云南旅游中心演變，看麗江,、大理旅游發(fā)展

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間: 2020-11-11 16:39| 查看數(shù): 73881| 評(píng)論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

云南旅游中心演變,，看麗江、大理旅游發(fā)展

大理“蒼山雪,，洱海月,，上關(guān)花，下關(guān)風(fēng)”的詩意美景總能讓去過的游客不留遺憾,，讓想去的游客無限向往,。大理，是“慢生活”的標(biāo)志,，也是云南文化旅游的招牌,。

但近年來提起云南旅游,，麗江的風(fēng)頭卻完勝大理,，且不止一籌。

從數(shù)據(jù)看,，2018年云南省旅游收入麗江高達(dá)998.45億元,；大理旅游收入為795.82億元。2019年,，麗江市共接待游客5402.35萬人次,，同比增長16.35%,，旅游業(yè)總收入1078.26億元人民幣，同比增長8%,。而大理全州2019年共接待海內(nèi)外旅游者5300.03萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入941.9億元，同比增長12.51%,。不管是游客流量還是旅游業(yè)總收入年度增幅,，麗江都

一路領(lǐng)先。

從文化旅游看,，大理有山有水，蒼山,、洱海,、古城、民族文化等旅游元素俱全,，而且旅游產(chǎn)品豐富,，蠟染、大理石,、話梅,、刺繡等都頗具名氣。相比麗江,，雪山,、古城、東巴文化等,，大理似乎沒有輸?shù)睦碛伞?/font>

從文化宣傳看，從金庸筆下《天龍八部》的南詔國到改革開放風(fēng)靡一時(shí)的《五朵金花》,，再到一路向西的《心花怒放》……大理不但有知名小說,、電影、電視劇等超強(qiáng)加持,亦曾榮居2019年云南各州市旅游宣傳力度排行之榜首,。而麗江除了2003年《一米陽光》,、2012年《木府風(fēng)云》讓麗江火遍大江南北之外，好像也沒有多少大的宣傳動(dòng)作及契機(jī),。

那么，到底為何大理旅游不如麗江呢,？

首先，云南旅游同質(zhì)化競爭激烈,，大理旅游業(yè)缺乏獨(dú)特性,。眾所周知,，大理旅游元素豐富，湖泊,、山脈,、古城、民俗等一應(yīng)俱全,。但是,，以最具特色的蒼山、洱海,、大理古城為例,，卻總能在大理之外找得到影子。所以,，當(dāng)蒼山,、洱海、大理古城都不再“獨(dú)一無二”,，而競爭對(duì)手又強(qiáng)大時(shí),，對(duì)于不斷尋找新意的游客，大理“失寵”了,。

其次,，云南旅游激烈的競爭環(huán)境之下，大理景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)相對(duì)滯后,。對(duì)于大理的名氣,，自然無需贅述，任何一個(gè)人只要提到大理,，總能想到蒼山,、洱海、雙廊,，甚至楊麗萍,、段正淳……

但就景區(qū)景點(diǎn)而言,，游客對(duì)大理唯一的AAAAA級(jí)景區(qū)——大理崇圣寺卻知之甚少,。多次去過大理的人，也從未踏入過大理崇圣寺三塔半步,，甚至看完景區(qū)介紹后也無前往意愿,，可見景區(qū)吸引力著實(shí)堪憂。5A景區(qū)崇圣寺三塔幾近無人問津,，蒼山索道,、洱海游船、蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島等景區(qū)景點(diǎn)吸引游客的方式亦過度依賴自然元素本身,，缺乏旅游個(gè)性,，景區(qū)景點(diǎn)之間的同質(zhì)化競爭、相互消耗,，是大理旅游被趕超的致命之處,。

