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10月7日,《云南日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)《文化出新 麗江出彩》的新聞報(bào)道,，關(guān)注我市文旅行業(yè)以文塑旅,、以旅彰文，為建設(shè)有品質(zhì),、有溫度的世界文化旅游名城,，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，升級(jí)民謠活動(dòng),，加大文化“兩創(chuàng)”力度,，打造“麗江禮物”新品牌……
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2024-10-7 13:57 上傳
今年以來(lái)，麗江市堅(jiān)持文化鑄魂,、文化賦能,，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，升級(jí)民謠活動(dòng),，加大文化“兩創(chuàng)”力度,，打造“麗江禮物”新品牌，建設(shè)有品質(zhì),、有溫度的世界文化旅游名城,，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 升級(jí)民謠新IP 8月9日晚,，“麗江民謠音樂(lè)季”在麗江古城啟動(dòng),。民謠歌手的精彩表演與古色古香的古城相得益彰，帶給游客不一樣的體驗(yàn)。
“這次來(lái)麗江旅游,，看了美景,、聽(tīng)了氛圍感拉滿(mǎn)的民謠，很嗨,。下次我還會(huì)來(lái)麗江,。”游客郭女士在麗江民謠季啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)意猶未盡地說(shuō),。
啟動(dòng)儀式上的表演吸引數(shù)萬(wàn)人到場(chǎng)打卡,，直播間觀看達(dá)1716.6萬(wàn)人次，相關(guān)話(huà)題頻登快手熱搜榜,。
民謠音樂(lè)季活動(dòng)期間,，麗江市廣泛邀請(qǐng)民謠音樂(lè)人到麗江，以城市路演,、線(xiàn)上直播,、酒吧挑戰(zhàn)、音樂(lè)故事展播等形式,，開(kāi)展唱民謠,、聽(tīng)故事、觀美景,、品美食等系列活動(dòng),；深入挖掘麗江民謠音樂(lè)背后的文化故事，陸續(xù)推出系列短視頻“我的音樂(lè)故事”“我的音樂(lè)Live”,，36名（支）歌手,、樂(lè)隊(duì)在麗江古城、玉龍雪山藍(lán)月谷,、白沙古鎮(zhèn),、束河古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)展了近百場(chǎng)路演，為線(xiàn)下游客及線(xiàn)上網(wǎng)友奉上感受麗江人文,、美景,、美食等的“新玩法”，讓市民和游客感受到麗江音樂(lè)之城的文化魅力,，也讓麗江民謠新IP日益火爆,。一時(shí)間，“民謠麗江”席卷各地,，成為市民游客和網(wǎng)友狂歡的“盛會(huì)”,。
民謠音樂(lè)季總決選將這場(chǎng)狂歡盛會(huì)推向高潮?？倹Q選當(dāng)晚,，15名選手通過(guò)主播個(gè)人戰(zhàn),、助演幫幫唱、冠亞季軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)3輪比拼,，以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票,、線(xiàn)上榜單排名的情況，角逐出冠亞季軍,，吸引線(xiàn)下線(xiàn)上眾多市民游客參與,、觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至9月7日，“麗江民謠音樂(lè)季”“煙火里的歌”等話(huà)題瀏覽量超過(guò)9.1億次,。
近年來(lái),，麗江市結(jié)合本地文旅資源，通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié),、民謠季,，擴(kuò)大麗江文化旅游品牌影響力，激活延伸消費(fèi),。
2021年5月,，麗江古城景區(qū)推出了古城民謠廣場(chǎng)活動(dòng)，借助古城民謠音樂(lè)資源,，邀約麗江知名民謠樂(lè)隊(duì)和歌手,，開(kāi)展以民謠為主的歌曲演唱活動(dòng)，展示原汁原味的“麗江古城民謠廣場(chǎng)”音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng),；2021年9至10月,，舉辦“夢(mèng)幻麗江，約會(huì)民謠”麗江古城民謠音樂(lè)節(jié)海選活動(dòng),，在西雙版納,、上海、成都,、大理,、麗江5座城市巡回舉辦線(xiàn)下海選活動(dòng)，在麗江古城舉辦半決賽和決賽,；今年6月2日,，麗江古城充分利用民謠音樂(lè)資源，組織古城內(nèi)民謠音樂(lè)歌手,、樂(lè)隊(duì)和酒吧在古城民謠廣場(chǎng)開(kāi)唱,，目前累計(jì)舉辦80余場(chǎng)演出活動(dòng)。
加大文化“兩創(chuàng)”力度 打造“麗江禮物”新品牌 具有麗江非遺元素的版畫(huà),、展現(xiàn)麗江優(yōu)美風(fēng)景的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼……走進(jìn)國(guó)圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店,，傳統(tǒng)文化氣息撲面而來(lái),，琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品展示出精湛的手工藝和麗江文化的魅力。
“麗江禮物文創(chuàng)產(chǎn)品包括麗江四時(shí)璨景·四季禮盒,、扶光悠悠單肩包,、麗江尋游記·四季集章冊(cè)、民族吉祥語(yǔ)掛飾等,?！丙惤新猛都瘓F(tuán)總經(jīng)理周福森介紹。
“麗江禮物”是麗江市積極推進(jìn)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,，挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值,，堅(jiān)持推進(jìn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,，建設(shè)具有麗江辨識(shí)度文創(chuàng)品牌的新探索,。為打造市民認(rèn)同、游客喜愛(ài)的禮物,，麗江市開(kāi)展“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集活動(dòng),，面向全國(guó)公開(kāi)征集體現(xiàn)麗江地域文化特色，和麗江特色非遺技藝,、手工藝等關(guān)聯(lián)的旅游紀(jì)念品,、生活用品、家居用品等實(shí)體創(chuàng)意產(chǎn)品,。
同時(shí),，依托國(guó)家圖書(shū)館的品牌、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì),，與國(guó)家圖書(shū)館開(kāi)展戰(zhàn)略合作,，由國(guó)圖創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)挖掘麗江文化內(nèi)涵，提煉瓦貓,、雪山,、東巴文等具有鮮明麗江特色的元素，結(jié)合麗江游客畫(huà)像特點(diǎn),，依托當(dāng)下流行的國(guó)潮趨勢(shì)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),，推出一系列有文化、有功能,、有回憶,、有質(zhì)感的麗江禮物，開(kāi)設(shè)與景區(qū)融合的文創(chuàng)體驗(yàn)店,。
“首期開(kāi)業(yè)的國(guó)圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店共有4家,，分布在古城內(nèi)。每家店展出500余種文創(chuàng)產(chǎn)品,，其中包含400余種具有國(guó)家圖書(shū)館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,，以及42種78款麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品,。”周福森說(shuō),，今后還將在各大景區(qū)景點(diǎn),、展館展廳、星級(jí)酒店推出一批文創(chuàng)店,。
以文塑旅,、以旅彰文。當(dāng)?shù)仨槕?yīng)文旅行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),，構(gòu)建世界文化旅游名城的藍(lán)圖,，勾勒出麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，“一滴水經(jīng)過(guò)麗江”研學(xué)季,、“避暑勝地·露營(yíng)天堂”麗江露營(yíng)季,、“遇見(jiàn)木府”夜游項(xiàng)目等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者,，沉浸式體驗(yàn)麗江民族文化的魅力。暑期,，全市預(yù)計(jì)接待1683.63萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)11.35%。同時(shí),，麗江也吸引了越來(lái)越多的國(guó)際朋友,，大一卡通團(tuán)隊(duì)制卡接待海外游客3.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)56%,。
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