生命體驗。玉龍雪山的巍峨,、白沙古鎮(zhèn)的千年文脈,、納西族東巴文化的靈性，構(gòu)成了這片土地不可復制的精神底色,。而復星旅文麗江地中海國際度假區(qū),，正是以1300畝生態(tài)原野為畫布，秉持自然美學主義,，用景觀建筑,、場景營造、社群運營重新定義旅居生活,。在這里,，游客可以清晨在阿美澤馬場策馬感受雪風拂面，午后在納美美術(shù)館與駐留藝術(shù)家共賞藝術(shù)畫展,，黃昏時在推窗即見雪山的中式合院中欣賞日落,，夜晚則可以在星跡天文臺透過望遠鏡觸碰璀璨銀河。作為斬獲了黑松露獎“年度風格露營地”的現(xiàn)象級項目,，它用歷經(jīng)兩百年的神樹講述時光的厚重,，用納美湖的潺潺水聲喚醒游客的感官，用山山而川帳篷餐廳使人們駐留此地,，盡情飽覽雪山景色，用ATV越野,、皮劃艇,、馬術(shù)等野奢運動重塑人與自然的對話方式。這種旅居模式,，正是復星旅文“大運營體系”的精髓——將自然野趣,、文化藝術(shù)與高端服務深度融合，讓麗江從“旅游目的地”進化為“生命煥新地”,。

問：麗江當前推進鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)的成效如何,？

麗江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長李榮祥：麗江多元文化獨具特色,，自然景觀絢麗多彩,，民族風情純樸濃郁，是一個宜居,、宜游,、宜業(yè)的旅游城市。近年來，麗江文旅產(chǎn)業(yè),、特色農(nóng)業(yè),、綠色工業(yè)、生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等蓬勃發(fā)展,，吸引了海內(nèi)外游客來到麗江,、留在麗江，成為“新麗江人”,。2024年底,，《加快推進旅居麗江建設三年行動》方案印發(fā)實施，明確了到2027年全市建設150個鄉(xiāng)村旅居重點村的目標,。鄉(xiāng)村旅居作為旅居麗江的重點領域,，市委、市政府高度重視,，均對鄉(xiāng)村旅居工作作出了安排部署,，目前正按照省、市黨委,、政府的決策部署,，全力推進鄉(xiāng)村旅居業(yè)發(fā)展。一是開展了資源摸排,。摸清全市5012個自然村組發(fā)展鄉(xiāng)村旅居的資源條件,，全市目前有適宜鄉(xiāng)村旅居建設村莊79個，村莊房屋15183宗,，可利用發(fā)展旅居房屋3872宗,；有已運營旅居村29個，可利用發(fā)展旅居的房屋1163宗,，已運營房屋771宗,。二是加快打造鄉(xiāng)村旅居樣板村。通過招商引資引進市場主體,，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村建設項目提升鄉(xiāng)村旅居基礎設施條件,，大力推進鄉(xiāng)村旅居樣板村建設。目前全市在建古城區(qū)普濟村,、玉龍納西族自治縣打漁村等7個鄉(xiāng)村旅居項目,，正在推進開南街道貴峰社區(qū)、拉市鎮(zhèn)均良村,、紅橋鎮(zhèn)黃臘老村,、永寧鎮(zhèn)溫泉村等25個鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設。三是加強重點項目和典型案例宣傳推介,。全市推薦拉市鎮(zhèn)均良下村,、白沙鎮(zhèn)木都村、程海鎮(zhèn)洱崀村等6個項目列入旅居云南試點支持；古城區(qū)普濟村,、玉龍縣玉湖村擬入選省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳首批鄉(xiāng)村旅居典型案例集,。