反觀麗江,，玉龍雪山與麗江古城兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)似乎讓游客無法拒絕,。白天去玉龍雪山登高看雪，路上游覽白水臺(tái),、云杉坪,、茶馬古道等，晚上回到大研古城逛古城,、泡吧,，這幾乎已經(jīng)成了一個(gè)默認(rèn)行程。當(dāng)然,，較世界文化遺產(chǎn)的麗江古城和無可復(fù)制的玉龍雪山,，獨(dú)特極致的資源也給麗江旅游打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。此外,，麗江虎跳峽,、老君山、瀘沽湖等景區(qū)景點(diǎn),，獨(dú)具特色,、自成一派，又各具知名度,，每個(gè)景區(qū)景點(diǎn)都有自己有就獨(dú)特的故事,。景區(qū)景點(diǎn)間既相互依存，又個(gè)性張揚(yáng),，這也是近年麗江旅游成功的關(guān)鍵之所在,。

最后,，大理旅游少了新意，不能滿足旅游業(yè)不斷追求的體驗(yàn)感,。什么樣地方是你去過一次還想再去的呢,？答案顯而易見，一個(gè)充滿新意的地方,。一個(gè)會(huì)留下遺憾的地方,。大理的“慢生活”讓大家在忙碌的生活之余,，總能想到去大理，哪怕只是在大理安安靜靜地睡兩天,。然而,，更多的人來到大理，最大的訴求就是找一個(gè)海邊的民俗,，度過兩天放空的假期。

而麗江旅游真的很會(huì)玩兒,！老君山的帳篷酒店、瀘沽湖的星空房車,、個(gè)性十足的虎跳峽徒步,、神秘莫測的納西三朵節(jié)、古城里的國風(fēng)盛典,、體驗(yàn)一場終生難忘的納西族婚禮……甚至還可以在游戲《我的世界》里身臨其境感受大研古城,。此外，在麗江即使旅游一周,，總會(huì)留下諸如瀘沽湖,、虎跳峽、老君山還沒來得及去,、天氣欠佳,，日照金山?jīng)]看到、玉龍雪山索道沒上去等等遺憾,。所以,，總有游客說，每次來麗江,，總有新意,，不是古城在辦新活動(dòng)，就是可以有旅游新方式可供選擇,。再加上滇西大環(huán)線旅游的開發(fā),，香格里拉高速、高鐵開通,，不斷個(gè)性化的旅游從麗江開始了更多的可能,。

同時(shí)，在景區(qū)景點(diǎn)管理方面,，麗江古城持續(xù)完善景區(qū)規(guī)劃和設(shè)施,、強(qiáng)化旅游市場監(jiān)管,、升級(jí)智慧管理系統(tǒng)。對(duì)于游客的任何投訴,，麗江古城管理者十幾分鐘之內(nèi)必處理,；游客購物不滿意，景區(qū)退貨點(diǎn)無理由退貨,；二維碼,、智慧導(dǎo)覽、攝像頭遍布景區(qū),，為游客打造智能,、便捷、安全的現(xiàn)代化旅游體驗(yàn),。同時(shí),，麗江市整個(gè)城市規(guī)劃圍繞游客展開，完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施和城市布局,，保證古城高效的吞吐人流量,，尤其是黃金周、節(jié)假日等極端客流高峰,，城市調(diào)動(dòng)全部資源以保障游客體驗(yàn),。麗江古城作為世界級(jí)旅游品牌，品牌的維護(hù)必不可少,，全網(wǎng)輿情的24小時(shí)監(jiān)測,，在線投訴的及時(shí)疏解，是古城管理者每日的案頭工作,，相關(guān)部門每天都會(huì)生成一份麗江的輿情報(bào)告,，及時(shí)將潛藏的品牌危機(jī)掐滅在“搖籃”中。針對(duì)外界對(duì)文化氛圍缺失的吐槽,，麗江古城也及時(shí)行動(dòng)努力改善,，將古城一部分院落改造成博物館、書院,、文化講壇,、劇院、體驗(yàn)館等,，免費(fèi)開放給游客,，目前已有二十多個(gè)已開業(yè)和待開業(yè)的文化院落，為尋求文化體驗(yàn)的游客提供文化盛宴,。