988元一瓶“水晶水”引熱議,！是養(yǎng)生神器還是智商稅？消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)已售出3瓶

近日,，第五屆消博會(huì)上一款售價(jià)988元/瓶的“捷克弗羅明冰河紀(jì)水”引發(fā)熱議,。這款飲用水瓶?jī)?nèi)含有3顆天然水晶，經(jīng)銷(xiāo)商宣稱(chēng)其水源來(lái)自捷克國(guó)寶級(jí)地下水資源保護(hù)區(qū),，水質(zhì)純凈且礦物質(zhì)豐富,，強(qiáng)調(diào)稀缺性是定價(jià)核心。此外,，品牌方稱(chēng)瓶?jī)?nèi)水晶含多種有益人體的礦物質(zhì),，長(zhǎng)期飲用可被吸收，水晶還能取出制作項(xiàng)鏈,，瓶?jī)?nèi)特制塞子則防止誤吞風(fēng)險(xiǎn),。

公開(kāi)信息顯示，該品牌成立于2012年,，水源水齡超1.5萬(wàn)年,，被百度詞條標(biāo)注為世界公認(rèn)的高端飲用水品牌,，同時(shí)宣稱(chēng)是環(huán)球小姐大賽指定用水、迪拜七星級(jí)帆船酒店認(rèn)證用水及卡塔爾航空頭等艙用水,，屢獲國(guó)際大獎(jiǎng),。在電商平臺(tái)，其普通750ml裝售價(jià)150元,，含水晶款則高達(dá)868元,，消博會(huì)上展出的988元規(guī)格已售出3瓶，另有多筆商務(wù)洽談推進(jìn)中,。

輿論對(duì)此呈現(xiàn)兩極分化：部分消費(fèi)者將其稱(chēng)為“水中愛(ài)馬仕”,，認(rèn)為高價(jià)標(biāo)簽是圈層身份的象征；另一部分聲音則質(zhì)疑“水晶泡水養(yǎng)生”的科學(xué)性,，直指其為“智商稅”,。值得注意的是，品牌方始終未公布權(quán)威機(jī)構(gòu)的水質(zhì)檢測(cè)報(bào)告,，對(duì)水源優(yōu)勢(shì)的表述較為模糊,。

事實(shí)上,，高端水市場(chǎng)早有依云、巴黎水等品牌憑借“天然水源”概念占據(jù)市場(chǎng)份額,。近年來(lái),，隨著國(guó)內(nèi)高端水品牌崛起，進(jìn)口品牌市場(chǎng)份額面臨沖擊,。數(shù)據(jù)顯示,，2014年至2022年，中國(guó)高端瓶裝水銷(xiāo)售規(guī)模從77.25億元增長(zhǎng)至近260.64億元,，但年復(fù)合增長(zhǎng)率已呈現(xiàn)放緩趨勢(shì),，市場(chǎng)飽和度提升與消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度增強(qiáng)，使新品牌入局難度加大,。此次“水晶水”引發(fā)的討論,，不僅折射出高端消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分走向，也再度將“智商稅”爭(zhēng)議與健康養(yǎng)生營(yíng)銷(xiāo)的邊界問(wèn)題推向輿論前沿,。

（來(lái)源/界面新聞）