問：和明菊女士，在您從事醫(yī)養(yǎng)旅居的工作中有哪些事和人讓您印象深刻,？

云陌康養(yǎng)項目負責人和明菊：在工作中,，有很多發(fā)生在麗江的旅居故事，或平淡或溫情,，但總能引起我內(nèi)心的觸動和共鳴,。在春節(jié)期間，一位來自北方的先生,，患有多年的呼吸道疾病,，每到冬季就容易復發(fā)。在朋友的推薦下,，他選擇了在麗江云陌康養(yǎng)酒店旅居,。他告訴我們：“剛到麗江的時候，我就被這里的空氣和氣候深深吸引,。這里的空氣清新,，沒有霧霾，呼吸起來特別舒服,?！彼x擇了云陌一個月的旅居康養(yǎng)項目，經(jīng)過一個月的調(diào)理后,，他驚喜地發(fā)現(xiàn),，自己的呼吸道疾病癥狀明顯減輕了，晚上睡覺也安穩(wěn)多了,。他每天都會去束河古鎮(zhèn)散步,，呼吸新鮮空氣，還結(jié)識了許多志同道合的朋友,。他感慨地說：“在這里，我不僅身體得到了康復,，心情也變得特別好,。我感覺自己又重新找回了生活的樂趣?！边€有,，一位退休教師在麗江云陌康養(yǎng)酒店旅居的時候，讓她對民族文化有了全新的認識,。她表示,，在大城市生活多年，來到麗江后，才真正體驗到了原生態(tài)的食物和文化,。她發(fā)現(xiàn),，麗江是一個民族文化寶庫，不同的瓜果蔬菜都能展現(xiàn)其本味,，而東巴文更是詮釋了文化的魅力,。旅居期間，她積極與當?shù)孛耖g藝人交流學習,，還學會了簡單的東巴文,。只要有時間，她就會到束河古鎮(zhèn)參與篝火打跳,，與當?shù)鼐用褚黄疠d歌載舞,。她感慨地說：“在麗江，我仿佛回到了學生時代,，每天都有新知識去探索,，新文化去感受。這種充實的生活讓我覺得自己還很年輕,，生命充滿了意義,。”這段旅居經(jīng)歷,，不僅讓她在身體上得到了休養(yǎng),，更在精神上得到了極大的滿足。麗江的自然環(huán)境和文化氛圍,，為她提供了一個全新的生活體驗,，讓她在享受健康生活的同時，也豐富了自己的精神世界,。這兩個故事是旅居麗江中很平常但也讓我印象很深刻的事情,，讓我深深意識到麗江作為醫(yī)養(yǎng)旅居目的地的優(yōu)勢所在。下一步,，我們將更多形式展示麗江旅居的獨特魅力,，讓更多游客在這里獲得健康、快樂和幸福體驗,。

問：古原先生,，據(jù)我們所知您之前是在上海、杭州,、廣州等地工作生活,，那您近幾年為什么會選擇到麗江旅居并創(chuàng)作呢？

中國著名當代藝術(shù)家,、麗江市陽光100雪山藝術(shù)村駐地藝術(shù)家古原：“搞藝術(shù)的都要去麗江,，麗江是一個滋養(yǎng)藝術(shù)家的地方,。”二十年前,，我就到麗江采風過,，并創(chuàng)作了《麗江古城》系列，在聯(lián)合國總部展出,，受到了大家的喜愛和認可,。在麗江，感受到大自然帶給我無限的靈感,，我還在這里研究了納西族的東巴文字,、文化習俗、圖騰符號,。尤其東巴文,，它是象形文字，又像是自由的涂鴉,，在書寫時是有構(gòu)圖,、布局的，非常有意思,。我不斷從這些傳統(tǒng)文化里汲取能量,，然后再進行當代語言的藝術(shù)創(chuàng)作。2021年,，我在上海做了一場“來自納西的涂鴉-古原整體藝術(shù)展”,，當時這個展覽引發(fā)了不小的轟動，也將我的“納西國際”概念首次進行了傳播,。也是通過這場展覽,，我進駐了陽光100雪山藝術(shù)村，建立了麗江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)IP研發(fā)中心,，并開啟了麗江當代美術(shù)館建設計劃,，也將我切切實實地留在了麗江。隨后,，我將這個展覽進行了深化,，至今已經(jīng)在全國做了十幾場個展和群展。這些展覽在小紅書,、抖音等自媒體平臺上得到了認可,，影響力非常大。北京個展的“神語”,、廈門個展的“迷蝶”、山東個展的“花彩祥龍”在小紅書上形成了專門的討論詞條,。尤其是個展“花彩祥龍”開幕當天就上了抖音熱點,，中國新聞網(wǎng)的觀看量達百萬,，展覽期間每天入場觀眾達2萬人次。這就是我能夠在麗江留下來的理由,。

