麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”

發(fā)布者: 戀在麗江 | 發(fā)布時(shí)間: 2013-10-18 11:11| 查看數(shù): 9462| 評(píng)論數(shù): 6|IP：中國云南麗江

作為旅游產(chǎn)業(yè)第一方陣的隊(duì)員，近20年來,，麗江始終保持著領(lǐng)跑的姿式,。然而,，“追兵”的腳步越來越近,，鼓點(diǎn)和吶喊清晰可聞。

麗江該如何調(diào)整呼吸,？

把旅游業(yè)作為中心工作,，將旅游產(chǎn)業(yè)納入整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)先考慮，麗江市提出“旅游先導(dǎo)戰(zhàn)略”,，確立了建設(shè)國際精品旅游勝地目標(biāo),。

以開拓的思維、實(shí)干的精神,，有夢(mèng)的麗江奔跑在圓夢(mèng)的路上,。
打響世界品牌

閱讀麗江市旅游工作5年回顧，看到這樣的表述,，“麗江旅游繼續(xù)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)要素日益齊備,，產(chǎn)業(yè)體系趨于完善,，在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開拓,、品牌塑造等方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn),。”

作為云南省旅游產(chǎn)業(yè)第一方陣的隊(duì)員,，麗江一路領(lǐng)跑,，成績(jī)斐然。

然而，麗江人沒有沾沾自喜,，旅游“二次創(chuàng)業(yè)”,，“追兵”的腳步越來越近，是憑借慣性,，繼續(xù)保持看得到盡頭的領(lǐng)先,，還是調(diào)整呼吸，尋找新的加速度,？

不滿足,，不懈怠，孜孜以求尋找旅游新的發(fā)展動(dòng)力,，麗江人給出了明確的答案——建設(shè)國際精品旅游勝地,。

國際視野,，并不是空穴來風(fēng),。麗江自古就是開放、包容,、和諧,、安寧，多元文化并存,，多種宗教和平共處的心靈家園,。

精品內(nèi)涵，也不是夸夸其談,。麗江擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)的同時(shí),，還有東巴文化、納西文化,、摩梭文化等眾多獨(dú)具特色的民族文化資源,，全市950處旅游資源中，目前僅有22個(gè)景區(qū),、景點(diǎn)獲得開發(fā),。

尋求旅游發(fā)展新動(dòng)力，麗江向轉(zhuǎn)型升級(jí)需要更強(qiáng)的爆發(fā)力,。
轉(zhuǎn)型升級(jí),，體現(xiàn)在數(shù)量上。

不斷壯大企業(yè)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模,，將25家旅行社整合為6大旅行社集團(tuán),；在北上廣深津渝等城市開設(shè)1000家旅游線路產(chǎn)品專賣店和1000家形象店，主動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng),。

轉(zhuǎn)型升級(jí),，體現(xiàn)在質(zhì)量上。

籌集2.8億元資金開展旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)，制定2.7萬個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn),，從服務(wù)員的一聲“您好”,，到賓館、餐廳,、景區(qū),、景點(diǎn)等級(jí)評(píng)定，都有章可循,；加快開發(fā)房車旅游,、帳篷營(yíng)地、自駕車營(yíng)地,、康體旅游等,，豐富產(chǎn)品種類。

轉(zhuǎn)型升級(jí),，體現(xiàn)在增量上,。

繼順利開通香港、曼谷兩條國際直航航線后,，今年上半年,，麗江又新增“麗江－臺(tái)灣”、“麗江－首爾”直航航線,；與省政府訂立“責(zé)任狀”的老君山國家公園,、雪山溫泉小鎮(zhèn)、金茂麗江君悅酒店,、麗江茶馬古城等11個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利,，提前或超額完成投資4.7億元。

