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10月7日,《云南日報(bào)》頭版刊發(fā)《文化出新 麗江出彩》的新聞報(bào)道，關(guān)注我市文旅行業(yè)以文塑旅,、以旅彰文,，為建設(shè)有品質(zhì)、有溫度的世界文化旅游名城,，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,，升級民謠活動,，加大文化“兩創(chuàng)”力度,，打造“麗江禮物”新品牌……
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2024-10-7 13:57 上傳
今年以來，麗江市堅(jiān)持文化鑄魂,、文化賦能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給,，升級民謠活動,，加大文化“兩創(chuàng)”力度,，打造“麗江禮物”新品牌,，建設(shè)有品質(zhì),、有溫度的世界文化旅游名城,，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),。
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品 升級民謠新IP 8月9日晚,，“麗江民謠音樂季”在麗江古城啟動,。民謠歌手的精彩表演與古色古香的古城相得益彰,，帶給游客不一樣的體驗(yàn),。
“這次來麗江旅游,，看了美景,、聽了氛圍感拉滿的民謠,，很嗨,。下次我還會來麗江,?！庇慰凸吭邴惤裰{季啟動現(xiàn)場意猶未盡地說。
啟動儀式上的表演吸引數(shù)萬人到場打卡,，直播間觀看達(dá)1716.6萬人次，相關(guān)話題頻登快手熱搜榜,。
民謠音樂季活動期間，麗江市廣泛邀請民謠音樂人到麗江,，以城市路演、線上直播、酒吧挑戰(zhàn),、音樂故事展播等形式,，開展唱民謠、聽故事,、觀美景,、品美食等系列活動,；深入挖掘麗江民謠音樂背后的文化故事,，陸續(xù)推出系列短視頻“我的音樂故事”“我的音樂Live”,，36名（支）歌手,、樂隊(duì)在麗江古城,、玉龍雪山藍(lán)月谷,、白沙古鎮(zhèn),、束河古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)開展了近百場路演,，為線下游客及線上網(wǎng)友奉上感受麗江人文,、美景,、美食等的“新玩法”,，讓市民和游客感受到麗江音樂之城的文化魅力,，也讓麗江民謠新IP日益火爆,。一時(shí)間，“民謠麗江”席卷各地,，成為市民游客和網(wǎng)友狂歡的“盛會”,。
民謠音樂季總決選將這場狂歡盛會推向高潮?？倹Q選當(dāng)晚，15名選手通過主播個(gè)人戰(zhàn),、助演幫幫唱,、冠亞季軍爭奪戰(zhàn)3輪比拼,，以及現(xiàn)場觀眾投票,、線上榜單排名的情況,，角逐出冠亞季軍,，吸引線下線上眾多市民游客參與,、觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至9月7日，“麗江民謠音樂季”“煙火里的歌”等話題瀏覽量超過9.1億次,。
近年來，麗江市結(jié)合本地文旅資源,，通過舉辦音樂節(jié)、民謠季,，擴(kuò)大麗江文化旅游品牌影響力,，激活延伸消費(fèi),。
2021年5月,，麗江古城景區(qū)推出了古城民謠廣場活動，借助古城民謠音樂資源,，邀約麗江知名民謠樂隊(duì)和歌手,，開展以民謠為主的歌曲演唱活動,，展示原汁原味的“麗江古城民謠廣場”音樂現(xiàn)場,；2021年9至10月,，舉辦“夢幻麗江,，約會民謠”麗江古城民謠音樂節(jié)海選活動，在西雙版納,、上海,、成都,、大理,、麗江5座城市巡回舉辦線下海選活動,，在麗江古城舉辦半決賽和決賽；今年6月2日,，麗江古城充分利用民謠音樂資源，組織古城內(nèi)民謠音樂歌手,、樂隊(duì)和酒吧在古城民謠廣場開唱,，目前累計(jì)舉辦80余場演出活動,。
加大文化“兩創(chuàng)”力度 打造“麗江禮物”新品牌 具有麗江非遺元素的版畫,、展現(xiàn)麗江優(yōu)美風(fēng)景的“玉龍雪山”便簽和“古城暮色”便利貼……走進(jìn)國圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店,，傳統(tǒng)文化氣息撲面而來,，琳瑯滿目的產(chǎn)品展示出精湛的手工藝和麗江文化的魅力,。
“麗江禮物文創(chuàng)產(chǎn)品包括麗江四時(shí)璨景·四季禮盒、扶光悠悠單肩包,、麗江尋游記·四季集章冊,、民族吉祥語掛飾等,?！丙惤新猛都瘓F(tuán)總經(jīng)理周福森介紹。
“麗江禮物”是麗江市積極推進(jìn)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,，挖掘文物和文化遺產(chǎn)的多重價(jià)值,，堅(jiān)持推進(jìn)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，建設(shè)具有麗江辨識度文創(chuàng)品牌的新探索。為打造市民認(rèn)同,、游客喜愛的禮物，麗江市開展“舍不得的麗江——麗江禮物”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集活動,，面向全國公開征集體現(xiàn)麗江地域文化特色,，和麗江特色非遺技藝,、手工藝等關(guān)聯(lián)的旅游紀(jì)念品,、生活用品,、家居用品等實(shí)體創(chuàng)意產(chǎn)品,。
同時(shí),，依托國家圖書館的品牌,、設(shè)計(jì)優(yōu)勢，與國家圖書館開展戰(zhàn)略合作,，由國圖創(chuàng)新研發(fā)團(tuán)隊(duì)挖掘麗江文化內(nèi)涵,，提煉瓦貓、雪山,、東巴文等具有鮮明麗江特色的元素,，結(jié)合麗江游客畫像特點(diǎn)，依托當(dāng)下流行的國潮趨勢進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),，推出一系列有文化,、有功能、有回憶,、有質(zhì)感的麗江禮物，開設(shè)與景區(qū)融合的文創(chuàng)體驗(yàn)店,。
“首期開業(yè)的國圖·麗江禮物實(shí)體體驗(yàn)店共有4家,，分布在古城內(nèi),。每家店展出500余種文創(chuàng)產(chǎn)品,，其中包含400余種具有國家圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,，以及42種78款麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品,。”周福森說,，今后還將在各大景區(qū)景點(diǎn)、展館展廳,、星級酒店推出一批文創(chuàng)店。
以文塑旅,、以旅彰文。當(dāng)?shù)仨槕?yīng)文旅行業(yè)發(fā)展新趨勢,，構(gòu)建世界文化旅游名城的藍(lán)圖，勾勒出麗江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑,，“一滴水經(jīng)過麗江”研學(xué)季,、“避暑勝地·露營天堂”麗江露營季、“遇見木府”夜游項(xiàng)目等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者,，沉浸式體驗(yàn)麗江民族文化的魅力,。暑期,，全市預(yù)計(jì)接待1683.63萬人次,，同比增長11.35%。同時(shí),，麗江也吸引了越來越多的國際朋友，大一卡通團(tuán)隊(duì)制卡接待海外游客3.2萬人,，同比增長56%。
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