問：古原老師,，您目前在麗江還有什么計劃呢？

中國著名當代藝術(shù)家,、麗江市陽光100雪山藝術(shù)村駐地藝術(shù)家古原：第一個計劃是繼續(xù)我的創(chuàng)作,。2023年我在廣東美術(shù)館的個展《花彩萬象》以及2024年在山東美術(shù)館的《花彩祥龍》延續(xù)了之前“整體藝術(shù)” 綜合展覽的模式，同時融入和開創(chuàng)了“花彩”這個新的主題,。這兩個展覽不僅得到大眾尤其是年輕人的喜愛,，也獲得專家學者的高度贊譽。第二個計劃是從麗江出發(fā),，再回到麗江,，我正在建造的兩個美術(shù)館“麗江當代美術(shù)館”和“花彩（麗江）美術(shù)館”。這兩個美術(shù)館建筑都在法國得了設計大獎,，這些建筑也是我整體藝術(shù)的一部分,。在這兩個美術(shù)館里，將展出我的5個系列作和我給麗江創(chuàng)作的吉祥物,。這將是我在麗江旅居期間的創(chuàng)作成果進行的一次整體展出,。這兩座美術(shù)館計劃在“五一”期間試營業(yè)，相信會給全國觀眾帶來驚喜,。

問：麗江下一步將通過哪些舉措來推動鄉(xiāng)村旅居產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,？

麗江市文化和旅游局黨組書記、局長和麗斌：按照《旅居麗江建設三年行動》中的部署,，將聚焦五個方面的重點工作,，持續(xù)推進旅居麗江建設。一是創(chuàng)優(yōu)服務質(zhì)量,。針對旅居客群需求,，以鄉(xiāng)村生活空間、城鎮(zhèn)居住空間為核心,，統(tǒng)籌整合“吃住行游購娛”,，提供多樣化、個性化服務,。二是加強項目建設,。進一步加強旅居項目的策劃包裝及招商引資，支持鼓勵各類經(jīng)營主體整合優(yōu)質(zhì)旅居資源,，投資參與旅居麗江建設和運營管理,，爭取落地一批有市場競爭力的旅居項目。三是精準定位營銷,?？偨Y(jié)凝練旅居麗江品牌形象,，形成麗江旅居的“生活表達”“文化表達”和“情感表達”，塑造獨特的旅居麗江品牌形象,；構(gòu)建旅居宣傳平臺和渠道,，實現(xiàn)客源地與目的地的“面對面”，直接面向市場提供權(quán)威可信的信息與服務,，吸引更多游客前來麗江旅居,。四是推進業(yè)態(tài)融合。結(jié)合創(chuàng)建世界文化旅游名城,，進一步推動旅居與研學,、非遺、體育,、旅拍,、醫(yī)養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合，打造多元化旅居產(chǎn)品體系,，探索建立覆蓋全年齡段,、全季節(jié)、全消費層次的旅居業(yè)態(tài)矩陣,。五是加強人才引培,。加快培養(yǎng)旅居管家、康養(yǎng)護理,、市場營銷,、管理運營等方面專業(yè)人才，提高旅居麗江的服務品質(zhì)和管理水平,。開展旅居創(chuàng)客行動,，引導和支持返鄉(xiāng)人員、專業(yè)人才等從事旅居服務業(yè),。落實人才引進優(yōu)惠政策,，吸引“銀齡醫(yī)師”“藝術(shù)名家”“科教專家”“商界精英”旅居麗江，打造旅居人才集聚新高地,。