126萬常住人口的麗江市,，每年有10倍于己的游客駐足,，不僅考驗(yàn)著城市的接待能力，也考驗(yàn)著政府職能部門的管理智慧,。不僅需要產(chǎn)業(yè)形態(tài)的硬轉(zhuǎn)型,，也需要市場(chǎng)運(yùn)行和社會(huì)管理模式的軟轉(zhuǎn)型。

“早在國家頒布《旅游法》前,，麗江就有了自己的地方性管理文件,。”市旅游局局長(zhǎng)和耀新介紹,，麗江市先后制定出臺(tái)了《麗江市旅游管理暫行辦法》《麗江市特色等級(jí)飯店,、民居（客棧）管理辦法》《麗江市旅游宣傳促銷管理辦法》等地方性規(guī)范文件，在旅游管理上,，實(shí)現(xiàn)由“行政手段管理”逐步向“依法治旅”轉(zhuǎn)變,，把政府“過界”的手放回兜里,。

以前麗江人眼里的旅游旺季等同于“黃金周”，淡季就是除此之外的時(shí)間,，現(xiàn)在一年四季人潮如流,，旺季與淡季的界線越來越模糊；

古城新華街,，一平方米商鋪月租金一度高達(dá)4818元,，堪比北京王府井商圈；

古城里一院納西民居的年租金動(dòng)輒幾十萬元,。
這些只是麗江旅游火爆的注腳,。今年1至8月，麗江接待海內(nèi)外游客1434.05萬人次,，同比增長(zhǎng)32.28%,，預(yù)計(jì)旅游業(yè)總收入193.04億元，同比增長(zhǎng)33.4%,。

面對(duì)如此驕人的業(yè)績(jī),，麗江并未就此止步，新一屆市委班子提出了新藍(lán)圖：到2017年,，全市接待海內(nèi)外游客達(dá)2800萬人次以上,，年均增長(zhǎng)12%,，旅游總收入達(dá)480億元,，年均增長(zhǎng)18%。

藍(lán)圖如何變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),？麗江提出：鞏固旅游標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)建成果,，豐富提升旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)由觀光型為主向觀光旅游,、休閑度假,、文化旅游、商務(wù)會(huì)展,、康體旅游等復(fù)合型轉(zhuǎn)變,，促進(jìn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效。

歷經(jīng)一輪輪轉(zhuǎn)型,，一次次蝶變,，好夢(mèng)麗江，要與世界共分享,。

擦亮金字招牌
行走古城,，森森古意糅雜著勃勃生氣撲面而來，小橋流水,、古巷人家,，仍有6000多戶,、2.5萬多居民在此棲居。

觸摸古城,，一塊摩梭披肩,，因?yàn)槭止た椌停诩缟嫌辛藴囟?；一把納西銅壺,，因?yàn)榧?xì)致打磨，散發(fā)著溫潤(rùn)的光澤,。
感受古城,，東巴文化、納西文化,、摩梭文化,、畢摩文化、邊屯文化,、他留文化,，相互輝映，鐫刻出一道道滄桑的年輪,。

麗江市委書記羅杰坦言：“古城是幾百年前老祖宗留給我們的財(cái)富,，幾百年后我們又能留給子孫些什么。從歷史的深處思考,，我們要探索如何處理好保護(hù)與發(fā)展,、繁榮與傳統(tǒng)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系,?！?br />
當(dāng)19歲的和仕勇第一次回到故鄉(xiāng)時(shí)，氤氳在周圍的是晨曦里納西人家生火做飯的煤煙味,。炊煙裊裊,，一切似夢(mèng)非夢(mèng)。30年后,，已是麗江古城保護(hù)管理局局長(zhǎng)的他,，說著地道的納西話，過著納西人獨(dú)有的“合從”生活,。

作為“常民生態(tài)空間形式”的文化遺產(chǎn),，麗江沒有現(xiàn)成的管理模式可以按圖索驥，卻有許多國內(nèi)外慘痛的前車之鑒,。面對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化和現(xiàn)代文明的沖擊,，“沒有圍墻”的古城，破除保護(hù)和開發(fā)對(duì)立的“魔咒”是道必答題,。

