曾經(jīng)僅在專業(yè)戶外場景出現(xiàn)的沖鋒衣,，如今已廣泛融入普通人的生活,，徒步野營,、地鐵通勤,、日常休閑,、辦公室辦公等場景中都能看到它的身影,。近年來，沖鋒衣市場呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢,。國際咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,，2024年中國內(nèi)地高性能戶外服飾市場規(guī)模達1027億元，其中沖鋒衣褲占比29.2%,，零售額達300億元,，2019-2024年復合年均增長率為18.3%。預計到2029年,，沖鋒衣市場規(guī)模將進一步攀升至754億元,，2024-2029年復合年均增長率達20.2%，增速遠超服裝行業(yè)整體水平,。
年輕人第一件“戶外裝備”,？沖鋒衣走紅后的真假之辯.jpeg (81.71 KB, 下載次數(shù): 0)
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2025-6-4 09:51 上傳
然而，隨著沖鋒衣的走紅,，市場上也出現(xiàn)了不少問題,。業(yè)內(nèi)人士指出，市面上30%的沖鋒衣實為普通夾克,，毫無防水性能,。許多消費者也反映在購買沖鋒衣時遇到假貨、產(chǎn)品質(zhì)量差等問題,。近期,，國家市場監(jiān)管總局專門發(fā)布消費提示,，提醒消費者科學選購沖鋒衣，謹防功能性誤導,。
沖鋒衣的火爆程度從各大社交平臺和電商平臺的數(shù)據(jù)可見一斑,。小紅書上“沖鋒衣穿搭女”筆記超34萬篇，抖音#沖鋒衣#話題播放量高達320億次,。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù),，2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上,，沖鋒衣銷售額突破100億元大關(guān),。2024年各大電商平臺“雙11”大促中，沖鋒衣穩(wěn)居服飾品類銷售排行榜前列,，超過風衣,、夾克、羽絨服等傳統(tǒng)品類,。在通常被認為是銷售淡季的5,、6月份，剛剛結(jié)束的“天貓618開售首日”,，開賣首小時,，國產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和成交同比增長超50%，另一沖鋒衣品牌凱樂石同比增長超120%,。
上個月月底,，向港交所提交招股書準備沖刺上市的伯希和，為沖鋒衣的持續(xù)“火熱”打開了資本市場的大門,。其招股書顯示,，2022年-2024年，伯希和營收分別為3.79億元,、9.08億元,、17.66億元；經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為0.28億元,、1.56億元和3.04億元,，復合年增長率為232%；毛利率分別為54.3%,、58.2%和59.6%,。以沖鋒衣為代表的服裝貢獻了公司最多收入，占比從2022年的80.7%上升至2024年的91.1%,。2012年才成立的伯希和,，僅憑沖鋒衣這一個單品類，便實現(xiàn)了三年營收翻了三倍，超17億元,。
隨著市場的爆發(fā),，眾多品牌紛紛借勢出圈。伯希和,、駱駝,、凱樂石等靠沖鋒衣實現(xiàn)銷量逆襲；始祖鳥,、北面、哥倫比亞以科技面料站穩(wěn)高端市場,；安踏,、李寧、探路者,、波司登則靠沖鋒衣找到了新市場,。
但在沖鋒衣走紅、市場份額不斷擴大的同時,，產(chǎn)品問題成為關(guān)注焦點,。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿,，1-3年間注冊的戶外運動企業(yè),，目前處于存續(xù)狀態(tài)的數(shù)量為3980家，1年內(nèi)注冊的是2452家,。某沖鋒衣品牌代理商透露,，普通沖鋒衣生產(chǎn)門檻低、毛利高,，是戶外運動企業(yè)重點布局的領(lǐng)域,，但部分品牌為搶占市場份額，采用低價競爭,、虛假宣傳等不正當手段,，導致行業(yè)競爭環(huán)境惡化。
消費端,，產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā),。在社交媒體上，多位消費者曬出購買沖鋒衣時遇到的問題,，某投訴平臺有關(guān)“沖鋒衣”的投訴條數(shù)高達10036條,，包括貨不對板、以次充好,、買到假貨等,。由于沖鋒衣版型設(shè)計差別較小，假貨也橫行,。今年4月,，浙江檢察網(wǎng)披露,，臺州三門縣生產(chǎn)的仿冒沖鋒衣“臺州鳥”泛濫成災，不法商家從當?shù)貜S家購入光板沖鋒衣,，繡上始祖鳥標志性logo,、配上仿制吊牌后，將其包裝成“國際大牌”售賣,，銷售金額達140余萬元,。今年3月，關(guān)于沖鋒衣頭部品牌始祖鳥“吊牌價格被炒到300元一張”的熱搜引發(fā)關(guān)注,，二手交易平臺上存在不良賣家收購二手戶外服裝,，經(jīng)專業(yè)翻新和清潔處理，配上收集來的正品吊牌出售產(chǎn)品,。
