市旅發(fā)委開(kāi)展麗江旅游的三創(chuàng)專(zhuān)題講座

發(fā)布者: 麗江關(guān)注 | 發(fā)布時(shí)間: 2015-8-14 15:34| 查看數(shù): 5300| 評(píng)論數(shù): 0|IP：中國(guó)云南麗江

第一次來(lái)麗江，為麗江的天生麗質(zhì),、風(fēng)情無(wú)限所嘆服；第二次來(lái)麗江,，為麗江的風(fēng)華絕代,、多姿多彩所驚嘆；第三次來(lái)麗江,，覺(jué)得麗江是讓世人忘記時(shí)間的地方,，感悟自己是天的兒子、自然的兄弟,；第四次來(lái)麗江,，心就留在麗江了。是什么人三番四次的來(lái)麗江,，對(duì)麗江有如此深厚的感情和體悟呢,？這是8月14日在麗江市旅發(fā)委三樓舉行的“新常態(tài)下麗江旅游的創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造專(zhuān)題講座”，邀請(qǐng)的主講嘉賓劉鋒博士的真情感言,。

劉鋒博士可以說(shuō)在中國(guó)旅游界赫赫有名,，主持專(zhuān)題講座的市旅發(fā)委主任和仕勇這樣介紹劉鋒博士，劉鋒是中國(guó)旅游規(guī)劃少壯派領(lǐng)軍人物,，主持了貴州省,、福建省、天津市,、大連市,、杭州市等百余項(xiàng)省地市旅游發(fā)展規(guī)劃，是北京,、山東,、福建、河南,、貴州,、吉林、江西,、大連,、泰安、保山等30多個(gè)省市政府旅游發(fā)展高級(jí)顧問(wèn)，多所大學(xué)客座教授,。曾為國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員,、中國(guó)科學(xué)院博士、清華大學(xué)博士后,、亞洲開(kāi)發(fā)銀行研究院(ADBI)訪(fǎng)問(wèn)研究員,。兼國(guó)際旅游投資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)徐霞客研究分會(huì)學(xué)術(shù)委員,、《旅游學(xué)刊》學(xué)術(shù)委員等,。

同城君聽(tīng)到這里都肅然起敬，這么厲害的專(zhuān)家,，對(duì)麗江如此深情的行業(yè)領(lǐng)袖人物,，對(duì)麗江旅游的分析應(yīng)該是獨(dú)到而有見(jiàn)地。也難怪,，市旅發(fā)委的培訓(xùn)講座那么多,，規(guī)模這么大的還不多見(jiàn)，除了旅發(fā)委的干部職工,，包括古城管理局,、瀘沽湖管委會(huì)、雪山管委會(huì),、老君山管委會(huì),、各大旅行社負(fù)責(zé)人等都參加了這次講座。

聯(lián)合麗江旅游實(shí)際,，劉鋒博士分為新常態(tài),、找規(guī)律、怎么干三個(gè)主線(xiàn)展開(kāi)麗江旅游的創(chuàng)新,、創(chuàng)意,、創(chuàng)造“三創(chuàng)”專(zhuān)題講座。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)從高速發(fā)展轉(zhuǎn)到中速平穩(wěn)發(fā)展的新常態(tài),，由最初的重視農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)到重視工業(yè)發(fā)展,，再到今天重視生活質(zhì)量、生態(tài)環(huán)境的旅游發(fā)展新常態(tài),。工業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足,，以旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎。習(xí)近平總書(shū)記的一帶一路戰(zhàn)略決策,，就是要經(jīng)濟(jì)發(fā)展互聯(lián)互通,，旅游先通。

去年4月,，國(guó)務(wù)院副總理汪洋在三亞出席2014世界旅游旅行大會(huì)并在致辭中提出六點(diǎn)倡議,，加強(qiáng)世界合作發(fā)展,，強(qiáng)調(diào)中國(guó)愿與各國(guó)分享旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共享中國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的商機(jī),。世界各國(guó)應(yīng)加快基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通,，縮短交通時(shí)間降低旅游成本；放寬簽證限制,，簡(jiǎn)化出入境手續(xù),；推動(dòng)旅游與金融、商務(wù),、信息,、交通等領(lǐng)域的協(xié)作，為游客觀(guān)光購(gòu)物度假,，提供更加人性化的服務(wù)；采取措施保障游客人身和財(cái)產(chǎn)安全,，為全球旅游業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境,。

對(duì)于旅游業(yè)，以前是說(shuō)起來(lái)重要,，干起來(lái)重視工業(yè),，但是現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)重要，干起來(lái)也很重要,。習(xí)近平總書(shū)記在中俄旅游年開(kāi)幕式上講：發(fā)展旅游,，成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑和抓手。關(guān)于習(xí)總書(shū)記對(duì)旅游的重視,，劉鋒博士還舉例總書(shū)記在任正定縣委書(shū)記時(shí),，在旅游工作方面的杰出成績(jī)，當(dāng)時(shí)《紅樓夢(mèng)》要拍為電視劇,，習(xí)書(shū)記倡議正定作為拍攝基地,，并出巨資修建了榮國(guó)府。當(dāng)電視劇《紅樓夢(mèng)》播出后,，正定旅游業(yè)飛速發(fā)展,，很快就收回了投資成本。

