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【太依賴旅行社客源 麗江旅游游客減少】 據(jù)麗江旅游年報(bào)顯示,，2017年?duì)I收凈利分別下滑，原因在于團(tuán)隊(duì)游客數(shù)量減少而引發(fā)的索道運(yùn)輸,、印象演出等主營(yíng)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)疲軟,。為扭轉(zhuǎn)單一業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀,，麗江旅游提出了大香格里拉旅游生態(tài)圈戰(zhàn)略，由麗江出發(fā),，整合藏區(qū)旅游資源,。然而，戰(zhàn)略落地過(guò)程中卻狀況頻出,，月光城項(xiàng)目的緩慢進(jìn)展和被暫時(shí)叫停的瀘沽湖項(xiàng)目,，都預(yù)示著麗江旅游資源整合的艱難。 主營(yíng)業(yè)務(wù)集體下滑,，索道運(yùn)輸營(yíng)收降12.47% 近日,，麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“麗江旅游”）發(fā)布2017年年報(bào)。據(jù)公告顯示,，2017年麗江旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.87億元,，同比下降11.86%；凈利潤(rùn)為2.04億元,，同比下降8.76%,。 與欠佳業(yè)績(jī)相對(duì)應(yīng)的，是麗江旅游各大主營(yíng)業(yè)務(wù)的集體下滑,。索道運(yùn)輸,、印象演出和餐飲服務(wù)營(yíng)收分別下滑了12.47%、35.57%和16.83%,。其中,，索道運(yùn)輸是麗江旅游最主要的業(yè)務(wù)，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比過(guò)半,。然而,，2017年內(nèi)三條索道接待游客數(shù)量卻悉數(shù)出現(xiàn)減少，總計(jì)接待游客357.14萬(wàn)人次,，同比下滑10.94%,。 值得注意的是，依托于麗江旅游最核心的資源玉龍雪山,，玉龍雪山索道代表了冰川自然景觀,，也是游客必經(jīng)的景點(diǎn)之一，向來(lái)是麗江旅游索道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的“扛把子”,。然而,，這一索道游客接待量在堅(jiān)持了數(shù)年的增長(zhǎng)后，于2017年也迎來(lái)了3.19%的下滑,。 與此同時(shí),，麗江旅游另一重要業(yè)務(wù)旅游演藝也同樣表現(xiàn)疲軟。麗江旅游方面稱，以張藝謀,、王潮歌等著名藝術(shù)家創(chuàng)作的《印象·麗江》因演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，以及旅行社調(diào)整旅游產(chǎn)品或線路，2017年印象麗江公司共演出535場(chǎng),，同比降低28.66%,；銷售門票99.7萬(wàn)張，同比降低35.36%,；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.05億元,，同比下降36.19%。
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2018-5-2 14:05 上傳
整體游客數(shù)量增長(zhǎng)15%,，麗江旅游反“減少” 2017年,，麗江市接待海內(nèi)外游客預(yù)計(jì)為4047萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)15%,。然而,，盡管整體游客數(shù)量增長(zhǎng)，但無(wú)論從哪項(xiàng)業(yè)務(wù)都可看出麗江旅游“游客少了”的事實(shí),，而這一原因與旅行社緊密相關(guān),。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副研究員楊彥鋒表示：“麗江旅游有點(diǎn)太依賴旅行社客源了?！?/font> 曾有分析人士透露,，麗江旅游索道業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)游客比例在50%-60%之間；麗江旅游演藝業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)游客占比甚至一度達(dá)到95%,。而在當(dāng)?shù)芈眯猩绺?jìng)爭(zhēng)之下,，不少旅行社為壓縮成本選擇減少游覽項(xiàng)目、增加購(gòu)物時(shí)間等,，《印象·麗江》免不了遭到殃及,。據(jù)年報(bào)顯示，麗江旅游前五大客戶均為旅行社,，2017年銷售額為1.7億元,，同比下滑13.3%，但前五大客戶占年度銷售總額的比例卻依然上升了1%,。 