此前央視曾報道,，不少網(wǎng)上銷售的沖鋒衣宣傳是運動款或休閑款，但吊牌標注的執(zhí)行標準為FZ/T81007-2022或FZ/T81007-2012,，而該標準是《單,、夾服裝》標準，適用機織面料生產(chǎn)的單,、夾服裝,，不具有功能性要求，這意味著消費者買到的可能是夾克而非沖鋒衣,。因沖鋒衣質(zhì)量問題被有關(guān)部門“點名”的企業(yè)也不在少數(shù),。2024年，迪卡儂旗下企業(yè)迪脈（上海）企業(yè)管理有限公司因“生產(chǎn),、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格”被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款,；2023年，森馬因?qū)⑵胀ㄍ馓仔麄鳛椤皼_鋒衣”而被罰款3萬元,；2020年,，在北京市消協(xié)發(fā)布的50款沖鋒衣試驗結(jié)果中，Jeep,、南極人,、New Balance、Levi's李維斯等品牌的沖鋒衣出現(xiàn)表面抗?jié)裥晕催_標,、靜水壓未達標以及功能性未達標等問題,。
上述代理商表示，產(chǎn)品問題的根本原因是品牌在品控上管理不嚴,。目前大部分沖鋒衣品牌會選擇與代工廠合作,，甚至幾個品牌用一個代工廠，雖然提高了生產(chǎn)效率，但也導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,，產(chǎn)品把控難度大,。根據(jù)伯希和招股書顯示，2024年服裝類產(chǎn)品中,，81.2%由OEM廠商（原始設(shè)備制造商）完成,，截至2024年底，伯希和委托制造商超過250家,。有多位消費者表示,，伯希和北京和安徽兩個產(chǎn)地生產(chǎn)的衣服質(zhì)量差別很大。
2024年4月1日,，沖鋒衣國家新標準GB/T 32614—2023《戶外運動服裝 沖鋒衣》正式實施,，與舊標準相比，新國標提高了對透濕性,、耐磨性、色牢度,、安全性,、色差、靜水壓等方面的指標,。沖鋒衣市場從藍海已步入紅海,，進入精耕細作的新階段，企業(yè)需要思考如何強化品牌優(yōu)勢,、產(chǎn)品競爭力,，為長期發(fā)展蓄力。
浙江藍途戶外用品股份有限公司副總經(jīng)理,、銷售總監(jiān)張瑜認為,，目前沖鋒衣消費者在購買產(chǎn)品時出現(xiàn)了新變化。消費人群主要分布在18-45歲之間,，女性占比在68%左右,，呈現(xiàn)年輕化特點；購買渠道多元化,，抖音和小紅書成為重要的種草渠道,；功能需求差異化，專業(yè)戶外人群更在意透氣和吸濕性能,，輕戶外人群更關(guān)注保暖和透氣舒適性能,；消費者還注重時尚屬性，熱銷沖鋒衣增加了更多時尚色彩選擇,，對穿搭風格也有了更多要求,。
張瑜表示，在專業(yè)化方面，國內(nèi)部分品牌已在技術(shù)研發(fā)上取得一定成果,，產(chǎn)品性能逐漸接近國際品牌,，但在極端環(huán)境下的表現(xiàn)可能仍有差距。在高端化方面,，千元以上沖鋒衣銷售額增長強勁,，一些品牌通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化設(shè)計和品牌營銷,，在消費者心中樹立了一定的高端形象,。沖鋒衣品牌的突圍，需要加大研發(fā)投入,，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的面料和技術(shù),；嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，注重產(chǎn)品設(shè)計,，結(jié)合時尚元素和人體工程學,，針對不同場景和人群推出細分產(chǎn)品，如兒童沖鋒衣,、女性專屬沖鋒衣等,；提升品牌形象，通過品牌故事,、贊助專業(yè)賽事等方式增強品牌影響力,。
對于消費者如何選購合格的沖鋒衣，國家市場監(jiān)管總局5月13日發(fā)布的消費提示進一步細化了選購標準,，強調(diào)在選購沖鋒衣時,，消費者應重點核查吊牌信息，沖鋒衣吊牌需明確標注“沖鋒衣”品名,，執(zhí)行標準為GB/T 32614—2023《戶外運動服裝 沖鋒衣》或與產(chǎn)品相匹配的沖鋒衣企業(yè)標準等,。根據(jù)國家標準，表面抗?jié)裥?、靜水壓,、透濕率等指標被分為不同功能性等級的產(chǎn)品，吊牌上會相應標注“I級”或“II級”,，若無標注應視為滿足標準的最高等級（I級）,。此外，可檢查服裝的接縫處有無膠條且是否嚴密,、壓膠是否平整,、針腳是否整齊一致、拉鏈是否光滑易拉,、有無線頭等,，這些都是綜合考量沖鋒衣質(zhì)量的重要依據(jù),。
張瑜建議，消費者在選購沖鋒衣時,，要明確自己的使用需求,。如果是偶爾戶外活動，對功能性要求不高,，可選擇性價比高的產(chǎn)品,；若是專業(yè)戶外探險，則需嚴格挑選高品質(zhì),、高性能的沖鋒衣。盡可能選擇知名品牌,，在官方旗艦店購買,，并且查看用戶評價，了解產(chǎn)品的實際使用效果和質(zhì)量問題,。
當沖鋒衣從“小眾剛需”變?yōu)椤按蟊姇r尚單品”,，百億市場的競爭本質(zhì)是技術(shù)、設(shè)計與品控的綜合較量,。企業(yè)既要守住專業(yè)功能的底線，也要擁抱時尚化,、生活化的場景變革,，這或許是新發(fā)展階段跳出同質(zhì)化競爭,，持續(xù)獲得消費者認可的核心,。
（來源/新華網(wǎng)）
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