認(rèn)養(yǎng)一頭牛廣告惹爭(zhēng)議，“致敬” 能否消解質(zhì)疑？

近日，乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛的一則廣告引發(fā)廣泛關(guān)注,，相關(guān)話題迅速登上社交媒體熱搜,，公眾圍繞廣告內(nèi)容是否諷刺打工人、是否涉嫌侵權(quán)展開(kāi)討論,。

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有網(wǎng)友在社交媒體上曬出,，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在上海、杭州等地的地鐵,、小區(qū)投放的海報(bào),，廣告語(yǔ)包括“COWS 直聘，找工作,，直接跟老板哞,！”“跳槽吧！奶牛,，聽(tīng)說(shuō)你們場(chǎng)曬不到太陽(yáng),？” 等。部分網(wǎng)友認(rèn)為,，這類廣告語(yǔ)有調(diào)侃打工人之嫌,，同時(shí)質(zhì)疑廣告設(shè)計(jì)是否涉嫌侵犯BOSS直聘的權(quán)益。?

4月16日,，認(rèn)養(yǎng)一頭?；貞?yīng)媒體稱，這是近期推出的系列廣告,，在設(shè)計(jì)上參考了BOSS直聘的元素,，并已獲得BOSS直聘品牌方的許可。認(rèn)養(yǎng)一頭牛解釋,，廣告創(chuàng)意源于奶牛需要悉心照料與情感關(guān)懷,，通過(guò)“招聘奶牛”的形式,，展現(xiàn)企業(yè)對(duì)奶牛的重視,，如同對(duì)待人才一般，同時(shí)傳達(dá)牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境,。?

不過(guò),，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的回應(yīng)并未完全消除公眾質(zhì)疑。有消費(fèi)者指出,，廣告創(chuàng)意應(yīng)充分考慮社會(huì)影響,，避免引發(fā)不必要的誤解。行業(yè)人士也提醒，企業(yè)在追求營(yíng)銷效果時(shí),，需兼顧品牌形象與社會(huì)責(zé)任,。

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公開(kāi)資料顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛由徐曉波于2016年在杭州創(chuàng)立,，已發(fā)展成為涵蓋奶牛養(yǎng)殖,、牧草種植、旅游觀光,、飼料加工及乳制品產(chǎn)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈乳業(yè)公司,。2022年7月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理了認(rèn)養(yǎng)一頭?？毓杉瘓F(tuán)股份有限公司的A股IPO上市申請(qǐng),，擬于上交所主板掛牌。但在2024年2月6日,，因保薦人撤回保薦,，上交所終止了其發(fā)行上市審核。?

根據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛當(dāng)時(shí)的招股說(shuō)明書(shū),，2019-2021年,，公司營(yíng)收分別為8.65億元、16.50億元,、25.66億元,，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)72.27%；凈利潤(rùn)分別為1.05億元,、1.47億元,、1.40億元。截至2021年末,，公司總資產(chǎn)約41.02億元,。?

值得注意的是，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的銷售費(fèi)用高昂,，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,。招股書(shū)顯示，2019年至2022年上半年,，公司銷售費(fèi)用累計(jì)達(dá)13億元,，2021年及2022年上半年，銷售費(fèi)用率高于同行業(yè)上市公司平均水平,。而在研發(fā)投入方面,，2019-2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的研發(fā)費(fèi)用分別為0元,、61.39萬(wàn)元,、687.13萬(wàn)元,，三年累計(jì)僅 750萬(wàn)元。?

此次廣告爭(zhēng)議事件,，再次引發(fā)公眾對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為與社會(huì)責(zé)任平衡的思考,。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段時(shí),，如何避免引發(fā)負(fù)面輿論，維護(hù)品牌形象,，成為亟待解決的課題,。

（綜合：界面新聞）