親子賬號(hào)亂象，兒童淪為流量工具引爭(zhēng)議

哭鬧打架,、暴飲暴食,、測(cè)評(píng)成人化妝品、以成人妝造打扮兒童走“潮童”路線……半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn),，多個(gè)社交平臺(tái)上部分親子賬號(hào)為博流量,、謀利益，將記錄孩子成長(zhǎng)異化為制造營(yíng)銷“商機(jī)”,，其發(fā)布的短視頻內(nèi)容引發(fā)爭(zhēng)議。

在一些短視頻平臺(tái)上,，商家讓兒童測(cè)試成人化妝品的現(xiàn)象屢見不鮮,。一名美妝博主曾用兒童模特測(cè)試粉底液“不脫妝效果”，不僅用水壺噴臉,、隔著紙巾大力拍打臉部,，還宣稱產(chǎn)品“兒童都能用”。還有博主為售賣服裝,，給兒童畫上成人妝容,、穿上露背裝走“貓步”，或讓兒童頂著卷發(fā)、戴墨鏡,、涂烈焰紅唇跳舞,。

為吸引眼球，一些博主和MCN機(jī)構(gòu)刻意擺拍矛盾沖突場(chǎng)景,。某社交平臺(tái)上,，多個(gè)“高贊”視頻記錄兒童“爆哭”場(chǎng)景，圍觀者只顧拍攝卻無(wú)人安撫,；部分視頻以“姐妹爭(zhēng)寵”“兄弟互毆”為主題設(shè)計(jì)劇本,，一位博主近三分之一的作品都是雙胞胎兄弟吵架、哭鬧內(nèi)容,，其主頁(yè)甚至將孩子哭喊畫面設(shè)為封面,。此外，盡管有關(guān)部門曾開展專項(xiàng)整治,，仍有賬號(hào)以“吃貨兒童”為噱頭炒作“大胃王”,，鏡頭中幼童瘋狂進(jìn)食、滿臉醬汁,，甚至有3歲孩子體重達(dá)71斤,，家長(zhǎng)卻在視頻中調(diào)侃“腿粗得像豬一樣”。

“親子”內(nèi)容在短視頻平臺(tái)熱度居高不下,，催生了“童年經(jīng)濟(jì)”。部分家長(zhǎng)和MCN機(jī)構(gòu)將家庭生活編排成“商業(yè)劇本”：父母轉(zhuǎn)型“兒童經(jīng)紀(jì)人”,，傳媒公司批量孵化賬號(hào),。某短視頻平臺(tái)上，“全職媽媽”“寶媽”分享打造帶貨賬號(hào)經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容屢見不鮮,，某文化傳媒公司旗下“母嬰”“親子”賬號(hào)達(dá)180個(gè),，年度帶貨銷售額超5000萬(wàn)元，其中母嬰類商品占比90%,。流量帶來(lái)高額商業(yè)回報(bào)：某記錄肥胖兒童暴飲暴食的賬號(hào)粉絲200萬(wàn),，單條廣告報(bào)價(jià)4.5萬(wàn)元；記錄雙胞胎沖突的賬號(hào)粉絲400萬(wàn),，商務(wù)合作報(bào)價(jià)10萬(wàn)元/條,。為維持熱度，有的家長(zhǎng)要求孩子日更視頻,，甚至停學(xué)專注“網(wǎng)紅事業(yè)”,，孩子在懵懂中成為“帶貨主播”。值得注意的是,，多家平臺(tái)通過(guò)推廣活動(dòng),、打榜賽等方式傾斜流量,，刺激了相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)。

從法律層面看,，《中華人民共和國(guó)家庭教育促進(jìn)法》明確,，監(jiān)護(hù)人應(yīng)合理安排未成年人時(shí)間，預(yù)防其沉迷網(wǎng)絡(luò),；《禁止使用童工規(guī)定》指出,，不滿16周歲未成年人不得從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。中國(guó)政法大學(xué)副教授朱巍表示,，10周歲以下兒童不能做廣告代言,，機(jī)構(gòu)若讓其代言則涉嫌違法；10周歲以上兒童簽約MCN機(jī)構(gòu)是否違法需視協(xié)議內(nèi)容而定,。中國(guó)人民大學(xué)教授劉俊海強(qiáng)調(diào),，即便監(jiān)護(hù)人同意，也需建立評(píng)估機(jī)制,，避免拍攝短視頻影響兒童正常生活學(xué)習(xí),，家長(zhǎng)不應(yīng)將兒童視為賺錢工具。朱巍提醒,，若家長(zhǎng)或機(jī)構(gòu)發(fā)布內(nèi)容侵犯兒童權(quán)益,、強(qiáng)制勞動(dòng)或影響其成長(zhǎng)，需承擔(dān)法律風(fēng)險(xiǎn),。業(yè)內(nèi)人士呼吁,，平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)低俗、侵權(quán)內(nèi)容的管控,，平衡商業(yè)運(yùn)營(yíng)與兒童保護(hù),，守護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)。

（來(lái)源/半月談）