“供港”牛奶不供港,？知名乳企玩文字游戲遭曝光,，商標套路再引爭議

“供港”牛奶實際并不供港,？深圳市晨光乳業(yè)有限公司生產的“供港壹號”盒裝牛奶,，因涉嫌玩文字游戲、誤導消費者,，被推上輿論的風口浪尖,。

據(jù)《中國消費者》報道,，多位消費者向投訴平臺反映，晨光乳業(yè)的“供港壹號”牛奶,，實際并未供應香港市場,，該企業(yè)疑似利用商標注冊打擦邊球。從醬油,、酸奶到豬肉，近來商家利用商標打擦邊球的現(xiàn)象屢見不鮮,，此次“供港”牛奶事件,，再次引發(fā)公眾對商標擦邊套路的爭議。

公開資料顯示,，深圳市晨光乳業(yè)有限公司是一家有著四十余年歷史的企業(yè),，還曾被評為“全國最大鮮奶出口企業(yè)”，其鮮奶產品也確實有過供應香港的歷史,。但“供港”二字,，很容易讓消費者聯(lián)想到產品供應香港。記者咨詢晨光乳業(yè)官方客服時,，對方承認“供港壹號”是2017年為紀念香港回歸20周年推出的紀念版包裝,，該產品并不供應香港。

在消費者認知里,，供港產品往往與高品質掛鉤,，正是看中這一點，一些企業(yè)在商標注冊和產品營銷中頻頻使用“供港”字眼,。晨光乳業(yè)多次申請“供港”相關商標,，雖“供港壹號”商標注冊成功，但多個其他申請?zhí)幱诒获g回,、不予受理或審查中的狀態(tài),。而在國家知識產權局商標局中國商標網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn),，以“供港”為名的商標多達123件，不過多數(shù)申請未通過,。

商標法旨在保護企業(yè)知識產權,、防止市場混淆，可部分企業(yè)卻利用商標審查的主觀性差異和使用場景的復雜性,，玩起“文字游戲”,。像實際不供港的“供港”產品，明顯侵犯了消費者的知情權,。

近期食品領域接連出現(xiàn)的“心機商標”現(xiàn)象,，暴露出商標申請審查和使用監(jiān)管環(huán)節(jié)存在不足。監(jiān)管部門應以此為契機,，完善商標審查與消費者保護機制,，依法甄別、處置涉嫌誤導消費者的商標和商家,。即便商標注冊成功,，若違反商標法規(guī)定，或通過欺騙等不正當手段取得,，也將被判定無效,，商標的注冊使用始終處于多方監(jiān)督之下。

商標注冊和使用必須堅守“不誤導消費者”的底線,。隨著消費者權益保護不斷完善,、維權意識增強，市場對擦邊營銷的容忍度越來越低,。企業(yè)在產品營銷中唯有回歸誠信,，摒棄套路，才能贏得市場認可,?？坎吝吷虡耸崭钕M者信任，最終只會被市場“駁回”,，唯有合理合規(guī)的商標策略與踏實的產品營銷,，才是企業(yè)長遠發(fā)展的關鍵。

（來源/新京報評論）