2017年云南旅游市場(chǎng)的重拳整治,，在規(guī)范當(dāng)?shù)芈眯猩缤瑫r(shí)也給麗江旅游的業(yè)績(jī)帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的影響。去年一年,，云南出臺(tái)“22條鐵律”整治旅游市場(chǎng)。麗江共7家旅行社被停業(yè)整頓,，對(duì)涉嫌違法違規(guī)的旅行社,、負(fù)責(zé)人立案38起，上繳罰款91萬(wàn)元；麗江金塔景區(qū)被取消3A評(píng)級(jí),。重拳整治下,，麗江旅游團(tuán)隊(duì)游客數(shù)下滑直接牽連業(yè)績(jī)。麗江旅游方面也表態(tài),，由于上半年麗江旅游市場(chǎng)秩序整頓,，對(duì)團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)形成較大沖擊，短期內(nèi)公司索道和演出業(yè)務(wù)客流量下降,、業(yè)績(jī)承壓,。
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2018-5-2 14:05 上傳
新戰(zhàn)略 布局覆蓋214國(guó)道沿線 由于長(zhǎng)期依賴索道業(yè)務(wù)和演藝業(yè)務(wù)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的游客多寡將直接影響麗江旅游的業(yè)績(jī)表現(xiàn),。麗江旅游大香格里拉旅游生態(tài)圈戰(zhàn)略的實(shí)施,，對(duì)于豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展客源,、從單一業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營(yíng)向區(qū)域資源平臺(tái)整合的方向轉(zhuǎn)變具有重要意義,。 2004年10月，四川,、云南,、西藏三省聯(lián)合發(fā)布《旅游合作大香格里拉宣言》，香格里拉生態(tài)旅游區(qū)之后更成為“十一五”重點(diǎn)開(kāi)發(fā)建設(shè)九大旅游區(qū)之一,。麗江旅游在2012年年報(bào)中明確提出了未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略：“立足麗江,，輻射滇西北及云南，延伸拓展滇川藏大香格里拉生態(tài)旅游圈,?！?/font> 有分析指出，目前麗江旅游大香格里拉旅游生態(tài)圈戰(zhàn)略已初見(jiàn)雛形,。麗江旅游方面也表示,，該戰(zhàn)略有助于公司從單一業(yè)務(wù)板塊運(yùn)營(yíng)向區(qū)域資源平臺(tái)整合的方向轉(zhuǎn)變。 麗江旅游落子的玉龍雪山,、茶馬古道,、瀘沽湖、稻城亞丁,、金沙江等,，覆蓋麗江和香格里拉等縣市，各項(xiàng)目多位于214國(guó)道沿線,。據(jù)了解,，214國(guó)道是西南地區(qū)除318國(guó)道之外的另一條“景觀大道”，以從熱帶到雪域高原的地質(zhì)奇觀和豐富的少數(shù)民族文化著稱,，但目前周邊旅游資源仍未被完全開(kāi)發(fā),。 “向藏南等地?cái)U(kuò)張,，做整個(gè)藏區(qū)的滲透和整合，這是麗江旅游大的思路,?！睏顝╀h表示，“索道和演藝是盈利底子,，如果要拓展,，必須要向大香格里拉包括稻城亞丁、瀘沽湖等地?cái)U(kuò)張,，那里天然就是214國(guó)道入口,，有入口優(yōu)勢(shì)?！睆V發(fā)證券分析師安鵬表示,，精品旅游小環(huán)線和高端、個(gè)性化的特種旅游產(chǎn)品,，將是未來(lái)麗江旅游的兩大看點(diǎn),。 然而，云南景點(diǎn)分散,，麗江旅游如何憑一己之力串聯(lián)各個(gè)景區(qū)也是問(wèn)題,。“麗江旅游布局的這幾個(gè)景點(diǎn),，距離并不算近,。尤其是基礎(chǔ)設(shè)施方面，交通,、通訊等等,，這些做不好，旅游要起來(lái)是很難的,?！甭糜螌＜彝跖d斌表示，“游客通常是一個(gè)個(gè)點(diǎn)地去看,，不可能走遍所有地方,，那么又會(huì)不會(huì)按照企業(yè)的想法走呢？” 痛點(diǎn) 1 月光城投資總額削減至5.06億元 盡管布局清晰,，但在戰(zhàn)略實(shí)際落地中,，麗江旅游仍問(wèn)題頻出。作為麗江旅游異地?cái)U(kuò)張的重要項(xiàng)目,，香巴拉月光城和瀘沽湖至今緩慢的建設(shè)進(jìn)程便是其中的典型案例,。其中，瀘沽湖甚至被暫停開(kāi)發(fā)建設(shè),。 月光城項(xiàng)目和瀘沽湖均為麗江旅游在2012年簽訂的項(xiàng)目,，然而協(xié)議簽訂后,，月光城項(xiàng)目便陷入了漫長(zhǎng)的“跳票”,，甚至投資規(guī)?？s水。直到2014年,，麗江旅游才宣布募資建設(shè)月光城項(xiàng)目,，投資總額為6.2億元。而年初獨(dú)克宗古城發(fā)生火災(zāi),，整座古城幾乎毀于一旦,，該項(xiàng)目也受到影響。同時(shí),，國(guó)內(nèi)高端酒店恰逢行業(yè)泥淖,，因而導(dǎo)致麗江旅游放緩了投資進(jìn)度。
