直播間里的假流水線,，是更惡劣的“美顏”

如果造假景宣傳大行其道,，那么老老實實推薦產(chǎn)品的商家就會處于競爭劣勢,，最終行業(yè)可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的效果,。

在不少平臺的賣貨直播間里，經(jīng)常能看到所謂的“工廠流水線”“工廠實景”,。對此,，澎湃近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似的流水線直播,，許多為搭建的假場景,，有的則是綠幕摳像。對這類造假景直播,，平臺監(jiān)測存在一定困難,。而有些商家以這些假場景制造“工廠直發(fā)”“工廠實景直播”之類的噱頭，則涉嫌虛假宣傳,。

時至今日,，直播帶貨已經(jīng)是一個競爭高度激烈的賽道。只是在直播間拿著產(chǎn)品介紹,，已經(jīng)很難在同行之間取得競爭優(yōu)勢,，打造類似流水線場景的直播間，就成了行業(yè)卷到一定階段之后的必然產(chǎn)物,。

所謂“工廠實景”的加入,，不僅讓直播在視覺上更好看，無形中也增加了產(chǎn)品的說服力：直播間營造出來的干凈整潔的生產(chǎn)畫面,，會增加消費者對產(chǎn)品的信任,，自然也就有助于促使下單,。而“工廠直播”給人的暗示是：直連源頭廠家,，物美價廉。

可是這類場景直播,，不用業(yè)內(nèi)人士爆料,，憑常識也可推斷，多數(shù)應(yīng)該是搭建的假場景,。原因很簡單,，真正的工廠流水線，或聲音嘈雜,，或有嚴格的衛(wèi)生標準限制,，不可能隨便就滿足搭個臺子去直播的條件。而且這些直播的主體,，多數(shù)都是個人或者個體工商戶,，根本不是產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，不太可能被允許天天待在企業(yè)最重要的生產(chǎn)流水線上搞直播,。

說白了,，這就是一種新型的行業(yè)潛規(guī)則。就像是主播出鏡開的美顏,，盡管屏幕上的人已經(jīng)失真到和現(xiàn)實完全兩樣,，可因為大家都這么干，好像也就習以為常,?？墒亲屑毻魄茫@類假場景直播,，不只是達到了“好看”的效果,，還會對銷售產(chǎn)生直接影響，所以這是一種更惡劣的“美顏”,，應(yīng)該得到平臺和監(jiān)管部門的重視,。

如果搭建假流水線的直播間,，在醒目位置標注清楚，比如流水線場景只是模擬,、僅供參考等,，或許還可以理解為只是為了畫面好看。但是現(xiàn)實中常見的是,，很多直播間非但不說清,，甚至還刻意強調(diào)生產(chǎn)流水線。有律師就提醒,，搭建場景向消費者傳達商品質(zhì)量,、銷量等信息，達到了能夠影響購買決策的程度,，這就可能涉及虛假宣傳,。

在虛假布景的前提下，不管是直接聲稱在工廠流水線直播,，還是有意誤導消費者以為是在工廠直播,，既涉嫌欺騙消費者、侵害消費者權(quán)益,，也會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生負面沖擊,。如果這些造假景宣傳大行其道，那么其他老老實實推薦產(chǎn)品的商家,，就會處于競爭劣勢,，最終在行業(yè)可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的效果。

鑒于種種不利影響,，對這類假流水線直播,，平臺應(yīng)該拿出更細化的管理方案。比如要求搭建場景的直播間,，必須在醒目位置標注說明,；暢通舉報渠道，對潛在的虛假宣傳仔細甄別,，并建立事后追懲機制,。讓直播間變得更真實，應(yīng)是直播帶貨健康發(fā)展的方向,，這符合消費者和平臺的多方長遠利益,。

（來源：澎湃新聞）