問：麗江市下一步將通過哪些舉措來推動鄉(xiāng)村旅居業(yè)的發(fā)展？

麗江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記,、局長李榮祥：一是明確發(fā)展定位,。充分利用各地的特色自然和文化資源，指導各地因地制宜開發(fā)旅居產(chǎn)品,，形成差異化發(fā)展優(yōu)勢,，避免同質(zhì)化競爭和無效投資。二是著力提升服務水平,。結(jié)合全市民宿高質(zhì)量發(fā)展試點建設,、鄉(xiāng)村建設,、鄉(xiāng)村治理等具體工作，加大財政投入引導和社會資本投入,，進一步提升鄉(xiāng)村旅居基礎設施配套水平，充分盤活閑置資產(chǎn)開展旅居建設,，打造主客共享的麗江鄉(xiāng)村旅居目的地,。三是強化項目謀劃和招商引資。指導各地結(jié)合各自資源環(huán)境優(yōu)勢,，謀劃一批特色鮮明,、落地性強的鄉(xiāng)村旅居項目，積極開展鄉(xiāng)村旅居招商引資,，引進國內(nèi)外知名的旅游企業(yè),、民宿品牌、康養(yǎng)機構(gòu)等開展麗江鄉(xiāng)村旅居項目建設,。四是加快鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設,。按照“一產(chǎn)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)”的思路，推進農(nóng)文旅深度融合發(fā)展,，推動鄉(xiāng)村旅游的差異化,、特色化、品質(zhì)化發(fā)展,，加快全市鄉(xiāng)村旅居樣板村組建設,，示范引導各地積極拓展鄉(xiāng)村旅居業(yè)態(tài)，讓更多農(nóng)民群眾在家門口吃上“旅游飯”,。五是強化保障,。統(tǒng)籌各級財政銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金、滬滇協(xié)作資金投入鄉(xiāng)村旅居建設,，積極爭取省級政策支持麗江鄉(xiāng)村旅居發(fā)展,；做好政策指導服務，指導各地依法依規(guī)盤活鄉(xiāng)村閑置農(nóng)房發(fā)展鄉(xiāng)村旅居,。

問：麗江一直著力在打造醫(yī)養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài),，作為國內(nèi)高海拔康養(yǎng)目的地之一，麗江醫(yī)養(yǎng)旅居的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢有哪些,？

云陌康養(yǎng)項目負責人和明菊：麗江具有得天獨厚的自然環(huán)境,、豐富的文化資源。近年來,，在市委,、市政府的大力支持下，不斷提升醫(yī)療服務,，結(jié)合成熟的旅游產(chǎn)業(yè),，著力打造醫(yī)養(yǎng)旅居新業(yè)態(tài),。麗江，四季如春,，空氣清新,，富含負氧離子，被譽為“天然氧吧”,，對患有呼吸道疾病,、心血管疾病等慢性疾病的人具有天然的療養(yǎng)作用。2000-2500米的高原低氧環(huán)境,，對人體有“溫和應激效應”,，可激活人體紅細胞生成、增強心肺功能,，對慢性病及亞健康狀態(tài)有調(diào)節(jié)作用,。除此之外，在這里可以深入體驗納西族的東巴文化,、納西古樂等獨特的文化形式,，豐富精神生活。同時,，醫(yī)養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)得到了政府的高度重視和大力支持,。近年來，出臺了銀齡醫(yī)師等一系列激勵優(yōu)惠政策,，鼓勵社會資本投入到醫(yī)養(yǎng)旅居項目中,，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。下一步,，相信在省市政策的大力支持下,，各方共同努力下，麗江的醫(yī)養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)會發(fā)展得更好,，麗江將成為更多旅居人群向往的康養(yǎng)勝地,。

問：藝術(shù)人文是地中海國際度假區(qū)的重要標簽之一,，這個項目是如何通過“藝術(shù)旅居”來實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的雙贏,？

麗江地中海國際度假區(qū)營銷負責人劉一萱：藝術(shù)不是度假區(qū)的裝飾品，而是旅居生活的靈魂,。通過三大模塊來讓藝術(shù)實現(xiàn)可觸摸,、可參與、可收藏：首先,，構(gòu)建藝術(shù)生態(tài)圈層,。度假區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的兩座藝術(shù)館形成“專業(yè)策展+業(yè)主共創(chuàng)”的雙引擎模式。其次，打造非遺活化實驗室,。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目拒絕“博物館式”的陳列,，而是通過“解構(gòu)-再創(chuàng)造”將古老技藝賦予當代生命力。第三,，以駐留計劃催化長效價值,。在麗江，每一塊泥土都帶著歷史的呼吸,，讓藝術(shù)家們的靈感土壤得以滋養(yǎng),，他們在這里創(chuàng)作的這些作品不僅是文化資產(chǎn)，同時也是吸引客群的磁極,。未來，在度假區(qū)二期產(chǎn)品的建設中,，還會建立一座藝術(shù)中心,，讓藝術(shù)得以有更多元的空間和形式融入園區(qū)之中。度假區(qū)的愿景是希望“在麗江,，藝術(shù)不是風景,，而是呼吸”來定義這種改變：當游客帶走的不再是紀念品，而是一幅親手繪制的東巴文唐卡,、一段在雪山腳下與納西文化學者圍爐煮茶的美好回憶,，文化價值便自然轉(zhuǎn)化為不可替代的商業(yè)護城河。（采寫/曹玉庚）

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