“成功申報(bào)世界文化遺產(chǎn)時(shí),，麗江提交的資料僅有30多頁,；申遺10年，接受聯(lián)合國教科文組織遺產(chǎn)監(jiān)測(cè)和專家評(píng)估時(shí),，僅文件就有20斤,。”和仕勇對(duì)此頗為感慨,。

自1997年列入世界遺產(chǎn)名錄以來,，麗江市政府和古城保護(hù)管理部門累計(jì)投入近17億元，實(shí)施了涉及環(huán)衛(wèi),、通訊,、供電、供水,、排污,、消防、交通,、旅游等全方位的基礎(chǔ)設(shè)施提升改造,，民居、水系,、街道,、廣場(chǎng)等文化機(jī)理，甚至天際線,、路面石材都納入了保護(hù)范圍,。

從2008年開始，世界文化遺產(chǎn)麗江古城的概念變得更為寬泛,，以大研古城為核心,、涵蓋了白沙民居建筑群、束河民居建筑群等區(qū)域構(gòu)成,，保護(hù)區(qū)范圍從3.8平方公里擴(kuò)大到7.279平方公里。

此后每年,，麗江市安排1000萬元專項(xiàng)資金,，用于加強(qiáng)對(duì)東巴文化、納西古樂,、民間工藝,、傳統(tǒng)服飾、節(jié)慶習(xí)俗的收集,、整理和保護(hù),、傳承工作，對(duì)從事傳統(tǒng)民族文化展示,、手工藝品制售的門店實(shí)行特許經(jīng)營(yíng),、掛牌保護(hù)和資金支持,。目前，在古城內(nèi)已有納西古樂,、東巴宮,、東巴文化傳承院等一大批民族文化傳承展演經(jīng)營(yíng)門店，方國瑜故居,、和志剛書齋,、品正藝堂、東巴紙坊,、聽水軒,、雪山書院等為代表的民族文化示范窗口，營(yíng)造了“活態(tài)”的人文環(huán)境,。

在業(yè)內(nèi),，和仕勇更像世遺保護(hù)專家，十幾年的不斷探索與實(shí)踐,，以“在遺產(chǎn)保護(hù)和商業(yè)發(fā)展間尋求平衡”為核心的管理理念和經(jīng)驗(yàn)日臻成熟,，在面對(duì)外界苛刻的目光，他和古城有了更多的自信和底氣,。

去年8月,，聯(lián)合國教科文組織文化助理總干事弗朗西斯科·班德林帶著滿腹疑問來到麗江，經(jīng)過實(shí)地查看,、與當(dāng)?shù)厣虘艟用窠涣骱?，班德林被徹底征服：“我終于知道為什么生活在麗江的人看起來都那么開心，因?yàn)樗麄兪钦嬲谏畹娜??！?br />
緩緩流淌的玉泉河、五花石鋪就的石板路,、歷經(jīng)百年的大石橋,，古城總是留給不同的人，以不同的記憶符號(hào),。在和仕勇的記憶深處,，依然飄散著那縷純凈淡薄、與世無爭(zhēng),、歷久彌新的市井生活氣息,。

世界文化遺產(chǎn)、中國歷史文化名城,、全國文明風(fēng)景旅游區(qū),、國家5A級(jí)旅游景區(qū)，目前,，麗江古城已成為云南省唯一一家集四項(xiàng)榮譽(yù)于一身的旅游景區(qū),。
面對(duì)洶涌而至的人潮,，和仕勇不無擔(dān)憂，“高峰期17萬人次的流量,，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了古城的承載能力,。”在太安鄉(xiāng),、拉市海,、龍?bào)脆l(xiāng)，以旅游為支撐的“古城模式”已然萌動(dòng),，“依托世界遺產(chǎn)資源,，開發(fā)新的商業(yè)業(yè)態(tài)，發(fā)展客棧,、鄉(xiāng)村旅游,，既能緩解古城壓力，又提升了城鎮(zhèn)化步伐,?！?br />
激發(fā)發(fā)展活力
麗江承載文化，文化成就麗江,。旅游為形,，文化為魂，只有內(nèi)外皆修才能可持續(xù)發(fā)展,。文化賦予了旅游豐富的內(nèi)涵,，提升了旅游的品位和附加值，而旅游的發(fā)展又為文化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的市場(chǎng)空間,，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的活力,。

