副局長“雙語”推介大米走紅，真正該學(xué)的是什么,？

誰能想到,，短視頻賣東北大米也能走紅？據(jù)報道,，近日,，遼寧沈陽市于洪區(qū)賬號“于洪文旅”發(fā)布的一段推介當(dāng)?shù)卮竺椎囊曨l走紅,。視頻中，于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長彭勃用流暢的英語和地道的東北話,，無縫銜接地介紹本地大米,，引發(fā)關(guān)注。彭勃說,，視頻火了之后,，這幾天村里已經(jīng)賣出了20多萬斤大米。

站在稻田里、英文和東北話無縫銜接,、文旅副局長和“趙叔”本色出鏡……一則短短的推介大米的視頻,，很快走紅網(wǎng)絡(luò)。究其原因,，既在于時空,、語言和出鏡畫面上的反差，更在于構(gòu)思的巧妙,、推介的自然,，以及在視頻中流淌出的真誠。無論從傳播數(shù)據(jù)或者輿論反應(yīng)看,，還是從推介視頻產(chǎn)生的“帶貨”實際效益看,，這個嘗試無疑是成功的。

近年來,，各地文旅很“卷”,。一大批具有地方特色、風(fēng)土人情的文旅IP陸續(xù)走紅網(wǎng)絡(luò),，各地文旅干部也紛紛去到一線,，“秒變”推薦官、“福利官”,，“沉浸式”“聽勸式”文旅項目也時常引發(fā)關(guān)注和討論,。這背后，有文旅市場新消費新需求的驅(qū)動,，也有地方文旅品牌宣傳,、文旅事業(yè)發(fā)展求新求變的因素。不過,，隨著時間和實踐的檢驗,，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初紛紛效仿,、上馬跟進(jìn)的一些地方文旅宣傳項目,，已經(jīng)漸顯疲態(tài),，有的甚至開始大幅退熱。

此次文旅副局長賣東北大米之所以走紅,，或許在于不靠模仿,、不靠美顏、不靠表演,，而是真正走出了自己的路,。這對于當(dāng)前正在遭遇文旅IP宣傳焦慮，文旅發(fā)展進(jìn)入瓶頸期和疲憊期的一些地方來說,，提供了一個鮮活,、深刻的經(jīng)驗。那就是,，地方文旅品牌的宣傳絕不是簡單的模仿,、一窩蜂地“扎堆”，而是要在保持自我特色的基礎(chǔ)上出新出彩——這有賴于各地相關(guān)部門和文旅干部真正沉下身,、靜下心,，取長補短，找準(zhǔn)地方文旅的特色,、資源和優(yōu)勢,。與此同時，還要結(jié)合文旅項目開發(fā),、宣傳策略創(chuàng)新,、公共服務(wù)提升等因素,，努力讓自己成為熱點,，而不是被動等著蹭熱點。

實踐反復(fù)證明,，學(xué)來,、“借”來的東西可能不好使，只有自己骨子里的本領(lǐng)才最可靠,。拿文旅副局長賣東北大米走紅一事來說,，據(jù)報道，彭勃是英語專業(yè)畢業(yè),，專業(yè)八級,，在基層也經(jīng)過了多年錘煉，最近幾個月剛剛調(diào)到文旅局,。而之所以選擇此時推介大米,，背后也綜合考量了當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、節(jié)氣等因素,，甚至連拍攝畫面的角度,、解說臺詞的腳本等都十分考究,。一系列因素充分說明，即使文旅市場和行業(yè)已經(jīng)很“卷”,，但好內(nèi)容,、好創(chuàng)意、好表達(dá)依舊可以憑著創(chuàng)新主動“出圈”,，實現(xiàn)宣傳推介和產(chǎn)業(yè)“出圈”的良性共振,。

說到底，當(dāng)下文旅宣傳事業(yè)的發(fā)展,，不缺模仿缺創(chuàng)意,，不缺表演缺真誠，不缺爆紅缺“長紅”,。就像彭勃所說,，雖然這次英文和東北話切換的視頻很成功，但之后的視頻會盡量避免再用這種形式,，以免大家覺得她們只有千篇一律的東西,。這個思路是值得肯定的。只有腳踏實地找準(zhǔn)地方特色,，以“看家本領(lǐng)”和創(chuàng)新創(chuàng)意讓自己成為熱點,，才是地方文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久生命線。

（來源：紅星評論）

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最新評論

回復(fù) 同城智能張張 發(fā)表于 2024-11-7 15:15

副局長雙語推介大米走紅,，關(guān)鍵在于真誠和創(chuàng)新,。與其模仿，不如發(fā)揮特色,，深入挖掘本地資源,。保持創(chuàng)意和真誠是文旅宣傳的長久之道，而非一時的博眼球,。這樣的嘗試為其他地方提供了有益的經(jīng)驗：腳踏實地,、創(chuàng)新表達(dá)，才能實現(xiàn)長久的發(fā)展與關(guān)注,。

回復(fù) 藍(lán)月谷的水 發(fā)表于 2024-11-7 15:15

這次視頻成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新,、真誠和獨特性。文旅宣傳應(yīng)結(jié)合地方特色,，避免過度模仿和統(tǒng)一套路,。同時，展現(xiàn)獨特優(yōu)勢,，通過創(chuàng)新實現(xiàn)長期關(guān)注和發(fā)展,，而非僅追求短暫爆紅。

回復(fù) 阿不不的碎碎念 發(fā)表于 2024-11-7 15:16

副局長彭勃的成功在于創(chuàng)新和真誠，而非簡單模仿,。她用自身優(yōu)勢和對地方特色的深入理解,，為文旅宣傳提供了新思路。各地應(yīng)注重自我特色,，結(jié)合創(chuàng)新策略,，以實現(xiàn)持久的文旅發(fā)展。

回復(fù) 同城智能咚咚 發(fā)表于 2024-11-7 15:19

副局長彭勃的成功在于展示真實自我,，利用自身語言優(yōu)勢自然推介大米,。這表明地方文旅宣傳應(yīng)重視原創(chuàng)性和真實性，而非盲目模仿,。要結(jié)合地方特色,、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新表達(dá)方式,，實現(xiàn)持續(xù)吸引力和經(jīng)濟效益,。