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2018-5-2 14:05 上傳
2016年10月,，麗江旅游終于宣布調(diào)整月光城項(xiàng)目投資總額,，計(jì)劃將該項(xiàng)目投資總額削減至5.06億元，若今后市場(chǎng)好轉(zhuǎn),，才會(huì)以自有資金追加投資于香巴拉月光城項(xiàng)目續(xù)建,。月光城項(xiàng)目不僅建筑面積被砍掉1.4萬(wàn)平方米，開(kāi)業(yè)日期推遲到2019年,。6年過(guò)去,，目前月光城酒店部分僅完成50%客房主體施工，以及藏文化體驗(yàn)區(qū)的大部分基本構(gòu)架,。 2 瀘沽湖項(xiàng)目叫停,，異地?cái)U(kuò)張效果不佳 麗江旅游希望將瀘沽湖作為“第二主戰(zhàn)場(chǎng)”。2012年,，投資建設(shè)牛開(kāi)地片區(qū)度假村,、里格精品度假村兩個(gè)項(xiàng)目，總投資額預(yù)計(jì)14億元,。 然而,，在2013年8月，麗江旅游宣布成立子公司負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā),，并透露在磋商投資,、土地事宜后，該項(xiàng)目又陷入了漫長(zhǎng)的沉默,。在此期間,，包括云南文投、云南華僑城,、復(fù)星集團(tuán)等勢(shì)力均對(duì)瀘沽湖景區(qū)躍躍欲試,。然而,，最終等來(lái)的卻是去年云南旅游市場(chǎng)整頓，給4A級(jí)景區(qū)瀘沽湖送來(lái)的一紙警告,、限期整改的通知,。 今年3月30日，麗江旅游回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)透露,，目前公司正在積極推進(jìn)瀘沽湖項(xiàng)目,，但因政府相關(guān)部門要全面提升和完善瀘沽湖景區(qū)規(guī)劃，在規(guī)劃完成并報(bào)省政府核準(zhǔn)前,，瀘沽湖景區(qū)暫停開(kāi)發(fā)建設(shè),。據(jù)了解，要等到景區(qū)規(guī)劃審批完成后,，牛開(kāi)地等景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目才可正常推進(jìn),。 國(guó)金證券表示，在市場(chǎng)環(huán)境影響下,，麗江旅游的異地?cái)U(kuò)張效果不佳,。同時(shí)，由于云南各地資源相對(duì)分散,，資源整合的難度較大,。 除了以上兩個(gè)項(xiàng)目，眼下麗江旅游多項(xiàng)目并舉,，但仍問(wèn)題重重,。例如此前《印象·麗江》依托于知名藝術(shù)家創(chuàng)作，如今仍在演藝行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下業(yè)績(jī)承壓,，稻城亞丁演藝項(xiàng)目能否順利仍是問(wèn)號(hào),。王興斌表示：“整個(gè)大香格里拉生態(tài)旅游圈的建設(shè)，需要政府和企業(yè)的合力,，依靠麗江旅游自己是很難實(shí)現(xiàn)的,。” 麗江旅游布局 2012年7月,，獲準(zhǔn)對(duì)獨(dú)克宗古城金龍社區(qū)投資開(kāi)發(fā)“香巴拉月光城項(xiàng)目”,，這是大香格里拉生態(tài)旅游圈戰(zhàn)略的首個(gè)合作項(xiàng)目。 同年11月,，宣布在瀘沽湖景區(qū)投資建設(shè)牛開(kāi)地片區(qū)度假村,、里格精品度假村兩個(gè)項(xiàng)目。 2014年2月宣布擬募集不超過(guò)7.8億元,，用以投資建設(shè)月光城,、玉龍雪山游客綜合服務(wù)中心，以及大香格里拉項(xiàng)目茶馬古道奔子欄精品酒店,。 2016年,，與日喀則市旅游局合作,，投資開(kāi)發(fā)精品接待設(shè)施及其他旅游項(xiàng)目；與環(huán)球航空等聯(lián)合開(kāi)發(fā)麗江及滇川藏大香格里拉區(qū)域空中觀光游覽市場(chǎng),；和巴塘縣雪域經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司合作,，共同開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)雪域扎西賓館項(xiàng)目。 2017年10月,，麗江旅游出資600萬(wàn)元,，與稻城亞丁景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司合資設(shè)立稻城亞丁演藝公司,。
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