在文化體制改革之初，麗江市就把面向旅游市場(chǎng)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主攻方向,。
像強(qiáng)大的磁鐵吸引著文化產(chǎn)業(yè)的人流,、物流、資金流和信息流,，《納西古樂》《麗水金沙》《印象麗江》,，以及雪山音樂節(jié)等一大批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的知名品牌和企業(yè)入駐麗江，文化產(chǎn)業(yè)增加值已超過20余億元,。

大品牌、大企業(yè)的到來,，又釋放出漣漪般的衍生效應(yīng),。通過發(fā)揮《麗水金沙》《納西古樂》等品牌的示范作用，形成了以文藝演出,、旅游工藝品加工銷售,、休閑娛樂為主的古城文化圈,，以東巴文化展示及民族文化體驗(yàn)為主的白沙文化圈、以民俗生態(tài)旅游為主的玉龍縣黃山文化圈和以摩梭互動(dòng)歌舞為主的寧蒗瀘沽湖摩梭文化圈,。

四方街上,，“多彩匯”不大的店面里各式噴繪布藝包吸引著游客，區(qū)域經(jīng)理沈榆麗告訴我們,，帆布包的設(shè)計(jì)公司在上海,，生產(chǎn)地在江蘇常州，中國風(fēng),、青花瓷,、納西象形文字等都是以麗江為主題，表達(dá)七彩云南的美麗多姿,，15種花色僅投放麗江的3家店面,，非常受市場(chǎng)歡迎。

傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達(dá),，民族元素世界表達(dá),。面對(duì)未來，麗江提出建設(shè)世界文化名市和“文化硅谷”,。

“硅谷”并不是一個(gè)地理范疇,，它指代完善的城市經(jīng)濟(jì)、文化,、社會(huì)生態(tài)系統(tǒng),。未來的麗江將變身文化科技創(chuàng)新區(qū)和成果孵化器，成為文化產(chǎn)品的研發(fā)地,、文化商品的集散地,、文化人才的集聚地、文化藝術(shù)的展示地和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地,、保護(hù)融洽的示范地,，促進(jìn)文化的大發(fā)展大繁榮。

正是獨(dú)有的納西東巴文化,、摩梭文化,、畢摩文化、他留文化等眾多民族文化資源,，成就了麗江旅游難以復(fù)制的獨(dú)特氣質(zhì),。

去年的最后一天，住在束河慶云村的牽馬人木松元收到了一份來自廣州的快件,，打開是一迭照片,，其中一張上貼著綠蘋果即時(shí)貼：木大叔，你好，在麗江騎馬的那天是我們?cè)谠颇隙冗^的最開心的一天,，希望以后有機(jī)會(huì)來看望你們,。樸實(shí)的老木明白，是他講的花草飛鳥,，說的納西故事,，唱的山歌，把許多客人的心留在了束河,。

去年,，麗江市文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)22.88億元，占全市GDP的10.8%,，實(shí)現(xiàn)利稅8.03億元,，文化產(chǎn)業(yè)新增就業(yè)崗位4600多個(gè)。
轉(zhuǎn)型升級(jí)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,，不可能一蹴而就,。但有夢(mèng)想就有希望，有夢(mèng)想就有力量,。以開拓的思維,、實(shí)干的精神，有夢(mèng)的麗江奔跑在圓夢(mèng)的路上,。

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