講完旅游業(yè)的新常態(tài),，現(xiàn)場(chǎng)人心振奮,，大家覺(jué)得自己所從事的工作是一個(gè)很有前景非常幸福的工作。

旅游業(yè)的本質(zhì)就是差異化的體驗(yàn),，在“找規(guī)律”環(huán)節(jié)里劉鋒博士指出,，旅游就是從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方，如果你到別人熟悉的地方發(fā)現(xiàn)還是自己熟悉的樣子,，那這個(gè)旅游就做不起來(lái),，別人就不會(huì)來(lái),，而所謂的差異化主要體現(xiàn)在12個(gè)頭，有什么玩頭,、看頭,、吃頭、行頭,、拜頭,、學(xué)頭、療頭,、買(mǎi)頭,、住頭等，如果前面11個(gè)頭你做得很好,，就是11個(gè)色,，11個(gè)特色，那么第十二頭就是回頭,，也就是打動(dòng)游客的心,，走進(jìn)游客的心里頭。對(duì)于麗江,，劉鋒博士給予很高評(píng)價(jià),，麗江是全國(guó)回頭率最高的城市，至少他就回了3次頭,，如今麗江住進(jìn)了他的心里頭,。

那么麗江在已經(jīng)是很有成就的情況下，該如何繼續(xù)取得突破,，從而使自己立于不敗之地呢,？怎么干也是在場(chǎng)聽(tīng)講座的人最為關(guān)心的問(wèn)題。

重視旅游不是在口頭上,，而是要具體體現(xiàn)出來(lái),，比如西藏，旅發(fā)委主任就是常委和副書(shū)記,，旅發(fā)委主任的級(jí)別就體現(xiàn)出旅游到底有多重要,，四川的一些5A級(jí)景區(qū)負(fù)責(zé)人還是副廳級(jí)。政府要編制旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,，舉例北京市還撥款10億作為旅游發(fā)展基金,。

不管什么產(chǎn)業(yè)，都要按旅游的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做,。欒川作為一個(gè)縣級(jí)旅游景點(diǎn),，一業(yè)帶三化，全縣產(chǎn)業(yè)旅游化,，工業(yè)旅游化,、農(nóng)業(yè)旅游化,、城鎮(zhèn)旅游化，他山之石可以攻玉,，麗江在這方面也要體現(xiàn)出來(lái),，交通建設(shè)、城市規(guī)劃都要圍繞旅游來(lái)做,。

麗江目前的三個(gè)特色,，永不落幕的夜生活（酒吧街）、主題鮮明的休閑民居（客棧）,、原汁原味的文化表達(dá)（演藝）,，這些都是非常吸引人的，同時(shí)麗江還有世界遺產(chǎn),、東巴文化,、純凈空氣的三大優(yōu)勢(shì)。在這些基礎(chǔ)之上,，麗江還需要空間上取得突破,，僅有雪山和古城的熱鬧還不夠，金沙江老君山以及程海瀘沽湖還要大力發(fā)展起來(lái),；產(chǎn)品體系還需要升級(jí)，停留在看雪山古城,、泡酒吧,、住客棧的層面還不夠，目前客棧已經(jīng)到峰值了,，不要再增加了,，同時(shí)玉龍雪山年接待游客達(dá)360萬(wàn)，早超過(guò)了天下第一山黃山了,，也不要過(guò)量了,；文化內(nèi)涵還需要延伸，要讓游客更多的感受到納西東巴文化,；品牌營(yíng)銷(xiāo)還需要提升,，艷遇麗江雖然名氣很大，但是還需要一個(gè)更有品質(zhì)的口號(hào),；服務(wù)環(huán)境還有待提升,。

麗江是欠發(fā)達(dá)地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的樣本，是大香格里拉門(mén)戶(hù)建設(shè)的樣本,，是少數(shù)民族地區(qū)文化傳承的樣本,，是政府與多方主題合作的樣本，僅是樣本還不夠,，還應(yīng)該成為全國(guó)的范本,，如何成為范本呢,？第一，全域化旅游,，單極向多極,，多極到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)到全域,，各行各業(yè)旅游化,，麗江旅發(fā)委不能是個(gè)沒(méi)槍沒(méi)炮手里拿著沖鋒號(hào)的喊口號(hào)的旅發(fā)委；第二,，全體驗(yàn)旅游,，除了目的地的感受還要重視在途感受，目的地延伸到目的地加在途,，從轉(zhuǎn)悠旅游變革為浸泡旅游,；第三，全鏈條旅游,，內(nèi)抓精品,，外抓形象，全程化服務(wù),，別讓游客在麗江受委屈,。

講座結(jié)束，迎來(lái)全場(chǎng)陣陣掌聲,，旅行社和酒店來(lái)聽(tīng)講座的還提出了人才的引進(jìn)和培訓(xùn)以及酒店價(jià)格定位的問(wèn)題,，劉鋒博士都一一做了解答。（采寫(xiě)：麗江洛洛編輯：鄧文君）

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